التسويق بالميمز والكوميديا، لماذا لا يجب تطبيقه بعشوائية؟

لأوقات عديدة تسببت هذه الطريقة في الابتذال لابتعادي والغاء متابعتي للصفحات أو الشركات التي تلهث وراء التريند فقط بدون أن يكون مفيدا أو استخدام مميز مبتذل، لذا أرى أنه يجب الاختيار بعناية ما هو الشيء المناسب لمحتوى الشركة ومرتبط بها ومحاولة صنع كوميديا أصيلة خاصة بالشركة نفسها على سبيل المثال شركة مشروبات يمكنها أن تصنع كوميديا خاصة بمنتجهم من موقف مثل أن المشروبات الغازية تم انتاجها للشرب وليس لصيد الأسماك أو منتجنا جيد لدرجة أن الأسماك تفضله وهذا اسقاط على الفيديوهات المنتشرة عن استخدام المشروبات في صيد الأسماك.

ومعرفة جمهورك شيء مهم لتعرف أي نوع بالنسبة لهم ابتذال وأيهم كوميديا ويمكنهم تقبله.

وأخيرا متابعة كل ما هو جديد من التريند والمميز واختيار الأنسب منها وما يتوافق مع الشركة واستخدامه في نفس وقت التريند ولا ننساق وراء التريند المبتذل والذي يكون بعيد عن أفكار الشركة نفسها.

أنا أخشى أن هذا قد ينحرف بنا إلى الاتجاه العكسي لأن هناك شعرة رفيعة جدًا بين الكوميديا والابتذال واستحضار الضحك.

هذا ناتج عن تعامل بعض الشركات دون أي احترافية واتخاذ أي تريند جديد كوسيلة تسويقية حتى لو كان التريند نفسه سيئ، وأعتقد أننا رأينا ذلك في الفترة السابقة مع الميمز الخاصة ب "بيومي فؤاد وموضوع السعودية"، وحرفيًا أنا شاهدت نفس الميم بنفس الكلمات مُستخدم من شركات وأفراد للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم، ومن خلال متابعتي للتعليقات، النتائج كانت تحقق ظهور وقتي لكنها لن تجلب عملاء واقعيين، وخصوصًا لو أن مستخدمي الميم من أصحاب المنتجات والخدمات ذات قيمة وجودة رفيعة، فهنا استغلال التريند هو في الحقيقة عدم تقدير للموقف، وعدم فهم للجمهور المستهدف وكيفية تقديم الخدمات له حتى لو كانت بصورة كوميدية.

فقط الإنتقاء بعناية، ومستوى الميمز المستخدمة تعتمد على حجم الشركة والكوميديا التريندي مش أى كوميديا ممكن تستخدم كوميديا كانت ترندى من سنة تإذيك جداً وحجم الشركة لإن لو شركة أبل إستخدمت ميمز هيا بتإذى نفسها لكن لو شركة مصرية مثلا عملت ميمز مصرى تمام انما شركة عالمية هتإذى نفسها لإن الكوميديا مش عابرة للقارات،ركز على مواقف الكوميديا إلى ليها شعبية كبيرة بين الناس وبقيت تريندى لفترة طويلة وإستخدمها ، يعني فى تريند فى مصر حاليا بقاله شهرين بتستخدمه شركات كثيرة بشكل يومي بصورة كبيرة جدا من قبل وكالات التسويق ألا وهوا : "العفش بتاعى اهوة المال الحلال أهوة"، شيل بقي "العفش" دى وحط أى منتج ودا حقق نجاح كبير فى مصر كلها كتسويق أو محتوى ترفيهي عموما.

كيف نضمن أن نطبق هذه الاستراتيجية بطريقة فعالة تخدم أهدافنا لترويج المنتج؟

فقط عندما تفهم الشركات أن تلك الطريقة ليست مناسبة على الدوام للتسويق للمنتجات أو الخدمات، لأن التسويق في أساسه له أخلاقيات وقواعد، وتلك الطريقة قد تتجاوز في كثير من الأحيان تلك القواعد أو الأخلاقيات، لأنها تعتمد على الترند، والترند في أغلب الأحيان يكون مبتذل أو غير لائق كاستغلال قضية إنسانية والإعلان عن دعمها فقط لكسب ولاء العملاء، أو التشهير بأحد الأشخاص وجعله محل سخرية لتحقيق الضحك والأرباح من ورائه، ولهذا يقع على جهود فريق التسويق أن يكون على درجة من الوعي والذكاء ما يجعله يستغل بشكل مناسب ما قد يجذب المستخدمين وأن يترك ما دون ذلك من محتوى ردئ يضر بسمعة الشركة.

صحيح أن التسويق الفكاهي من أنواع التسويق التي تحقق انتشارًا وتأثيرًا واسعًا، ويفضلها أكثر من 70% من العملاء، لكن الإشكالية التي تقع أمام المسوقين أو المعلنين عند استخدام هذا النوع هو اعتقادهم أن التسويق الفكاهي سهل ولا يتطلب جهد ولا دراسة، في حين أن الأفكار التسويقية الفكاهية في رأيي هي من أصعب الأفكار التي تحتاج تأني وتأكد من مناسبة الفكرة مع الجمهور المستهدف حتى لا تتحول الفكاهة إلى سخافة مثلًا، وتأكد كذلك من مناسبة الحدث الذي ستُبنى عليه تلك الفكاهة.