ما فائدة توظيفنا للبيانات الرقمية في مقالاتنا؟

إن أوضح وأصدق لغة فى العالم هى لغة الأرقام فعلى ضوئها تتخذ القرارات، واستقاء المعلومة المدعمة بالإحصائيات الرقمية تضفى على دلالاتها المصداقية واليقين، وحبذا لو كانت فى شكل رسوما بيانية وأشكال توضيحية عبر برنامج power point , و power Bi وغيرها من الأدوات والجدير بالذكر أن العصر هو عصر البيانات ذات الحجم الكبير مما يحتم ضرورة التحليل لهذا الحجم الضخم من البيانات، فالبيانات هى المادة الخام للمعلومات والمعلومات تؤدى لمعرفة والمعرفة تقود إلى الحكمة .

•  (تساعد القارئ في اتخاذ القرارات المناسبة نتيجة اقتناعه بتلك البيانات الرقمية الموظفة وينتج عنها إما تغير في أفكاره أو تعديل في سلوكه وغيرها.)

بصفتي كاتبة مقالات طبية ومختصة بالتغذية؛ فإن دعم المقال بالبيانات الرقمية يلعب دورًا محوريًا في إتخاذ القارئ قرار اختيار االمنتج الغذائي المناسب له. وفي الغالب أُضيف الأرقام الثابتة غير المختلف عليها. فعلى سبيل المثال:

عندما أتحدث عن فوائد الحمص كإختيار مثالي لنظام غذائي متكامل وذلك لإحتوائه على الالياف والبروتينات النباتيةالهامة للحفاظ على صحة القلب والجهاز الهضمي والحفاظ على وزن صحي. وبعض العناصر الغذائية للحفاظ على صحة العظام.

فإذا ذكرت هذة الفوائد في المقال بدون ذكر أي سعرات حرارية؛ ربما لن يتذكر القارئ هذة الفوائد بعد الإنتهاء من المقال أو ربما لن ينهيه؛ لشعوره بالحشو والملل وربما فقدان المصداقية.

ولكن إذا دعمت المقال بعدد السعرات الحرارية، واحتواءة على19 جرام من البروتين، و 17 جرام من الألياف الموجودة في كل 100 جرام من الحمص؛ فبهذة الطريقة أربط الأرقام بالمعلومات مما يلفت إنتباهه ويثير تفكيره نحو إتخاذ القرار المناسب، وربما يشجعه على قراءة ملصقات الأغذية والتحقق من مستوى العناصر الغذائية الهامة بها، بل وجعلها روتين يومي.

حياتنا اليوم كلها أصبحت بيانات وأرقام وليس فقط المحتوى الذي نستهلكه.

فأصبحنا لا نصدق أي معلومة إذا لم تكن مبنية على دراسة وتكون مقنعة ومبنية على رقم.

الإحصائيات والأرقام تجعلنا نميز بين المعلومات المبنية على حقائق وأبحاث، وبين ما هو مبني على رأي شخصي أو حدس.

وما أفضل الأساليب لتوظيفها في نصوصنا؟

لا أرى أنه علينا استخدامها في موضع معين من المقال كنهاية الفقرة أو بدايتها وغيرها...، وإنما يكون التوظيف حسب ذكاء الكاتب وحسب ما يراه مناسبا، ويستخدم النسب للإقناع سواء في البيع أو حتى فكرة أو رأي.

 إلى أي مدى تعتبر استخدام البيانات الرقمية مهمة في مقالاتنا؟ 

البيانات مهمة جدا في مقالاتنا، في الأيام الأخيرة كتبت العديد من المقالات عن التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكتروني وكنت في بحث دائم على المعطيات والبيانات الأخيرة التي تؤثر في قرارات الشراء وكذلك بيانات العميل مثل مدة بقائه على الإنترنت، القرارات التي تؤخذ وفقا للصور المتواجدة في الموقع الأجهزة المستعملة في التسوق إلى آخره من الأرقام، الأرقام تدعم ما نكتبه ونقوله وتجعله أكثر واقعية.

