إعادة توجيه المحتوى: استثمار للكاتب أم مخاطرة أم كسل منه؟

ولنتفق أن التعديل البسيط الذي ذكرته والتحسين على المحتوى بشكل بسيط وبنفس القناة هو أحد طرق إعادة التوجيه والتوظيف أو التخصيص للمستوى. وتحسين المحتوى موصى به دوماّ.

رغم أن Google تؤكد باستمرار على أهمية نشر محتوى أصلي عالي الجودة. ومع ذلك ووفقًا لـ Yoast، لا يعني المحتوى الأصلي بالضرورة أنه جديد (على الرغم من أنه لا يزال موصى به). من خلال هذا التعريف، فإن إضافة لقطة جديدة أو زاوية جديدة إلى فكرة قديمة يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك أصليًا. المفتاح هو تجنب إعادة صياغة نفس المفهوم ونشر محتوى مكرر.

لذلك، يمكن أن يمنحك تغيير الغرض من المحتوى أيضًا تعزيزًا لتحسين محركات البحث. عندما يكون لديك أجزاء متعددة من المحتوى تتمحور حول كلمات رئيسية مستهدفة مماثلة، سوف تتعرف عليك برامج زحف محركات البحث بشكل عام كمصدر للسلطة. أنت لا تنشئ محتوى من أجله فحسب - إنك تضع موارد قيّمة، بأشكال مختلفة متعددة، توفر قيمة لمستخدميك. 

هل استخدمت إحدى الأفكار المطروحة في إعادة توجيه وتوظيف المحتوى؟

إعادة توجيه المحتوى سلاح ذو حدين، متى استخدمناه في نشر الوعي الذي يتم تغطيته بعباءات من الغفلة كان سلاحنا القوي، فمثلًا نجد فترة من الزمن يقوم الناس بمحاربة المثلية الجنسة، ثم يعود الناس لتيارهم المتغافل و هو ( طالما لم أتأذى فأنا أتقبل الفكرة ) ثم تأتي الحملات للتوعية ثم تندثر و هكذا على مر الزمان. الآن نريد اعادة توجيه المحتوي المفيد قصرًا و ليس المحتوى كما نسميه الرائج أو ال(تريندي) لزيادة وعي الناس خصوصا الأجيال الناشئة المراهقين و الشباب و الأطفال و إعادة فلترة و برمجة العقول لما هو مفيد قدر المستطاع.

هذه زاوية مهمة جداّ وخاصة لمحتويات نشر الوعي والتوعية التي دائماّ يكون المجتمع بحاجة لها بين الفينة والأخرى.

في الواقع لا، فلا أمتلك محتوى رسمي لإعادة توجيهه بعد، لكن كل هذا من وحي ملاحظاتي لما هو منشور في مواقع التواصل الاجتماعي.

ليس بالضرورة أن يكون رسمي وربما يكون مقتصر أو وصل لفئة محدودة ومن خلال تلك الاستراتيجية تستطيعين إيصاله لشريحة أكبر وتوسعة الجمهور المستهدف. ألا يمكن ذلك؟

تلك الاستراتيجية لا تقتصر على نوع واحد من المحتويات أو قناة محددة. والمقترحات المطروحة هي أمثلة ليس إلا. ويمكن للكاتب الاقتباس منها وإسقاط الاستراتيجية ومعايير نجاحها بالشكل المناسب لمحتواه وقناته أو القناة التي يريد إعادة توظيف المحتوى بها أو لنفس القناة.

ولا ننسى أن مهارة إعادة التوظيف لس أمراّ سهلاّ ويمكن لأي كاتب النجاح فيه دون الإلمام الجيد به.

هل تفكرين بمحتوى لك ويمكن أن يناسب أي من المقترحات أو اقتباس فكرة منها؟

ولذلك ألا ترين وفاء أن الكاتب بفعله ذلك يكرر نفسه ولكن بصور شتى وكانه يلبس قناع في كل مرة؟ ماذا سيستفيد الجمهور من محتوى مكرر ولا يضيف جديداً اللهم إلا الشكل و الصورة المقدم فيها؟! أنا نفسي لن أقرأ كتاب و أسمعه في صيغة مسموعة مثلا Audiobooks ولا أقرأ رواية وأراها فيلماً اللهم إلا قليلاً.

