خطوط علامة تجارية لمشروع، ما هو الخط الأنسب له والذي تنصحني به؟

هناك بعض الخطوط التي استخدمتها شخصياً رائعة جدا ومنسابة للعلامات التجارية منها :

Helvetica : هو أكثر الخطوط شهره تقريبا في برامج التصميم ويستخدم في الكثير من العلامات التجارية من مييزاته أنه بسيط وواضح جداً للمشاهد ومريح للنظر ويناسب العديد من المجالات المختلفة

Arial : هو خط قريب الى حد ما من خط Helvetica هو احد الخطوط الشائعة جداً ويستخدم ايضا ً في العلامات التجارية

Futura : خط ثالث يمكن استخدامة في العلامات التجارية لهو تشكيلة هندسية رائعة جداً من مميزاته انيق وجذاب

Proxima Nova: خط رابع ممكن نستخدمه ايضاً في التصميم والكتابة في العلامات التجارية عصري وانيق وواضح

هذه بعض الخطوط اللي على مستوى تجربتي الشخصية الرائعة جدا ومناسبة للمطلوب عن تجربة كبيرة

اعتقد بأن @AhmadRagab سيفيدك، حيث لفت انتباهي بأن مهتم بمجال التصميم

ليس لذي خبرة في انواع واسماء الخطوط ، لكن من خبرتي في كتابة البحوث والتصميم البسيط ، استطيع ان اعطي بعض الملاحظات العامة حول سمات الخطوط الجذابة والملفة للنظر وهي :

• الخطوط الكلاسيكية البسيطة موضة لا يمحوها الزمن
• الوضوح والتميز والقابيلة للقراءة والتذكر .
• مزج الاحجام والأنماط داخل العلامة بحيث تتشكل بسنفونية متسقة وموحدة اي اختيار خط يتوفر في مجموعة متنوعة من الأوزان (مثل رقيق، خفيف، وسط، عريض) والأنماط (مثل مائل، مضغوط، كبير الحجم)......
• الوسطية والانسيابية : يعتقد الكثيرون ان الخط الكبير جدا هو الاحسن ، لكن من تجربتي ان كعظم الناس لا يحبون الخط الكبير ولا الصغير بل ما تحبه العين من المتوسط او الاقل من الكبير بقليل .
• اختيار الالوان بما يتناسب مع هوية العلامة التجارية .

بالطبع! عندما يتعلق الأمر بخطوط الكتابة لبناء العلامة التجارية، يمكن أن تلعب الخطوط دورًا حاسمًا في ترك انطباع قوي لدى الجمهور. فمع وجود مجموعة واسعة من الخطوط المتاحة، يمكن أن يكون اختيار الخط المناسب أمرًا محيرًا في البداية. إليك بعض الأنواع الأخرى من الخطوط مع بعض المواصفات التي قد تساعدك في اتخاذ قرارك:

1. Sans-Serif (سانس سيريف): هذه الخطوط تتميز بعدم وجود التصاميم الصغيرة المسماة "سيريف" في نهاية الأحرف. تعتبر أكثر عصرية وأناقة وتواكب التصاميم الحديثة.
2. Script (سكريبت): تتميز بالأشكال المتصلة والمنحنيات الجميلة، وتعطي انطباعًا أكثر أناقة وجاذبية. قد تكون مناسبة للمشاريع التجارية التي ترغب في تعزيز الجوانب الأنثوية أو الفنية.
3. Display (ديسبلاي): هذه الخطوط تعتبر غير تقليدية وجريئة، وتستخدم عادة للعناوين أو الشعارات. إنها تواجه بصريًا وتلفت الانتباه.
4. Handwritten (مكتوب يدويًا): تشبه الخطوط المكتوبة يدويًا، مما يعطي انطباعًا شخصيًا وأكثر تفردًا. قد تكون مناسبة للمشاريع التجارية التي تسعى للحصول على طابع شخصي أو مرح.

