لماذا نميل إلى تصديق المقولات والإعلانات المقفاة أكثر من غيرها العادية؟

أعتقد أن العامل الرئيسي الذي يساعد المقولات المقفاة عموما هو أنها تعلق في أذهاننا، وهذا هو أكثر ما يهم الشركات والمعلنين في المقام الأول، أن نظل نفكر في الاعلان ولا يخرج من أدمغتنا بسهولة، ومع الوقت ومع كثرة التفكير في المنتج نبدأ نقتنع به تدريجيا وقد نصل اللى شراؤه، ورغم أنني لا أذكر أنني وقعت في تلك الحيلة من قبل لكن رأيت الكثيرين يقعون فيها وبنفس الطريقة تقريبا

سبحان الله العظيم القافية تحكم فى أى لغة ليس فقط فى العربية ولكنها سهلة فى اللغة العربية أكثر من غيرها!

القافية تطرب الأذن وتعلق فى الرأس كم من مرة سمعنا غنوة أو مهرجان شعبي يستخدم جمل بها قافية ظللنا نرددها مراراً وتكراراً.

لما نتجنبه لماذا لانحاول إستخدام القافية فى أعمالنا؟! وفى تسويقنا؟! طالما أنها تجدى نفعاً.

شخصياً، قد يثير إعجابي هذا النوع من الإعلانات المقفاة لما تحمله من جمالية صوتية تعلق في الذاكرة، لكنني لا أتأثر بها كثيراً، لأن في داخلي دائماً صوت يقول لي: هذا مجرد إعلان، وربما كتبه شخص لم يجرب المنتج أصلاً، وإنما هدفه فقط البيع وكسب المال، وأعتقد أننا جميعاً بحاجة لتذكير أنفسنا دائماً بأن نكون عقلانيين، وأن نفكر جيداً قبل أن ننخدع بأي شعارات أو قوافي جميلة، فالإعلانات هدفها الأساسي جذب الانتباه وليس بالضرورة نقل الحقيقة كاملة.

من يقع في هذا الشرك صاحب الأذن الموسيقية بالدرجة الأولى وانا منهم

ولكن لأكون منصف القافية حس جمالي للعبارة أو للشعر وخاصة الموزون منه ويا صديقي بحور الشعر ليست نغمية؟

بلا ،هذا وان ربطنا القافية ببحور الشعر يكون لنا لمسة شعرية مميزة

اما بالتراث الشعبي وعالم الإعلانات والكوميديا فانا كطفل مثلا لا زلت اذكر الكثير من العبارات المصرية اللكنة واللهجة

"اسحن دحن بو ،لواد طالع لبو"😄

حوبييكو حوبي حوبيييكو هههه

اذكر ذات مرة شاهدت اعلان على التلفاز السوري لمنظف منزلي يقول

"احكي ولا تخبيش يا زين ،كيف انضف لبورسالين"

وفي موضع اخر على التلفزيون الأردني

دعاية لنشون لمراعي مرتديلا

تدق الباب فتاة ذات عينان خضراوان

تقول الاقي عندك لنشون المراعي😂

نعم، نقع دائما في شرك الإعلانات التسويقية، وقبل ذلك وقع أجدادنا في شرك الشعراء والخطباء!

في الماضي كان الشعر يرفع أقواما ويخفض آخرين! قبائل وصمت بالعار من قصائد وأخرى شمخت وعلت! لما كانت أموال عظيمة وجوائز تصرف من الخلفاء والوجهاء على شعرائهم.. كل ذلك من قوة أثر القوافي في النفوس، وخاصة عندما تكون قصائدا بليغة موزونة رنانة..

أما عن كيف نتجنب هذا التأثير والتحيز المعرفي؟

بالتسلح بالعلم، كلما زاد علم الإنسان قل تأثره بالمغالطات والعواطف العواصف!

بصراحة الموضوع أثار فيّ فكرة كنت أفكر بها كثيرًا دون أن أجد لها اسمًا والآن عرفت أنه يُسمى تأثير القافية فعلًا لاحظت هذا في كثير من الإعلانات والشعارات وحتى الأمثال الشعبية التي نحفظها دون أن نناقش مضمونها أصلًا فقط لأن وقعها مريح على الأذن أذكر مرة كنت أتابع حملة تسويقية لإحدى الشركات وكان الشعار بسيطًا ومقفى والجميع أحبّه رغم أن معناه لم يكن قويًا ولا مرتبطًا بالمنتج بشكل كبير لكن الناس تذكروه ورددوه وهذا وحده كان كافيًا لنجاح الحملة أعتقد أن الحل هنا هو الوعي أن ندرّب عقولنا على الفصل بين جمال العبارة ومضمونها الحقيقي

إنه سحر الوزن والموسيقى صديقي خالد، السحر الذي قام عليه فن الشعر والغناء، عقولنا تحب ذلك بشكل تلقائي دون إرادة منّا.

حين تعلمنا الكتابة التسويقية، كان أحد المباديء الأساسية هي أن نجاح الإعلان يكمن في مدى انتشاره وتكرار الناس له وتعلقه في عقول الجمهور.

ثم أحد أهم مباديء كتابة الهوك أو خطاف الإعلان أن تجعل به قافية أو وزن يسهل نطقه ويتذكره الناس ويرددونه.

نحن، كبشر، ننجذب طبيعيًا إلى الإيقاع، لأن عقولنا تميل إلى الترتيب والتناغم، تمامًا كما يحدث مع الموسيقى. لكن الخطر يكمن حين نربط بين "سهولة الحفظ" و"صدق المعنى"، بين "حلاوة اللفظ" و"صحة الفكرة".الوعي هو خط الدفاع الأول. حين نُدرك أن العبارات المقفّاة قد تحمل رسائل فارغة مُغلّفة بجمال شكلي، نبدأ في التعامل معها كما نتعامل مع التغليف الجذّاب على منتج رديء: لا نحكم حتى نقرأ المكونات.أما عن الوقوع في فخ الإعلانات، فمَن منّا لم يُخدع يومًا بعبارة لامعة؟ لكنها دروس، إن لم ننتبه لها، فالقافية وحدها قد تصبح دليلًا زائفًا يقودنا إلى نتائج بلا أساس.