كيف تركز الإعلانات على ترسيخ الصورة الاستهلاكية للناس برمضان؟​

صحيح لاحظت أن العديد من الشركات تستغل شهر رمضان لتعزيز المبيعات عبر الإعلانات التي ترتبط بالطعام والاحتفالات، مما يعزز الرغبة في الشراء ويرفع معدل الإنفاق، و لكن من الجانب الآخر يمكن أن يؤثر هذا النوع من التسويق على فهم الناس لطبيعة الشهر الكريم ويشجعهم على التركيز أكثر على الجوانب الروحية والاجتماعية لرمضان.

و بصراحة أصبحنا نربط شهر رمضان بالأكل و هذا إعتقاد خاطئ، فالأصح أن نركز على العبادة و الصدقات و كل ما يمكن أن يكون له أجر في حياتنا.

على الرغم من أن الإعلانات التي تركز على الطعام قد تكون جزءاً من الثقافة الاستهلاكية في رمضان، انا ارى أن هذا النوع من التسويق يفتقر إلى الروحانية والقيم الدينية التي يجب أن يتمتع بها هذا الشهر الكريم.ولكنى لا انكر أن الإعلانات التي ترتكز على المائدة والطعام الجانب الاستهلاكي تؤدي إلى تحفيز الشهوات الغذائية والرغبة في الشراء بشكل أكبر.

وفي النهاية إنها مسؤولية الشركات انها يجب أن تتبنى استراتيجيات تسويقية تتوافق مع قيم الشهر الكريم وتعبر عن روحانيته، وأيضًا من مسؤولية المستهلكين أن يكونوا على دراية بتأثير الإعلانات على سلوكهم وأن يختاروا بحكمة البضائع التي يشترونها والشركات التي يدعمونها خلال هذا الشهر.

بهذه الطريقة، يُظهر التسويق في رمضان جانباً معيناً من الشهر الكريم، وهو الجانب الاستهلاكي والتجاري، دون التركيز على القيم الروحية والاجتماعية الحقيقية للشهر، ما رأيكم أنتم هل توافقونني الرأي أم أن العاتق يقع على المستهلكين أكثر من الشركات؟

نعم أتفق معك ذلك لأن هذا طبيعة عمل تلك الشركات فهي تلهث وراء المكاسب وزيادة الأرباح حتى ولو على حساب الجانب الروحي؛ ذلك لأن هذا ديدن العمل التجاري. ولكن اللوم معظم اللوم يقع عاتق المستهلك غير المنتبه لحيل تلك الشركات وما فرض من جله شهر الصيام. لماذا نريد ما يُراد لنا من قبل تلك الشركات؟!! لماذا لا نريد لأنفسنا في هذا الشهر فنقلع عن الرغبة المحمومة في الاستهلاك ورمضان نفسه بما فيه من صيام وقرآن يسهلها علينا كثيراً؟! أعتقد أن جانب الوعي هنا هو ما يجب أن نعول عليه ونزيد منه.

للأسف ارتبط شهر رمضان في العقود الماضية بفكرتين أساسيتين هما الطعام والمسلسلات وعليه فإن دور التسويق والإعلام يأتي لترسيخ تلك الفكرتين حتى أن عقلنا الباطن أصبح يتماشى مع تلك الأفكار بما فيهم أبنائي الصغار الذين غالبًا لا يصومون ولا يتناولون الكثير من الطعام على الإفطار لكن عندما يجدون الأطباق قليلة يتعجبون ولسان حالهم يقول "رمضان كريم فأين موائده العامرة" وجميعنا يعرف كيف يتم عرض الإعلانات الأعلى سعرًا قبيل الإفطار وأثنائه والتي معظمها عن الطعام الشهي من لحوم وحلويات حيث يكون المتلقي بوضعية استقبال مفتوح

لا أنا أتفق تماماً معك وأجد أن هذا واضحاً في الأذهان حتى في الأعمال الدرامية مسلسلات وأفلام قديمة وحديثة حيث يعبر الاحتفال بالشهر هو الاحتفال بكم المائدة تحوي من ما لذ وطاب من أكل وشرب وأن هذا ما يجعل العائلة سعيدة وفي تواصل

لا أعتقد أنه من غير المألوف على الشر كات أن لا تركّز على الجانب القيمي والروحي لشهر رمضان. ففي نهاية المطاف نحن نعرف أنّ هذه الشركات تضع تضخيم أرباحها أوّلًا ولا يهمها أي أمر آخر ثانيًا. إلّا أنّه وبالرغم من ذلك لا نستطيع أن ننكر أنّ الكثير من الإعلانات تركّز على قيم رمضانية أساسية مثل: تناول الإفطار مع العائلة في شهر رمضان، والكرم، والضيافة، وحُسن التعامل مع الآخرين خاصّةً في الشهر الكريم. هذه القيم أرى أنّها تتكرر في الإعلانات بشكل مباشر وغير مباشر. ويقع على المستهلك الواجب الأساسي في إظهار القيم الروحية والاجتماعية والتعامل معها وهو ما يظهرمن خلال سلوكيّاته وتصرّفاته. الإعلانات ترسّخ هذه القيم ولكنّها لا تبنيها ولا تؤسّسها.

الإعلانات تعتمد على هذا الجانب في هذا الشهر وتركز عليه بشكل كبير، هذه الصور النمطية هي التي تعمل على تحفيز الشهوات الغذائية لدى الناس وتعزز الرغبة في الشراء، واصبحت الطاولة المليئة بالأنواع هي فقط ما يعطي للمستهلكين الإحساس بالتمتع بالجو الرمضاني، على عكس الأمر في هذا الشهر الذي يجب أن يركز المسلم على الجانب الروحي أكثر. بهذه الطريقة، يُظهر التسويق في رمضان جانباً معيناً من الشهر الكريم، وهو الجانب الاستهلاكي والتجاري، دون التركيز على القيم الروحية والاجتماعية الحقيقية للشهر

ما أشرتي إليه صديقتي مريم اسمه "التسويق الموسمي"، والأمر نفسه يحدث في المواسم الأخرى مثل الأعياد والأجازات الصيفية وموسم دخول العام الدراسي، فمثلا مع دخول العام الدراسي تركز الإعلانات على المستلزمات الدراسية باختلافها ولا يوجد إعلان يركز مثلا على قيمة التعليم وروحه وأهدافه النبيلة، لماذا؟ لأن هذا ليس دور المسوقين، المسوق دوره أن يستفد من المواسم لتحقيق الأهداف البيعية للشركة التي يعمل لصالحها وهذا عمله ومصدر رزقه، والمستهلك يقع على عاتقة فلترة ما يريد أن يتلقاه من رسائل تسويقية من عدمه، أما التركيز على القيم الدينية والروحانية فبالتأكيد من يبحث عنه لن ينشده في الإعلانات.