عند اختيار الخط المناسب، يمكن أن تفيدك بعض النصائح:

1. تحقق من توافق الخط مع هوية العلامة التجارية والرسالة التي ترغب في توصيلها. يجب أن يكون الخط متناسبًا مع شخصية وطبيعة العلامة التجارية.
2. اختبار الخط: قبل اتخاذ القرار النهائي، ينصح بتجربة الخط على أسماء الشركة أو العبارات المستخدمة في العلامة التجارية، لمعرفة كيف يبدو وما إذا كان يناسبك.
3. قد ترغب في الاستشارة مع مصمم جرافيك محترف أو خبير تسويق، حيث يمكنهم تقديم المشورة المناسبة استنادًا إلى معرفتهم وخبرتهم.

باختيار الخط المناسب واستخدامه بشكل صحيح، يمكنك بناء علامة تجارية تترك انطباعًا قويًا ومميزًا لدى الجمهور.

قبل أن أتجه لمجال ريادة الأعمال كنت أعمل كمصمم، كان الأمر ممتعاً رغم كونه مرهقاً، لذلك دعني أعطيك قليلاً من خبرتي.

قبل أي شئ اعلم أن اختيارك للخط لا يعتمد على ما يعجبك بقدر ما يعتمد على ما يعجب فئاتك المستهدفة، تذكر هذا جيداً.

كنت قبل أن أختار الخط المناسب أفهم طبيعة المنتج أو الخدمة، هل هذا المنتج الذي أصمم له علامته التجارية للأطفال أم للكبار؟ للنساء أم الرجال؟ استهلاكي أم إنتاجي؟ فكل هذا سيؤثر على اختيارك للخط.

ولعلي أصدمك حينما أقول لك أنه يوجد علم كبير اسمه علم نفس الخطوط جزء منه مبني على أن الخط الفلاني بالميلان الفلاني سيرسل رسالة معينة للمتلقي، لذلك أنصحك بالقراءة في هذا المجال لأنه سيؤثر حتماً على اختيارك.

وبعد أن تنتهي من هذه المقدمات يجب عليك أن تعلم أن الخطوط أنواع من ضمنها:-

١- خطوط serif وهي من خلال كلاسيكيتها التي تنتقدها قد توصل رسالة للمتلقي أن علامتك التجاري شئ كلاسيكي أصيل.

٢- خطوط script وهذه الخطوط لا أنصحك بها، ليس لأنها سيئة وإنما لأنها خاصة بالعلامات التجارية العملاقة التي تحاول أن تعكس كم هي عريقة وفخمة، فإن كنت تريد لمنتجك أن يظهر هكذا فاختر هذا الخط أما إن كان منتجك أبسط من هذا فلا تختر هذا الخط.

٣- خطوط Hand written وهي خطوط ستكون مناسبة للغاية إن كانت منتجك شئ مرح كما أنها مناسبة أكثر لكل تواصل غير رسمي.

٤- خطوط Decorative fonts وهذه المجموعة من الخطوط مليئة بالأشكال والديكورات، ولا أنصحك باستخدامها إن كنت تريد أن تؤسس لكونك قديما في مجالك.

بعد أن تعرف طبيعة منتجك وطبيعة فئتك المستهدفة حدد أي انطباع تريد أن تتركه، هل تريد ترك انطباع بالألفة؟ إذاً أنصحك بخطوط serif ونوع بيها وبين sans serif.

وأما إن كنت تريد ترك انطباع بالرسمية والاحترافية فعليك بخطوط sans-serif

أما إن كنت تريد أن تترك انطباعا بالفخامة والعراقة فعليك بخطوط script

أما إن كنت تريد أن تترك انطباعاً بالشبابية والمرح فهنا ستبحث عن الخطوط السميكة والمدورة.

