كيف أوازن كمدير تسويق بين التسويق قصير المدى والتسويق طويل المدى؟

فلو الشركة في مرحلة التعريف الأولية ستميل كفتها ناحية التسويق قصير المدى ثم ستبدأ مرحلة طويل المدى فور إتمام عمليات شراء متعددة مع العملاء

على حسب حالة الشركة أو المشروع الذي تعمل عليه بالاتفاق مع صاحب المشروع نفسه، وماذا يريد أين يفعل، فلو كان المنتج الذي يعرضه منتج موسمي مثلا فالتسويق قصير المدى سيكون فعالا معه ولما يطلبه عكس لو كان منتجه لا يتعلق بموسم ولكن يستخدم في الأوقات المختلفة هنا ربما تمزج ما بين التسويق قصير المدى مخطة اولى لجذب الجمهور وبعدها تعمل على التسويق طويل المدى.

في مرحلة التعريف الأولية ستميل كفتها ناحية التسويق قصير المدى

اتفق معكي في ان مرحلة التعريف الأولية يجب ان يكون الاهتمام الأكبر بالتسويق قصير المدي، ولكن المشكلة تظهر ان لا احد يهتم بعد فترة بالتسويق طويل المدي بسبب الضغوط من المنافسين وبسبب الضغط من الإدارة العليا لتحقيق نتائج فورية، فالموارد المالية محدودة، والإدارة تريد ان تري ان كل دولار يتم صرفه يأتي بدولار ونصف الأن وليس بعد سنة.

وهو اللجوء للتريند السريع وأحيانًا كثيرة للابتذال المُبالغ فيه

انا لو مدير تسويق والتريند السريع سيوفر لي المال ولو حتي كنت سأستعين بالكثير من الإبتذال سوف افعل ذلك، انا اريد تحقيق المكسب الآن، اما عن الابتذال الناس ذاكرتها مثل ذاكرة السمك، وكما قال نجيب محفوظ "آفة حارتنا النسيان".

كيف يُمكن أن نحقق تسويق قصير المدى بشكل صحيح يساعد بشكل مباشر في بناء العلاقات طويلة المدى؟

انا شخصيا من انصار توجيه كل ميزانية قسم التسويق في البداية للتسويق قصير المدي، واي عائد من هذا التسويق يتم اقتطاع نسبه منه للتسويق طويل المدي، وتلك هي افضل استراتيجية من وجهة نظري للتخفيف عن كاهل موارد الشركة المحدودة للإستثمار في المستقبل.

مرحلة التعريف الأولية ستميل كفتها ناحية التسويق قصير المدى

أعتقد أن المرحلة الأولية يناسبها التسويق طويل المدى، لأن أصحاب الشركات الصغيرة التي مازالت في بداية عهدها مع السوق يحتاجون إليه لترسيخ علامتهم التجارية في الأذهان، وترك بصمة تقنع العملاء بالتعامل مع الشركة فيما بعد عند القيام بالتسويق قصير المدى.

بناء علاقة مع العملاء من خلال محتوى قيم على مدونة الشركة حول أهمية اللياقة البدنية والصحة

انا في الأساس مسوق الكتروني، وعملي هو التسويق بالمحتوي، وهنا اقول ان تلك النقطة في استراتيجيتك خاطئة تماما، لأني كنت سأبداً من عمل محتوي عن الملابس نفسها مثل الفرق بين البوليستر والقطن او كيف تختار البنطلون المناسب مع القميص المناسب، ماذا تلبس في عشاء العمل المفتوح، وهكذا من أمور.

ولن اتطرق الي اللياقة البدنية والصحة إطلاقا، انا هنا لست موقع رياضي، انا سأوفر لأصحاب الوزن الزائد مقالات ترشدهم لكيف يختارون ملابسهم، مع الإشارة في تلك المقالات الي الملابس التي نوفرها كشركة لأصحاب الوزن الزائد

وقد يكون التسويق طويل المدى هو الأفضل كبداية لخطتك التسويقية

لقد وضحت لكي في الأعلي لماذا أعتبر ان التسويق طويل المدي استراتيجية خاطئة في البداية، واختصارا ذلك بسبب الضغوط التي علي إدارة التسويق لتحقيق نتائج فورية لسد الالتزامات التي علي الشركة مثل الأجور والمرتبات، فموارد الشركة المالية محدودة، ولذلك في البداية كل دولار يتم صرفه يجب ان يعود بالنفع علي الشركة فوراً، ويتم حساب معدل العائد علي الإستثمار عليه.

الأولى أن تطبق الشركة كل ما تصل إليه أيديها من إستراتيجيات تناسبها دون جعل الأمر أكثر إرهاقا بالتصنيف.

تلك النصيحة صحيحة مع الشركات الراسخة ام الشركات الجديدة في السوق او التي تعاني حاليا، فالتسويق قصير المدي سوف يحقق لها بعض الإبرادات التي تجعلها تسد ما عليها من اموال.