كيف ترون الإعلانات الخيرية التي تطلب مساعدات عن طريق المقارنة بين المحتاج والقادر على المساعدة؟

بدأت مؤخرًا أرى هذه الإعلانات التي تلعب على عواطف الطبقة التوسطة لكن وبالابتعاد عن الحالة الإنسانية ولنتكلم بأسلوب تسويقي بحث يبدو أن تلك الإعلانات تستهدف فقط الطبقة المتوسطة لأن غالب إعلانات المساعدة كما تعودنا كانت تدق أبواب الأغنياء ورغم الأموال الكثيرة التي يحصلون عليها من تلك الطبقة إلا أن الأغنياء هم محدودون جدًا خاصةً في بلد ضخم مثل مصر تشكل الطبقة المتوسطة والفقيرة فيه ما يقارب من 90% من سكانه فعندما تدغدغ مشاعر تلك الطبقة وتصل إلى قلوبها فبالتأكيد ذلك الإعلان سيصل لهدفه لا سيما أن أكثر من يشعر بالفقراء هم القريبون منهم وأعتقد أن مبلغ صغير لن يسبب عجزًا لعائلة محدودة الدخل ولكن تجمع تلك المبالغ الصغيرة سيشكل دعمًا عظيمً للفقراءا بكل تأكيد.

الإعلانات التي تقارن بين الأشخاص المحتاجين والقادرين قد تثير العديد من المشاعر والتساؤلات. من الطبيعي أن تشعر بالاستياء عندما يُظهر الإعلان الفارق بين الحالات المادية، خاصة إذا كنت تعاني من ظروف مالية صعبة أو غير مستقرة. لكن الأمر الذي يمكن القيام به هو التفكير بشكل إيجابي والتركيز على الأمور التي يمكنك القيام بها. بدلاً من الشعور بالإحباط، يمكنك دعم الأعمال الخيرية بالطرق التي تشعر بأنها مناسبة بالنسبة لك، سواء كان ذلك من خلال التبرع بالوقت أو المال أو الموارد الأخرى التي تملكها.كما يمكنك أيضًا التواصل مع الجهات الخيرية المعنية لتقديم ملاحظاتك بخصوص الإعلانات، فربما يكون لديهم استراتيجيات مختلفة لتقديم رسائلهم بشكل يتماشى مع تطلعات المجتمع.

من أكثر الأشياء المستفزة في شهر رمضان هي هذه الإعلانات لدرجة أنني سخرت منها ذات مرة وقلت كنت أشاهد التلفاز وفجأة ظهر لي حلقة مسلسل، فتعمل هذه الإعلانات على الإلحاح عليك واشعارك بالذنب الدائم، في حين لو تم توفير ثمن هذه الإعلانات وانفقوها على المحتاجين لكان أفضل، ولماذا لا ينفق المحتوى الرمضاني من مسلسلات وغيره على هذه الأنشطة الخيرية ويتركوا البسطاء دون الضغط النفسي المتواصل عليهم.

هناك لفظ خارج ولكن سياسة الموقع هنا لا تسمح به فهنا لا يسعني القول كم أن هذا الأمر مقزز لدرجة أعجز عن التفكير فيها فهذا الابتزاز العاطفي الذي يتم بنائه وهندسته بذكاء يشعرك بأنك دوماً ومهما فعلت (مقصر) فقط لأنك في حال أفضل قليلاً في حين على الجانب الثاني تقوم الشركات الإعلانية (نفسها) أو القنوات بوضع إعلانات تخاطب طبقات أجتماعية مرفهة تعيش في سكنات لا نستطيع حتى الاقتراب منها طبقة لو ضخت نقودها في أقتصاد البلد وقطاعته وأهتمت بالفقراء والمحتاجين لما بات واحد جائعاً أو دون وظيفة أو عيشة آدامية ، ولكن نحن في وضع مختل أنقلبت فيه كل الموازين ويمكنك رفع النقطة من حرف الحاء في كلمة (مختل) .. نحن متركون لنأكل بعضنا البعض ببساطة شديدة مبدعة كما قال الكاتب العظيم أحمد خالد توفيق رحمه الله في (يوتوبيا).

أنا أكره بشدة هذه الإعلانات وذلك لأنني لا أفهم كيف تقوم أي جهة أو مؤسسة بعمل إعلان خلال شهر رمضان تطلب مني به التبرع للفقراء وتكلفة عرضه على الشاشة قد تكفي لإطعام ألاف العائلات حيث أخبرني أحد الأشخاص الذي عملت معه من قبل أن تكلفة عرض الإعلان في مصر منذ بضعة سنوات كانت قرابة الثلاثون ألفا للإعلانات من فئة العشر ثوان فباعتبار الوضع الحالي فتكلفة عرض تلك الإعلانات على الشاشات والمواقع والمنصات تقدر بالملايين فكيف تطلب مني التبرع وأنت تهدر هذه الأموال فقط لتطلب مني التبرع ألم يكن من الأولى أن تصرف هذه الأموال لإعانة ومساندة المحتاجين أو تعلم ما يثير استيائي أكثر بهذه الإعلانات هو الاستعانة بوجه دعائي للإعلان من الممثلين أو لاعبي كرة القدم من أصحاب الرواتب المقدرة بالملايين ويقدمون له الشكر بجانب الإعلان أنه لم يتقاضى أجرًا عن المشاركة بالإعلان وكأن ذلك هو أقصى ما يمكن أن يقدمه