سؤال رائع للحقيقة وهو مهم فقط لإننا عادةً لا ننتبه إليه كثيراً ولا نوليه قدراً كافياً من الاهتمام عند بناء علامتنا التجارية، أعتقد أنني من واقع عملي أستطيع أن أنصحك بالعديد من هذه الخطوط المُهمّة التي تصلح فعلاً لأن تكون لعلامة تجارية وهي مناسبة لكل أنواع الأعمال تقريباً، هناك العديد من خطوط العلامات التجارية الرائعة للمشاريع الرقمية ولكن إليك بعض الخطوط المفضلة إلى قلبي على الأقل:

هُناك مثلاً خطّ Lato وهو خط حديث، متنوع وأنيق، برأيي مثالي جداً لمجموعة متنوعة من المشاريع الرقمية وأيضاً من المواقع والتطبيقات، منشورات الوسائط الاجتماعية وأي خطّ تسويقي يمكن أن يخطر على بالك.

PT Sans هو خط حديث وكلاسيكي وأيضاً مثالي ومواد الأعمال التجارية كافّة.

بالعموم برأيي عند اختيار خط العلامة التجارية لمشروع رقمي من المهم مراعاة الشكل والمظهر العامين للمشروع، يجب أن يكون الخط سهل القراءة ويجب أن يكمل العناصر الأخرى للتصميم لا أن يتعدّى عليها بالشكل فيصبح تصميم لوحده أو شكلاً غير عملياً ومن المهم أيضاً أمر يتغاضى عنه الكثير وهو أن تلاحق مشاعرك أثناء بناء الخط واختياره، أن ترى الخط من عيون العميل لا من عيون الجماليات والكماليات التي قد لا تتناسب بالضرورة مع أهداف مشروعك.

الأهم من كل ذلك أن تختار الخط المناسب الذي يعكس الجوهر الحقيقي لعلامتك التجارية. يمكن أن يكون الخط الذي تختاره يعبر عن الحداثة، أو الخط الذي يعبر عن الثقة والموثوقية، أو الخط الذي يعبر عن الأناقة والفخامة.

برأي إذا كنت تريد تصميم علامة تجارية حديثة ومتجددة، فقد تفضل الخطوط الحديثة والنظيفة، مثل الخطوط السانس سيريف والخطوط الجيومترية والخطوط العريضة.

أيضا يمكنك استخدام الخطوط الكتابية والخطوط العمودية لإضفاء الحركة والحيوية على العلامة التجارية. مثلا تعرف كثيرا الخطوط الكتابية بالأسلوب الأنثوي والرقيق، بينما يمكن استخدام الخطوط العمودية للإشارة إلى الأسلوب الذكوري والقوي.

شخصيا كوني مستهلكة للمنتجات فهي كثيرا أن تكون الخطوط معبرة ولائقة لذلك ينبغي تجربة الخطوط المختلفة وتحليلها بعناية لمعرفة الخط الذي يتناسب بشكل أفضل مع علامتك التجارية ورسالتها.

أختيار الخط للعلامة التجارية يتوقف على العديد من العوامل وليس على نوع الخط فقط، على حسب مجال العلامة التجارية والجمهور المستهدف، اختيار الخط ليس فقط ليتواجد في التصميم وانما لاثارة المشاعر وليعس العلامة التجارية ويجذب العميل.

عندما تكون علامة تجارية تستهدف النساء والعلامة لا تقدم منتجات جدية فخط اليد يكون جيد، عندما العلامة التجارية تكون للألعاب فتكون تتوافق مع أنواع أخرى، وهذه بعض النقاط التي يمكن أن تساعد في الخط المناسب

كيفية اختيار خط لعلامتك التجارية

1. فهم هوية علامتك التجارية والجمهور المستهدف: افهم شخصية علامتك التجارية قبل أن تختار الخط الذي سيوصل أسلوب شركتك بشكل غير شفهي. ابدأ بعصف ذهني بضع كلمات لوصف هوية علامتك التجارية، أدرس الجمهور الذي تستهدفه وما يحب.

2. لاحظ خطوط العلامات التجارية التي تعجبك. ابحث عن العلامات التجارية التي تعجبك ولاحظ الخطوط الخاصة بها

و الانطباع الذي يمكن أن تتركه أنماط الحروف المختلفة على العارض.

