مرحبًا أصدقاء وكل عام وانتم بخير بمناسبة حلول شهر رمضان الفضيل،
في الحقيقة راودتني فكرة كتابة سكربت لفيديو اعلاني حول منتج التمر، الفيديو لا يتجاوز الدقيقة الواحدة، لكن قبل البدء به، اريد الاطلاع على أهم الملاحظات التي عليّ مراعاتها عند كتابته؟ ما هي المراحل التي يمكنني اتباعها؟ وما هي النصائح التي يمكن أن تفيدني بها؟
فيديو اعلاني في دقيقة وفي موسم رمضاني ... سحتاج الامر الكثير من الجهد والتدقيق... ليس سهلا أن تقنع جمهور جائع ومتعب يتنافس عليه ملايين الشركات، ومنتج التمر في حد ذاته منتج غير مغري بما فيه الكفاية للانتباء في خظم كل هذه الاصوات الصاخبة عن ملذات اكثر جاذبية......... لذلك هناك بعض الخطوات الاساسية الت ييجب ان تأخذها بعين الاعتبار لضمان نجاح اعلان منتجك:
اجذب عميلك بالنظر: ادمج العناصر المرئية للمساعدة في توضيح رسالتك وجعلها أكثر جاذبية. يمكن أن يكون هذا في شكل لقطات منتج أو رسوم متحركة أو شهادات.
ربما هنا من الافضل أن نستخدم النصوص أو الشخصيات المتحركة وهذا قد يكون عامل جذب للمشاهد بجانب أنه يضفي جو من المتعة
كل عام وحضرتك بخير،.
وما هي النصائح التي يمكن أن تفيدني بها؟
هذه بعض النصائح العامة لكتابة سكريبت ناجح:
أولًا: تحديد شخصية الجمهور، وتأتي أهمية هذه الخطوة لتحديد النغمة واللغة والكلمات االمناسبة للإعلان.
ثانيًا: الإيجاز والوضوح وتجنب حشو السكريبت بجمل لا تضيف جديدًا.
ثالثًا: تضمين بعض المشاهد الجاذبة للانتباه.
رابعًا: تجنب الحث المباشر على شراء المنتج من قبيل اشتري تمور كذا، لا، قد تكون الجملة مثلًا: تمور.... رفيق مائدة إفطارك.
ما هي المراحل التي يمكنني اتباعها؟
كتابة السيناريو وكتابة الحوار أو السرد الذي سيتم تضمينه في الفيديو ، بالإضافة إلىتوضيح التعليمات للعناصر المرئية أو العناصر الأخرى التي سيتم تضمينها في المنتج النهائي.
على ذكر هذا يا فاطمة، طلب مني عميل مرة أن أكتب له سكريبت لڤيديو قصير، وكانت هذه تجربتي الأولى في هذا النوع من كتابات المحتوى، فما فعلته بكل براءة أنني كتبت ما سيذكر في الڤيديو. بشكل مباشر، ولم أوضح هذه التفاصيل التي ذكرتِها، فجاء جوابه بأنه كان بحاجة إلى قصة تسويقية إبداعية غير مباشرة وكذلك خطوط واضحة تسهل على المصمم فيما بعد القيام بعمله، فأجرى هو التعديل بنفسه وفق ما يرى.
وهكذا تعلمت كيف تكون كتابة اسكربت الڤيديو.
ليتني سألت هنا لتجيبيني قبل تلك التجربة.
ليتني سألت هنا لتجيبيني قبل تلك التجربة.
بالعكس رغدة لا داعي للندم، لقد خرجت من هذه التجربة بدرس عملي ممتاز، وهو إدراك قيمة وأهمية البحث قبل القيام بأي خطوة جديدة، ومعرفة أساليب البحث الجيدة والصحيحة.
ثم تطبيق هذا الدرس لاحقًا بشكل أوتوماتيكي دون توتر منكِ، فدائمًا أول مرة تكون متوترة وغير مكتملة، ولكن لولا المحاولة الأولى ما كانت النتيجة الاحترافية لاحقًا.
