هل لاحظت أن الحشو باظظ خالص ؟ لماذا تشجع الاعلانات على الاستهلاك المسرف ؟

ليتهم يعتبروننا ألات يا أ. محمد، ان الألات لديهم لها طاقة ولها صيانة ولها أوقات راحة ولها سجل ومهندسون وعمال يعملون على صيانتها، وتطويرها، الألات أشياء تساعدهم في عملهم وهي جزء منهم ومحترمة لديهم.

وتعرف؟ ولا حتى يعتبروننا قطط سيامي، لأن القطط أيضا يحبوها ويسكنوها معهم في قصورهم ويطعموها بتعليمات الاطباء أغذية صحية طبيعية.

ربما التشبيه الأقرب من وجهة نظري، أننا لسنا في خيال الرأسمالية العالمية تلك بالمرة ، وهذا لأني لم أشأ أن أقول يعاملوننا وكأن بيننا وبينهم ثأر مبيت النية.

ربما أنهم لا يتصورون أن لنا رأي ولا يجب ان يكون، وبالتالي يجربون فينا ما يحلو لهم من تجارب ويطبقون علينا ما يطرحون من نظريات، ويبيعون لنا ما يريدون ونحن نستهلك بدون أي اعتراض.

ولكنها ليست نهاية السجال، لأن فهمهم عنا غير صحيح، نحن لنا رأي وتحركنا إرادة، حتى لو انشغلنا فترة أُو أًخذنا بغتة، فسوف نعود أقوى بإذن الله، سلاحنا العلم وليس المكر، وحيلتنا التعاون وأن نتواصى بالبر والتقوى، وهدفنا الخير للجميع، نشتري لأننا مانحتاج في غير إفراط ولا تفريط وليس كلما اشتهينا اشترينا.

اي أن المشكلة يا أ. رياض أن حماية المستهلك لا تراقبهم؟ فلماذا لا نراقبهم نحن ونراقب مصالحنا ومصالح أولادنا المالية والصحية ونترك أنفسنا وأولادنا لقمة سائغة لهم وننسحب وراء صيحات الموضة التي يطلقونها في كل مجال. ونتركهم كما تفضلت يحددون لنا معايير الجمال والأناقة واللباقة. هلى ترى لنا نحن المستهلكون أي دور في الحملات الشرسة هذه ؟

واعتقد ان مصلحة صانعو القرار متعلقة بمصلحة المعلنين متعلقة بجني الأموال، على اعتبار إن كل واحد يعرف مصلحته؟ أم أنها الغفلة منهم وقلة الحيلة؟

العنوان يشير لأحد الإعلانات الشهيرة المصرية ، التي تقوم بالدعاية لأحد المنتجات الغذائية ، وشرحها للكلمة للدلالة على أنها كلمة عربية فصيحة ...

هكذا أظن .

مرحبا عفاف

هناك إعلان لماركة غذائية تبيع الكورواسون المحشو بالشوكولاتة وأحد الممثلين يروج لها بانه شهي وان الحشو كثير بها لدرجة انه يخرج منها ويقولها باسلوب نهم : الحشو باظظ باظظ خالص، لترغيب محبي الشوكولاتة ومحبي الأكل في تناول هذا النوع.

وانا أرى انه تصرف غير اخلاقي وغير مسؤول ، أن اشجع الناس على استهلاك الغذاء والمنتجات وهم ليسوا في حاجة لها، وأن أشجعهم على الاكل الذي يضرهم ويؤصل لديهم العادات الإدمانية ويشجع على تبديد الأموال والموارد. هل هناك مبرر لدى الشركات لفعل ذلك؟

هل تعرضت لهذا الأمر قبلا ، وهل عرضت عليك أحد شركات التسويق الشبكي الإنضمام لها من قبل ؟

مع الأسف نعم ، منذ زمن بعيد، ربما في أول تجارب لي في الحياة العملية ، وقعت تحت إغراء منتجات التجميل وجاذبية الصور وجمال العارضات وكنت أدفع من أموالي حتى أكمل الحد المفروض للحصول على مكافأة أو نقاط او ما شابه. واخيرا اكتشفت إنه استنزاف لمواردي واستغلال لسذاختي ومخاطبة رغبات خيالية، فلا اعتقد ان بإمكان أي منتج ان يجعل الشعر طويل وغزير وناعم ولامع ... الخ او العيون زرقاء أو الخدود حمراء ... وحتى لو فرضنا أن الجمال الساحق هذا ستحققه منتجات الشركة كذا، فالجمال ليس نهاية المطاف .. وأفكار كثيرة ردتني إلى صوابي وخرجت بفضل الله ثم بإرادتي من دوامة هذه الشبكة اللعينة، ولكن بعد أن ربجوا منى مبالغ محترمة.

