تحسين محركات البحث (SEO) مقابل تسويق محركات البحث (SEM): ما الفرق وأيهما يناسب عملك؟

أفضل طريقة لتحديد ما إذا كان يجب أن تعتمد تحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق عبر محرك البحث (SEM) كحل مناسب لشركتك هو مراعاة ميزانيتك وأهدافك وجدولك الزمني، هذه معايير يجب أن تبقى في بالك دائماً عند التفكير في الحل الأنسب الذي يجب أن ننتخبه، إذا كنت تبحث عن استراتيجية طويلة المدى يمكنها مساعدتك في بناء تواجد مستدام عبر الإنترنت فإن تحسين محركات البحث (SEO) يعد خيار جيد، أما لنفرض أنّك إذا كنت تبحث عن طريقة سريعة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك، فإن التسويق عبر محرّكات البحث يعد خياراً جيداً، بالعموم سأبسّط الموضوع أكثر بذكر الفارق بينهم بشكل أكيد وواضح،

استراتيجية طويلة المدى استراتيجية SEO

قصيرة المدى SEM

مجاني SEO

مدفوع SEM

يتطلب الصبر SEO

سريع النتائج SEM

يبني تواجد مستدام عبر الإنترنت SEO

يمكن أن يزيد من الزيارات على الموقع بسرعة SEM

هل تعتقدون أنه يوجد فرق ومن أكثر تكلفة،

قد يظن البعض أن تطبيق آليات تحسين محركات البحث SEO هي الطريقة الأسهل والأوفر على الدوام..

نعم هي كذلك أحيانا، خاصة عند مقارنتها ب SEM.. لكني أعتقد أن SEO يحتاج دائما مزيدا من الجهد، وربما المال أيضا، تحديدا إذا ما تم اللجوء لمحترفي تحسين محركات البحث!

ولذلك يجب على كل شركة أو مسوق أن يختار الطريقة التي تناسب خطته وأهدافه، وميزانيته طبعا.

لا يمكن التخلي عن الاثنين، فهما يمثلان ركنان أساسيان لأي عملية تسويق، ولكن لهما طريقة يجب إدارتها بهما، هذه الطريقة تتمثل في جعل الـSEM خادمًا لـSEO بمعنى:-

تظل شهرًا كاملًا تعمل بالـSEO فتكتب المقالات، وتحسن الكلمات المفتاحية، وتحسن الصور، والفيديوهات في موقعك قدر استطاعتك، وترتب الموقع بحيث تحصل على تجربة مستخدم مميزة تمكن جوجل من فهرسة موقعك، وتبقى تنشئ المحتوى المكتوب والمرئي بغزارة.

ثم تأتي في نهاية الشهر وتستخدم الـ SEM فيكون هناك طوفان لعلامتك التجارية يغزوا الانترنت لمدة أسبوع، ثم تتوقف عن ممارسة الـSEM لتوفر أموالك وتعود لSEO وهكذا..

تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) هما عنصران أساسيان في أي استراتيجية تسويق رقمي ناجحة. ولكنهما يختلفان عن بعضهما البعض في عدد من الجوانب المهمة.

SEO هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر في نتائج البحث الطبيعية (SERPs) للكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري، وهو مجاني.

وفي SEM يتم استخدام الإعلانات المدفوعة للظهور في SERPs حيث تقوم بالدفع مقابل كل نقرة ولذا هو الأكثر مخاطرة إذا لم تكن استراتيجتك فعالة من المحتمل أن تنفق الكثير من المال دون الحصول على النتائج التي تريدها.

 فباعتقادي أن ال SEO أقل خطورة بكثير من ال SEM لأنه لا توجد تكلفة مباشرة للبدء.

لا أتفق معك تماما في أن ال SEO أقل خطورة من ال SEM. فال SEO يتطلب جهدًا ومهارةً كبيرين للتنافس مع المواقع الأخرى التي تستهدف نفس الكلمات المفتاحية. كما أنه يتأثر بتغيرات خوارزميات محركات البحث التي قد تؤدي إلى انخفاض ترتيب موقعك بشكل مفاجئ. بالإضافة إلى ذلك، فإن ال SEO لا يضمن لك ظهورًا في المراتب الأولى، فقد تظل مخفيًا خلف المواقع المدفوعة أو المميزة. بالمقابل، فإن ال SEM يمنحك فرصة لظهور في أعلى صفحة البحث، والسيطرة على الميزانية والجمهور المستهدف. كما أنه يسمح لك بقياس وتحسين أداء حملاتك بسهولة.

علاوة على ذلك ال SEO لا يمنح مالك الموقع مزيدًا من التحكم في ترتيب موقعه. فال SEO يعتمد على عوامل كثيرة خارجة عن سيطرة مالك الموقع، مثل منافسة المواقع الأخرى، وسلوك المستخدمين، وتغيرات خوارزميات محركات البحث. و حتى أنه يتطلب تجارب واختبارات مستمرة لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل. بالمقابل، فإن ال SEM يمنح مالك الموقع سيطرة أكبر على ترتيبه، فهو يستطيع اختيار الكلمات المفتاحية التي يريد الظهور عليها، وتحديد المبلغ الذي يرغب في دفعه، وضبط إعدادات حملته حسب أهدافه.