3. المشاعر التي يعبر عنها، وهذا يكون من خلال أشكال الحروف ، وكيفية التمييز بين الخطوط المختلفة ، وكيف يمكن لأشكال أو أنماط الحروف المختلفة أن تثير مشاعر معينة، ستساعدك كل هذه المعلومات في اتخاذ قرارك النهائي.

4. تأكد من أن الخط متعدد الاستخدامات. يجب أن يكون الخط الذي تختاره متسقًا مع علامتك التجارية ، من الإعلانات الرقمية ألى المطبوعة إلى تصميم الويب، إلى واجهات الجوال.

5. اختر بعض الخطوط للبدء. قم بتضييق اختياراتك إلى ثلاثة خطوط مختلفة لعلامتك التجارية وقارن كيف يبدو نص علامتك التجارية في كل منها. انظر إليهم وحدهم ، وأيضًا جنبًا إلى جنب.

طالما حددت الهدف الرئيسي لمشروعك، وطالما حددت جمهورك، وطالما حددت نوع الانطباع الذي تريد أن تتركه، فأنت في الطريق الصحيح.

بالنسبة لأنواع الخطوط فهي كثيرة من ضمنها ما ذكرته ، مثل serif و sans serif وسكريبت و خط monospaced  بجانب خط display

أتفق معك بأنّ خطوط serif قد تكون تقليدية وأكثر رسمية، في حين أنّ خطوط Sans serif أكثر مرونة وحداثة، كما يناسب الوسائط الرقمية.

بالنسبة لكيفية تحديد الأنسب من بينهن، فأنا أنصحك باستخدام أدوات مثل Google Fonts أو Font Squirrel أوAdobe Fonts وذلك للمفاضلة بين الخطوط، هذه الخطوة قد تساعدك بشكل أفضل واختيار الانسب.

أيضًا أنصح بأنه يجب أن يتسق الخط مع العلامة التجارية لمشروعك

اطلب رأي من الجمهور والأصدقاء واسألهم عن تفضيلاتهم، فهذا يساعدك أيضًا في قطع شوطًا مهمًا للوصول إلى مبتغاك.

أيضًا لابد من التأكد من أنّ الخط يحتوي على جميع الأحرف التي تحتاجها، كما يمكنك التأكيد والتحقيق من ترخيص الخط.

اذا كنت تريد الخطوط باللغة العربية، فأنصحك ببرنامج Tasmimak 

هناك عدة أنواع مختلفة من الخطوط التي يمكنك النظر فيها. يمكن تصنيف الخطوط إلى خطوط Serif وخطوط Sans-Serif وخطوط Script وغيرها. سأوضح لك بعض المعلومات عن هذه الأنواع وأمثلة عليها:

خطوط Serif:

تتميز بوجود تفاصيل صغيرة وزخارف على أطراف الحروف.

تعتبر أكثر تقليدية وكلاسيكية في المظهر.

تعتبر مناسبة للعلامات التجارية التي تهدف إلى توجيه رسالة تاريخية أو رفيعة المستوى.

أمثلة: Times New Roman، Georgia، Baskerville.

خطوط Sans-Serif:

تتميز بعدم وجود التفاصيل الصغيرة على أطراف الحروف.

تعتبر أكثر حداثة وأناقة في المظهر.

تناسب العلامات التجارية الحديثة والمبتكرة والمرتبطة بالتكنولوجيا والتصميم.

أمثلة: Arial، Helvetica، Futura.

خطوط Script:

تتميز بشكل الخط اليدوي أو العناوين المكتوبة بأسلوب الخط الحر.

تعطي شعورًا بالأناقة والأنوثة والرقة.

تعتبر مناسبة للعلامات التجارية التي ترغب في تعزيز الإبداع والفن والأناقة.

أمثلة: Brush Script، Pacifico، Snell Roundhand.

