كيف أختار اسم مشروعي، وما هي أهم المعايير؟

الإسم هو الواجهة الأقرب إلى قلب المستهلك. لذلك يجب الحرص على إختيار إسم يكون جذابا ولافتا للنظر ولا يكون تعديا على ثقافة الشعب في المكان المنوي فتح المشروع به. ولتوضيح فكرتي أكثر ، هناك الكثيرمن الماركات العالمية التي أصبحت بديلا لإسم السلعة. فالإسم الجذاب يساعد المستهلك على الحفظ أكثر ,وحتى برأيي فإنه يدعم الولاء Customer's loyalty. فعندما يرسخ الإسم في رأس المستهلك تصبح فكرة مستساغة أن يخبر الآخرين عنه وهو ما يشجعهم على التجربة. وأما عن مواصفات الأسماء التي ترسخ بالرأس فهي كثيرة. برأيي المتواضع. فمن ضمن المعايير أن لا يكون الإسم Cliche ومكررا بكثرةو أن يكون إسما إبداعيا ومبتكرا. من المهم أيضا أن يكون متوافقا مع الحقل المعجمي للكلمات الأكثر إستخداما من قبل المستهلكين عند إستهلاكهم للحاجة X. بالإضافة إلى ذلك. يجب أن لا يكون الإسم طويلا وأن يكون friendly ولا يعطي مشاعر سلبية للمستهلك عند التلفظ بإسمه.

ما لفت نظري هو ذكرك أن اختيار اسم المشروع يجب أن يتم اختياره في مرحلة متأخرة وبعد اتمام كثير من المراحل، على الرغم من أن الكثير يميلون إلى تنفيذ هذا كخطوة أولى في المشروع.

إتمام الخطوات التالية أولًا قد يساعد في إلهامك باسم للمشروع مناسب وأفضل:

• إتمام نموذج العمل.
• إجراء بحث شامل عن العلامات التجارية الأخرى وأسمائها.
• اختبار الاسم مع العملاء المحتملين.

اختيار اسم المشروع في غاية الأهمية وامر صعب في الأن نفسه، خصوصا اذا كان لدى الشخص قائمة طويلة من الاختيارات التي قد يتيه بينها، النقاط الذي ذكرتها يا ديمة مهمة، ولكن الأمر ليس بالهين اطلاقا، يرتبط أكثر بطبيعة المنتج والجمهور الموجه له، كلما كان الجمهور عاما سيصعب أمر الاختيار، وكلما كان خاصا ومحدودا سيسهل الأمر، لان الأمر يتعلق بمدى اتساع معارف الجمهور واهتمامه بالمنتج، لو كان جمهور مجموعة من النساء، فإمكان تسمية منتج مواد التجميل بأي تسمية تصب في ذلك المجال، ولكن الجمهور العام الذي يصب معرفة اهتمامته وتفضيلاته سيشكل عائقا في ثبات على اسمِ معين.

ولكن أتعلمين يا ديمة ما المهم من كل هذا أن يكون الاسم معبرا ليس للمنتج فقط، بل يقود لاعطاء اجابة واحدة لما يفكر الجمهور ، هذا الأمر يذكرني بقصة موقع "علي بابا" جاك الصيني مؤسس الموقع عندما خطر بباله هذا الاسم وهو يتناول الغداء سأل النادلة عن رأيها في اسم علي بابا، قالت: افتح يا سمسم!، بعدها مباشرة سال تقريبا 20 شخصا كانت اجابتهم هي نفسها، حينها شعر أن هذا هو الاسم المثالي، لذلك من أفضل الأسماء التجارية هي التي تقود للاجابة عن نفس الأمر مهما اختلف مستوانا وعقليتنا وتفكيرنا.

أن يكون له رنين على الأذن: بحيث يبقى عالقًا، هذا لا يعني أن يكون اسم موزون أو له لحن معين وإنما له وقع على سمع العملاء، أو يذكرهم بشيء قديم يحرك بداخلهم مشاعر الحنين. أو اسم حديث له جاذبية خاصة.

بالرغم من ميل النفوس لكل ما هو قديم ويثير الذكريات لكن الاعتماد على هذه النقطة في التسمية ينبغي أن يكون فقط إذا كان المشروع يحمل ذكريات من الماضي؛ مثلا مشروع مطعم بديكورات عتيقة ومشروبات ومأكولات تراثية سيكون منطقيا أن يتم إطلاق اسم يمس الحنين للماضي في نفوس العملاء؛ لكن لن يكون معقولا أن يتم إطلاق اسم له علاقة بالذكريات لمطعم يقدم المأكولات الصينية مثلا أو مختص بأنواع من الأطعمة حديثة الدخول للمجتمع؛ لذلك كما ينبغي أن يكون الاسم مناسب للمجال أيضا ينبغي أن يناسب الزمن الذي يعتمد عليه المشروع.

بعد كل ذلك أقوم باختيار 3 أسماء، وأطلب من عملائي

هل ينبغي اشراك العملاء في هذه الخطوة، من وجهة نظري خطوة غير مفيدة ولكن ممكن أن نختار إسم يتوافق مع توجهاتهم.

برأيكم ما مدى تأثير الاسم على نجاح المشروع؟

الإسم هو أول ما يراه العميل من المشروع والذي سوف يبقى في ذهن العميل والذي سوف يتحدث به دائمًا لذلك فهو في غاية الأهمية وينبغي أن يعبر عن الشركة نفسها وما تقدمه من منتجات لأن العميل يجذبه الإسم للاطلاع واكتشاف ما يقدمه المشروع.

جذبني مؤخرًا مشروع لتركيب الرموش لفتاة جامعية بإسم "رمش" ربما ليس الأفضل أو الأول لكن لا أنكر أن الإسم له تأثير كبير على العملاء عن غيره من المنافسين.

وأعتقد أن الأهمية هذه فع أصحاب المشاريع أحيانًا لشراء اسم مشروع من شخص يفهم بهذه الأمور.