ولكن أ. محمد ، هل من المفترض أن نترك انفسنا وأولادنا منهوبين للإعلانات وللحملات الترويجية التي تستغل مشاعرنا ورغباتنا حتى ننضج ونتعلم من التجربة والخطأ، أليس هناك مخرج او طوق نجاة؟

ثم ماذا عن دخول الفنانين والمشاهير بما لهم من تأثير في هذه الإعلانات ، فهل من المناسب أن أشتري نفس البارفان الذي تستخدمه يسرا او أنغام ، وهل جمال فلانة أو علانة مرتبط باستخدام كريمات من شركة كذا؟

اعتقد ان هذا الخداع من المفترض أن يعقبه لدى المستهلك الواعي أن يحتقر الفنان الذي يروج لسلعة وهو يعلم أنه يكذب ، لا أن يستهلكها لأنه يحب هذا الممثل أو ذاك. فمثلا أنغام تقوم بعمل إعلان لزيت شعر فاتيكا ، وانغام تعلم علم اليقين أن شعرها طويل وغزير بفعل الباروكة التي تستخدمها أو مصفف الشعر والإضاءة وغيره من وسائل خداع وليس بسبب استخدام فاتيكا ولا غيره ، إنها تنفق الألاف على شعرها ليظهر هكذا ومع ذلك تعلن عن المنتج والناس يشترون !! ماذا على المستهلك ان يفعل في هذه الحالة؟

انغام تكسب والشركة المعلنة تكسب والمستهلك يخسر ، والسؤال هنا : ماذا عساه يفعل ليرد اعتباره ويكسب مثلهم؟

انا است مجهول ، انا نجلاء

ويعتمد الأمر على وعي المستهلك

إنها رمانة الميزان يا دينا ، وهل إلى ذلك من سبيل ؟

كيف نشكل الوعي سواء لنا أو للأبناء ونحن نواجه يوميا اعلانات وزملاء ووسائل اعلام خاصة بهم ، هل تعتقدي أنه بعدت بنا السبل عن تحقيق هذا الهدف ؟

هل لاحظتي يا سها انهم يستخدمون الأطفال أيضا وسواء أكانوا كبار أو صغار تجديهم يمثلون إحساسا خياليا بالطعام يفوق المشاعر الطبيعية، وكأنهم يريدون أن يُكسبونا ويُكسبوا أطفالنا عادات أخرى سيئة بالإضافة إلى البذخ الإنفاقي، يعني مثلا: طقلة تلحس أصابعها، طفل يأكل بعشوائية حتى تتقذز شفتاه وما حولها بالطعام، طفل يلعق شفتيه، ويروجون لبإدمان بعض الاطعمة بعبارات مثل: عندما تًعشق الشوكولاتة. واستغرب من هذا المصطلح كما استغرب من نظرة الوله والسرحان في عالم أخر لأن الممثل أو الممثلة أخذ قضمة أو قطع لقمة .

ارجو لو أنه مع الوقت يصبح لدى المعلنين ومنتجي الإعلانات، ضمير واعي ويتعاملوا معنا بعقل وحكمة ، وعدم المتاجرة بعقولنا والاستخفاف بها ، ولا أعتقد أنهم سيفعلون، أليس كذلك ؟

لا أؤمن لا بالإعلانات ولا بأراء الاصدقاء

إذا كنتي لا تصدقين الإعلانات يا هدى فخيرا فعلتي، وأرجو أن يعني هذا أنك لا تشاهدين الإعلان أصلا، لأن رسالة الإعلانات للمستهلكين تصل بمجرد المشاهدة، إذا شاهدتي الإعلان فسوف تتأثرين وهذا هو لب الموضوع.

إذا كان الشخص يرى الإعلان فقط دون شراء فهو يستهلك وقته والوقت هو أغلى عملة يمكن للإنسان تداولها، إنه شيء لدينا جميعًا كمية محدودة منه ولا يمكننا الحصول على أكثر مما هو مخصص لنا منه،

فإذا أعطى شخص ما وقته لمشاهدة الإعلانات، فهو قد دفع ثمن باهظ مقابل قيمة ما، حتى لو لم تكن شراء السلعة، لقد اشترى أو فلنقل اكتسب سلوك وطريقة تصرف وطريقة اختيار وطريقة تعبير عن الجوع وعن الشبع وشكل المطعم المناسب ولون الفستان الذي ترتديه الفتاة وتصميمه وطريقة كلامها ... الخ ما هنالك من توليفة فنية وعلمية قدمها الإعلان.

وعندما يخبرني أحدهم أن الإعلانات لا تؤثر عليه ، أود أن أسأله كيف يشتري أغراضه؟

ربما يشتريها لأنها موثوقة بالنسبة له. ربما لأن سعرها مناسب ربما لأنه أحب لونها أو تصميمها، لدينا جميعًا أسباب لشراء شيء ما ، لكن كيف توصلنا إلى هذه الاستنتاجات؟

الجواب هو أن معظم الناس يتخذون قراراتهم بناءً على عوامل أكثر تعقيدًا من الأموال الموجودة في جيوبهم ومعظم هذه القرارات مستمدة من أو متأثرة بالإعلان.

ما الذي يجعل المنتج موثوق؟ كيف نحدد المعايير التي تناسبنا؟ كيف نحدد قائمة المنتجات التي تناسب تلك المعايير؟

ربما يكون الجواب على معظم هذه الأسئلة أو جميعها هو البحث. والمعلنين والمسوقين قد أجروا أبحاثهم أيضا، وبعضهم خبراء في الموضوع ، لا نستطيع أن نثبت بشكل قاطع أن الإعلان هو ما جعلنا نختار سيارة BMW على سيارة مرسيدس أو تويوتا على هوندا ، لكن ما أؤكده بشكل قاطع هو أن القرارات لا تُتخذ من فراغ وغالبا ما يقف الإعلان وراء تأسيس البحث الذي يقود تلك القرارات ويغذيها.

,هذا ليس كله شر. إنها طريقة توزيع الأنشطة التجارية للمعلومات على المستهلكين. وتسعى الشركات من خلال الإعلان إلى تصوير منتجاتها في أفضل شكل ممكن لمعظم الناس. إننا نتحدث عن صناعة تُنفق عليها المليارات لتجني أضعاف مضاعفة منها. يجب أن نعلم هذا جيدا، وأن نستخدمه لصالحنا.