إجابة سؤالك تتلخص في نهاية المساهمة "وبالنهاية، لا يُقصد بإعادة تحديد الغرض من المحتوى الحالي أن يكون بديلاً عن إنشاء محتوى جديد، بل هو استراتيجية تكميلية تخفف الثقل عن كاهل الكاتب. يمكنك الاستمرار في إنشاء محتوى جديد بينما تعطي في نفس الوقت حياة جديدة للحالي عالي الجودة."

وسيكون الأمر عبارة عن تكرار للكاتب ولا يعد إضافة أبداّ وكل ذلك نعم إن لم تكن على دراية بتلك الاستراتيجية كما ذكرت بالمساهمة.

وحين يستخدم الكاتب كتاباته لا يعني أن يضعها كما هي أو يزينها فقط أو يغير تنسيقها، الحديث هنا عن تخصيص أو استهداف شريحة أوسع من خلال منصة أخرى مثلاّ ويكون الطرح والقالب مختلف ويخلق للفكرة روح وزاوية أخرى وأيضاّ حتى لو صادفت وجود قارئ سابق للفكرة هذا لا يعني أنه سيجدها بنفس القالب وينظر إليها من نفس الزاوية وهذا ذكاء الكاتب الذي يخلق من فكرة قديمة محتوى مختلف. فالأمر ليس نسخاّ ولصق فقط. هذه استراتيجية تحتاج إلى معايير وتحليل ودراسة جيدة ذكية. وليس بالأمر العشوائي.

ألم تجرب تلك الاستراتيجية على الإطلاق؟

لذلك أدعم هذا الأمر في المحتوى المفيد فقط ، أما التفاهة فجديدها وقديمها لا جدوى منه .

المحتوى التافه الذي بلا قيمة يفقد قيمته مع مرور الوقت ويصعب تجديده لأنه عباره عن تريند مرحلة تفاهة فقط. ووجب التنويه أن الاستراتيجية ليس بالنسخ واللصق بل هي تحتاج إلى مهارات وذكاء الكاتب ومعايير تساعده لإصابة الهدف وليس بالعشوائية والتكرار.

هل اتبعت هذه الاستراتيجية من قبل؟ وكيف كانت؟

أعجبتني الطرق التي ذكرتها من إعادة استخدام المحتوى، بإستثناء استراتيجية إجراء المقابلة، فما فائدة نشر حوار مع أي شخص بخصوص مقال في مدونتي؟ ما الذي سيجذب القارئ لمثل هذا الحوار إلا إذا كان الحوار مع شخصية عامة ومشهورة، لكن بإستثناء ذلك لا أرى أنها ستكون فكرة جاذبة للقارئ أو لزائر المدونة.

كل طريقة تحتاج إلى دراسة وتحليل لمناسبتها للمحتوى الذي لدى الكاتب. ولا يمكن أبداّ أخذ الفكرة دون تطويعها من أجل إضافة قيمة للمحتوى وإلا لن يعود بفائدة أبداّ.

وإجراء المقابلات كفكرة عامة قد تناسب بعض أنواع المحتويات وقد لا تناسب غيرها سواء مدونات أو محتويات أخرى. فمثلاّ لو كانت المدونة طبية وجاء الكاتب بمتخصصين وتحدثوا عن المقالات سيكون الامر رائع بالنسبة للجمهور.

ولو فكرنا مثلاّ بمقابلات لأشخاص استفادوا مثلا من المحتوى بشكل ما. أو أي فكرة أخرى لا تستحضرني أفكار تخص المقابلة كون الأمر يحتاج إلى التركيز والتحليل والدراسة للمحتوى ونوعيته وتخصصه وقابليته لإعادة التوظيف.

وهل قمت بتطبيق تلك الاستراتيجية على أي من محتوياتك؟ أخبرنا عن تلك التجربة وكيف كان أثرها؟