الأرقام والبيانات هي لغة العصر ويمكن اعتبارها مهمة جدًا من ناحية الثقة التي يمكن الوصول لها عن طريقها في عقول وقلوب القراء أو المشاهدين.

لذلك أفضل استخدام الاحصاءات متى ما تواجدت في المحتوى والتسويق ولكن في هذا الصدد توجد مشكلة وهي الثقة المفرطة. بما أننا نميل للثقة في الأرقام والاحصاءات فهذا يفتح الباب لخداعنا. سواء بواسطة كتاب المحتوى أو المعلنين وغير ذلك لذلك على كاتب المحتوى التأكد من صدق إحصاءاته قبل أن يستخدمها. وليس أن يستخدمها فقط لتعديم وجهة نظره.

كنت قد كتبت مقالة سابقة هنا عن كيفية تعرضنا للخداع من بعض الإحصاءات يمكنك الإطلاع عليها أيضًا.

استخدام الرقم في أخر جملة الأولى أو في أخر جملة للفقرة الأخيرة على اليسار، لكون الدراسات النفسية أثبت بأن أول ما يركز عليه القارئ هو الرقم الموجود في يسار المقالات التي يقرأ عنها.

بخصوص هذه النقطة لفت انتباهي أن القارئ العربي عكس القارئ الأجنبي يقرأ من اليمين أولًا وليس اليسار فهل يمكن الاعتماد على هذه الدراسة هنا أيضًا أم علينا تغييرها لتكون أن نضع الرقم في بداية جملتنا من اليمين؟

هُناك تخصصات أكاديمية حالياً في العالم تُدعّم الكُتّاب والمسوّقين كدراسة البيانات وتحليلها.

أعتقد أنّ لكل موضوع طريقة مُعالجة لبياناته وما يدور حوله، فمثلاً، هُناك الروائي:

الروائي العادي الذي يكتب عن تجربة خاصّة (لا يستعين عادةً بأبحاث مُعمّقة أو بيانات أثناء عمله إلّا ما نَدر) أمّا الأن فيوجد الروائي الذي يشبه طريقة الكاتب دان براون في كتاباته، لذلك نرى أنّ الكاتب دائماً ما يُصرّح بأنّ العمل عنده يأخذ مدّة طويلة أثناء الكتابة من أجل البحث عن الأماكن التي تمرّ بها شخصياته والمواضيع التي يطرحها.

الكُل يحتاج للبحث وللبيانات، رقمية كانت أم كتابية، نحتاج الكتابة دائماً بعد البحث، سواء كان ما يُكتب مقالة أو رواية أو حتى مساهمة ما في موقع ما، لكن ما يختلف: طريقة الاستعراض.

مقالة إقتصادية تُحلل وضع سوق معيّن تحتاج للكثير من البحث وفي الاستعراض تحتاج إلى: انفوجرافيكس وصور بيانيّة وأرقام بالطريقة المذكورة لتوضّح النتائج التي يُدلل عليها الكاتب ويريد أن يصل إليها

مقالة أدبية تُحلل شخصيّة ما أو كتاب تحتاج للكثير من الأبحاث لجمع كُل ما قيل وانتخاب الأفضل على شكل اقتباسات أو توازن تاريخي زمني عددي أو استقرائي لما مضى

مقالة تحكي عن منتج معيّن أو خدمة: تحتاج لكُل الأرقام التي تتحدّث عن السعر وزمن الصلاحية والكفالة، أعداد المطلوب من الخدمة وأعداد الأشخاص وتقييماتهم، أولئك الذين حصّلوا فوائد ما تتكلم عنه المقالة ..الخ.

كما تفضلتي حضرتك، العدد يحكم كُل أشكال مقالاتنا، لكن الأهم برأيي دائماً هو طريقة الاستعراض وقيمة المحتوى (بشكل فعلي).