فيلم Thank you for smoking: ما مدى أخلاقية تسويق المنتجات الضارة بحياة الإنسان مثل التدخين؟

بالفعل الأمر كان كلّه يدور حول المشاعر، ولكن برأيي أكثر ما أضرّ فعلاً في هذا الأمر هي السرديات والقصص التسويقية التي كان يُدعّم بها هذا المُنتج السيء، حيث كانت الإعلانات كقصص حقيقية عن الرجولة والأنوثة والمشاعر، القوة والغضب وغيرها، حيث كان الإعلان يستخدم كدعائم لنقل المشاعر أو الإشارة إلى التوتر أو إضافة لمسة من الهدوء التي سوف تشعر بها عند تجريبك للمنتج، وهذا فعلاً ما اشتغل مع الناس.

كانت شركات السجائر تدفع أموال لممثلين مشهورين ليشربوا السجائر الأمريكية في الأفلام مثل المولوبورو وتصوير فكرة البطل الوسيم الذي يشرب سجائر.

لا شك أن تأثير السينما يمتد إلى كل شيء في حياتنا تقريبا، فكل المظاهر الجديدة التي كان يتبعها أي جيل سواء في ملابسه أو تصرفاته أو شخصيته كانت تتأثر كثيرا بالفن وقتها، فتجدين تصفيفة شعر معينة كانت تلهف الكثيرات لعملها لأن ممثلة ما اعتمدتها في فيلم شهير لها، ولهذا لا شك أن السجائر لاقت نفس التأثير على الفئة صغيرة السن وقتها، فكانت تعتبر موضة هذا العصر، وكان الشباب يلعبون على أوتار أن شرب السجائر للرجال فقط فطالما ترفض استهلاكها فأنت لست رجلا، ولهذا تجدين أن أغلب من أصبح لديهم التدخين عادة لم تكن أول مرة لهم حبا أو فضولا فقط بل اجبارا داخليا بسبب الوصف الذي كان يُلصق بكل من لا يفعل ذلك.

للأسف هذا الأمر يقع تحت بند الحريات العامة، فيتم النظر للأمر إلى أن قرارات الأفراد بشأن استهلاكهم تخصهم ولا يوجد ضرورة قانونية لمنع هذه الصناعات من الوجود لأن لا أحد يجبر شخص ما على الاستهلاك، فالفرد هو من اختار ذلك، كما أنه لا توجد مصلحة في ايقاف تصنيع هذه المنتجات وغلق الشركات المصنعة لها وهي تدر بملايين من الدولارات سنويا، لذا فإن الفكرة الأساسية تتمحور حول زيادة التوعية بمخاطر هذه المنتجات لحث الناس على التوقف عن استهلاكها.

فسأمنع تماما تسويق هذه المنتجات

عزيزتي سارة الممنوع مرغوب ولنا في قرار منع بيع وتصنيع ونقل الخمور الذي تم إصداره في أمريكا عام 1919 والنتيجة هو نشوء تجارة كاملة لتهريب الخمر والإتجار به فلا ليس المنع هو الحل

ببساطة هما يركزون على الميزات رغم أن صاحبة المساهمة تقول لا يوجد لها مميزات، لكن هذا ليس صحيح لها ميزات يدركها المدخن بمجرد التدخين وأضرار لا يلمسها إلا بعد سنين وسنين من التدخين، وهم يركزون على ذلك، في مرة كنت اقول لأخي وهو مدخن للأسف منذ اكثر من ٢٠ سنة ستضر كذا وكذا قال ادخن أكثر من ٢٠ عام وأنا بخير، لذا هو لا يدرك الأضرار للأسف وهذا حال الأغلبية خاصةعند التجربة يحصلون على مكافأة تشجعهم مرة أخرى للعودة وإيمان التدخين.

لأنها تروج لصورة خاطئة عن التدخين متجنبة تماما أضرارها.

بالحديث عن أخلاقيات مهنة التسويق نفسها، وبعض قراءتي لها وجدت أن ما يعد غير أخلاقي هو ذكر ميزات أو فوائد لا يتمتع بها المنتج، ولكن تجنب ذكر الأضرار هو ما لم يتم ذكره، ولهذا لدي حيرة في تحديد إذا كان للعاملين في هذا المجال مسؤولية أخلاقية بالفعل، فأضرار التدخين معلومة للجميع ومع ذلك هناك أعداد مهولة تدخن وهذا قرارهم الخاص، فهل بالفعل يجب أن نحملهم مسؤولية الضرر الواقع على هؤلاء الأشخاص؟

محدود على فئة معينة فقط، وهي القصّر والأطفال، فهم الأكثر تأثيرا وتأثرا بمثل هذه المشاهد، أما الرجل الواعي فتدخينه لن يكون بسبب مقطع فلم من هنا أو من هناك.

في الدراسة التي كنت أتحدث عنها ذكروا بالفعل أن الأكثر تأثرا كانت الفئة من سن 16 ل 21 عاما، فقرار التدخين في الأصل يبدأ في مرحلة المراهقة عندما يريد أن يثبت الشباب أنهم قد أصبحوا رجالا وكأنها طقس من طقوس البلوغ وإثبات لرجولة الشخص، والرجل الواعي في الأساس ليس بحاجة لتلك الاعلانات بالفعل لأنه من فترة مراهقته إما رفض هذا الأمر ولم يقع في فخ ما يروج له الشباب في هذه المرحلة وإما أنه بدأ في التدخين وكبر وأصبح لا يستغن عنه، فالإعلانات لا تضيف له شيئا هو بالفعل لا يستطيع أن يتوقف عن الاستهلاك.