عند اختيار الخط المناسب لعلامتك التجارية، قد ترغب في مراعاة النصائح التالية:

وتأكد من أن الخط يتناسب مع طبيعة عملك ويعبر عن قيم ورؤية العلامة التجارية.

و تأكد ايضا ان الخط يمكن قراءته بوضوح وسهولة على مختلف الوسائط والأحجام.

يعد الخط واحدا من أكثر العناصر البصرية سطوةً وتأثيرًا في أية تصميم، وليس فقط تصاميم العلامة التجارية؛ لذلك يجب إختيار خطًا جذاب، ملفت للإنتباه، يعلق بذاكرة وأذهان القرّاء، ويساعدك على خلق مجال بين علامتك التجارية وجمهورك المنشود...

ولإختيار الخط المناسب الذي يلعب ذلك الدور، توجد عدة معايير يجب مراعاتها من أهمها:

• يجب أن يكون خطا قابلا للقراءة.
• أن يكون قابلًا للتطبيق على أيّة منصة
• أن يمثل شخصية العلامة التجارية، ويناسب هويتها.
• أن يكون مناسبا لطبيعة العملاء المستهدفين.

من خلال خبرتي في هذا المجال ومن خلال ضرورة أن تبقي الشركة على أعلى قدر من المهنية والموضوعية إذا ما كانت عاملة في المجال الأكاديمي مثلا (إجراء دورات تدريبية ) فإن Times New Roman يفي بالغرض. ففي المجال العملي يجب الابتعاد عن الخطوط ذات الزخرفات والتي فيها تمايل وهو ما يقوم به هذا الخط. فعلى الغرار من ذلك فإن Comic Sans يعتبر خط غير مهني أبدا ونستخدمه كمعلمات مع الأطفال كونه خط لطيف للأطفال إلا أنه طبعا غير مهني. . أما لو كان المجال المستهدف هو الزفاف فإن الخيارات المتاحة هي أكبر ولكن تبقى المعايير المحددة للأمر الجمهور والفئة المستهدفة. فمثلا خط Serif هو خط كلاسيكي ويعبر عن التراث وبالتالي يمكن استخدامه للتعبير عن القوة. فإذا كنت تتطلع لبناء علامة تجارية رسمية مع الجمهور يمكن اللجوء إلى Serifمثل (Modern, Clean, Sato...). ولكن بما أنه كلاسيكي فهو يستهدف لونا واحدا من الجمهور وبالتالي يفضل الابتعاد عنه. وأما خط Sans Serif فهو معاصر أكثر إذ أنه يحوي أطراف ناعمة توحي بحداثته. وفي هذه الحالة قد يكون الخيار جيدا إذا ما كان الجمهور هو من الجيل المعاصر أي الشباب وهو ما ينطبق فعليا على حالة الزفاف. فإذا فخط Sans Serif يوحي بالبساطة والوضوح والحداثة. وأما الفكرة الأفضل فقد تكون Slab Serif (Confident, Dependent, Sanchez Slab....) وهي التي تحوي حروفا كبيرة وأغمق لونا وهو ما يوحي بالثقة والابتكار . وهذا الخيار أيضا من الخيارات الجيدة إذ أنه مبتكر ومعاصر. وأما لو كانت العلامة التجارية مختصة بتقديم خدمات في المجال النسائي يمكن استخدام Script (Black Jack, Elegant, stylish , Feminine....etc) وهو مكتوب بال Cursive أي بالأحرف الموصلة. ومن هنا فإن هذا الخط يستهدف الفئة النسائية المثقفة خاصة إذا ما كان اسم المنتج باللغة الانكليزية الأمر الذي يتطلب مهارة أعلى للفهم إذ أنه بالخط الموصل.

وأما الخيار الأفضل لمجال الأعراس فهو Decorative إذ أنه مزين بطريقة يفيد فيها المجالات التزينية مثل الأعراس. ,ويحوي Decorative خطوطا مثل Unique , Barrio, Distant Galaxy.....etc . فهذا الشكل في الخط الذي يحويه يحاكي فيه الإبداع والإبتكار.