كيف تؤثر الجمعة البيضاء على صحتنا النفسية؟

في دراسة اجريت عن تأثير فكرة الخصومات على العقل البشري شبيهة جدا بتأثير المهلوسات ذلك لانها تعمل على رفع سقف الدوبامين الى أعلى مستوياته، ما يعطل قدرات الشخص التحليلية والنقدية امام السلعة المعروضة، ويدفعه للشراء حتى لو لم يكن في حاجة الى السلعة حقيقة في هذا الوقت، لان العروض التسويقية مصممة لاقناع الزبون بحاجته الماسة والآنية للمنتج وانه اذا لم يتم شراءها الآن فسوف يخسر الكثير.

لذلك كثيرا ما نخرج لشراء اشياء والعودة بأشياء اخرى تماما لا علاقة لها بالتي خططنا لشرائها، وسرعان ما نستفيق بعد فوات الاوان انه تم النصب علينا بإرادتنا.

صممت فكرة الجمعة البيضاء بطريقة قصدية لصدم الزبون وفتح نفسيته على الشراء خصوصا الاشياء الصغيرة التي تأخذ المال، فإذا لاحظنا جيدا سنجد ان العروض الجيدة لا تكون على الاشياء الثمينة فعلا الا نادرا، فنادرا ما تجد خصم ممتاز على كومبيوتر بماركة جيدة مثلا او جهاز باهض الثمن فعلا، وكل التخفيضات التي توضع على هذه السلع تكون اما تخفيضات قليلة جدا لمنتجات قديمة يراد التخلص منها والاتيان بغيرها او انها تخفيضات وهمية للفت الانتباه فقط، في حين ان التخفيضات الكبيرة فعلا تكون على المنتجات الاستهلاكية الرخيصة اصلا، او على المنتجات دائمة الاستعمال، مثل ادوات التجميل والرياضة والملابس وهي منتجات تخضع لتقلبات عادية في السعر بطبيعتها.

يقول الأستاذ المساعد جيمس موراي، إن رؤية عروض التخفيضات من شأنها تحفيز منطقة في المخ مسؤولة عن المكافآت، في حين أن مشاهدة الأسعار المرتفعة تحفز المنطقة التي تعالج الألم. لهذا يستغل الناس وجود عروض وتخفيضات حتى وإن كانت بنسبة قليلة أو تلاعب في العبارات التسويقية.

صحيح أن الجمعة البضاء تسبب ضغوطات كبيرة للعاملين وللعملاء أيضًا، وشعورهم انهم يجب استغلال هذه التخفيضات قبل ان تنتهي يسبب لهم شعور بالتوتر يؤدي إلى حالات غضب وعنف غير مبررة في المتاجر. برأيي من الأفضل جعل الجمعة البضاء على مدار أسبوع كامل كي يستغل الجميع ولا يؤدي إلى ازدحام كبير والمشاكل السابقة، وأيضًا وجود المتاجر الالكترونية ساعدت قليلًا في حل هذه المشكلة.

عملت مرة في مركز تعليمي كتطوع، وكانت المهام أن أقوم بمراسلة ومهاتفة الطلاب للاستفادة من خصومات ومنحهم مِنح للدارسة وغير ذلك، المنح بالطبع والخصومات لم تكن موجودة وهي الأسعار الاساسية لكنها طريقة تسويقية تجارية يستعملوها لاستقطاب الطلاب لمعرفتهم بوقع وتأثير هذا الجملة وضرورة استغلالها وان لو تم رفضتها ستكون خسارة كبيرة، وبالفعل كان الطلاب يسعدون بتلك الجملة وبالمنح المقدمة لهم ويقومون بالتسجيل.

لا أعني ان الجمعة البيضاء او التخفيضات امر سيء لكن علينا ان نفهم ماهيتها بشكل اكبر وأعمق.

لا أكره في حياتي أكثر من التسوق،وأعتبرها أحد أكثر العمليات المملة التي يمكن أن أقوم بها في يومي، وحينما يتم دمجها بهذه الألعاب النفسية والذهنية التي تعتمد على شعارات " إلحق قبل نفاذ الكمية " فاني أمتنع عنها تمامًا، لا أتذكر أني شاركت في عملية تسوق في أحد هذه الجمعة بيضاء كانت أم سوداء حسب إختلاف الثقافات وهو الحل المفضل لدي.

أحاول التفكير بشكل منطقي قبل قيامي بأي عملية شراء وهو ما تحاول هذه الألاعيب منعي منه، لأن هذه الأيام المعروفة بأيام التخفيضات تقوم بالأساس على جعل المشتري يقوم بعملية الشراء دون تفكير هل يحتاجها فعلًا أم لا؟

لأنه يشتري بغرض اللحاق بمن اشتروا فقط فضلًا على حاجته الشخصية وهو أمر لا أحبذه تمامًا.

عادةً حين أنزل للتسوق في حال كان ذلك اليوم هو بلاك أو وايت فرايداي أو يوم عادي، أقوم بوضع خطّة لأخرج من هذا اليوم بالمشتريات التي قررت مسبقاً أنني أحتاجها فعلاً، وبذلك أستطيع عدم التسرع فى شراء أى شىء لمجرد إنه معروض بسعر رخيص والبحث عن الأشياء الضرورية والمعروضة بأسعار معقولة ومسجّلة في الـ note، حتى لا أجد نفسي فى نهاية الجولة، أنفقت الكثير من الأموال، لذلك يجب الالتزام بالخطة الموضوعة للشراء.

تطرح العديد من المحلات التجارية، يوم الجمعة البيضاء، العديد من العروض المختلفة، على البضائع، مثل شراء جهاز ومعه جهاز أقل منه فى السعر هدية، وهكذا من العروض التى يمكن أن يستفيد منها الزبون عند الشراء، ويستطيع من خلالها أن يوفر الكثير من الأموال، لذلك ينصح بالبحث عن هذه المحلات والاستفادة من هذا اليوم بالذات لتحصيل هذه الأمور الأعلى سعراً..