ليست كل أنواع التسويق مبدعة دائمًا، بعضها قد يأتي بكارثة لا تحمد عقباها، (السبب في ذلك أن الحملة نفسها قد فشلت)، فالحاجة الماسة إلى الظهور الدائم أمام وسائل الإعلام والرأي العام قد تدفع بعض الشركات إلى التفكير في طرق غير تقليدية لتعلن عن نفسها ومنتجها؛ لتطل علينا شركة بيبسي برسالة على أحد عبوات المشروبات الغازية مكتوب عليها: "ساعدني، أنا محاصر في مصنع الصودا"
ليصبح هم من يجد الرسالة هي المحاولة لإنقاذ هذا الأسير البائس الحظ؛ لتجد فيما بعد وفي مزحة ثقيلة أن هذا الأسير لا وجود له؛ حسب ما أعترفت بيبسي نفسها. ماذا كنت ستفعل إن كنت من وجد الرسالة؟ هل كنت ستستنج أن في الأمر فخ؟ أم أن شخصًا ما يطلب المساعدة؟
اعتمدت بيبسي في هذا الإعلان على التسويق اللاشعوري وإثارة عاطفة الناس؛ لإحداث ضجة، والهدف الإساسي هو انشغال المستهلك بها، لتزداد فرصة شرائه لها في كل مرة يكون فيها في السوبر ماركت،
المهم في هذا النوع من التسويق هو إبقاء العلامة التجارية في ذهنك بغض النظر عن الكيفية.
هل لديك أمثلة على الحملات الإعلانية التي انتهت نهاية سيئة؟ وما رأيك في تصرف بيبسي؟
التعليقات