عند كتابة سكربت لفيديو إعلاني حول منتج التمر، هناك عدة ملاحظات يجب مراعاتها وإتباع مراحل محددة لتحقيق النجاح، وبعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في إنشاء فيديو إعلاني جذاب وفعال. إليك بعض النصائح والخطوات التي يمكنك اتباعها: يجب أن تعرف من تريد استهدافهم، ومن خلال ذلك تحديد الرسالة التي تريد إيصالها إليهم، وأسلوب الكلام المناسب للتواصل معهم. بعد تحديد جمهورك المستهدف، يجب عليك تحديد رسالتك والأهداف التي تريد تحقيقها من خلال الفيديو، هل تريد زيادة الوعي بالمنتج أو زيادة المبيعات أو تعزيز العلامة التجارية؟
بعد تحديد رسالتك، يجب عليك كتابة النص الخاص بالفيديو، ويجب أن يكون النص جذاب ومشوق للمشاهد. يمكنك استخدام الصور والموسيقى لتعزيز جاذبية الفيديو الخاص بك، يمكنك استخدام الموسيقى المناسبة والتي تلائم جمهورك المستهدف
كل عام وانتم بألف خير يا رب،
بالنسبة لسؤالك يتطلب إنشاء إعلان فيديو لأحد منتجات رمضان استراتيجية مدروسة جيدًا تنقل بشكل فعال القيمة الفريدة وأهمية المنتج.
إحدى الاستراتيجيات التي يمكنك اتباعها هي إبراز الأهمية الروحية لشهر رمضان. رمضان هو شهر التأمل والكرم والمجتمع ، وهذه الموضوعات أساسية، يمكنك إنشاء إعلان فيديو يؤكد على أهمية هذه الموضوعات وكيفية توافق منتجك معها. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منتج غذائي مثلما ذكرت منتج التمر ، يمكنك التركيز على كيفية جمع العائلات والمجتمعات معًا خلال شهر رمضان في مائدة الافطار كونه اول عنصر يتم كسر به الصيام.
ومن ناحية اخرى، يمكن أن يتمثل النهج الآخر في التركيز على تقاليد الطهي الفريدة المرتبطة بشهر رمضان. خلال شهر رمضان ، يصوم المسلمون من الفجر حتى غروب الشمس ، وتعد الوجبة التقليدية التي تفطر اليوم ، والمعروفة باسم الإفطار ، جزءًا مهمًا من العطلة. يمكنك إنشاء إعلان فيديو يركز على الأطعمة والمشروبات المختلفة التي يتم الاستمتاع بها أثناء الإفطار ، ويعرض كيف يتناسب منتجك مع تقليد الطهي هذا.
فيما يتعلق بالبرنامج النصي الفعلي للفيديو ، هناك العديد من العناصر المختلفة التي قد تفكر في دمجها. أحد الأساليب الفعالة هو استخدام شهادات العملاء الحقيقيين الذين استمتعوا بمنتجك الرمضاني في الماضي. يمكن أن يساعد ذلك في بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك المستهدف ، ويمكن أن يساعد أيضًا في عرض الفوائد الفريدة لمنتجك.
نهج آخر هو استخدام الدعابة أو النداءات العاطفية للتواصل مع جمهورك المستهدف وخلق انطباع لا يُنسى. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان فيديو يستخدم الفكاهة لإبراز البهجة والسعادة التي تأتي مع الإفطار خلال شهر رمضان. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام النداءات العاطفية لتسليط الضوء على أهمية الأسرة والمجتمع خلال العطلة ، وكيف يمكن لمنتجك أن يساعد في جمع الناس معًا.
بغض النظر عن النهج الذي تتبعه ، براي من المهم أن تحافظ على رسالتك واضحة وموجزة ، مع التأكد أيضًا من أن إعلانك ينقل بشكل فعال القيمة الفريدة لمنتجك. يجب أن تفكر أيضًا في شكل إعلانك ، سواء كان إعلانًا تجاريًا تقليديًا أو فيديو وسائط اجتماعية أو مقطع محتوى أطول. بقليل من الإبداع والتخطيط الدقيق ، يمكنك إنشاء إعلان فيديو يجسد بشكل فعال جوهر رمضان ويساعد منتجك على التميز في سوق مزدحم.
أرى أن الأصدقاء تحمّسوا للغاية من أجل ذكر مختلف الشروط الخاصة بكتابة السكريبت الإعلاني. لكنني أجد أن معظمها أتى في إطار الشروط الخاصة بكتابة السكريبت الإعلاني بصفة عامة، لكن الأمر لم يستهدف ما يختلف به السكريبت الرمضاني عن بقيّة السكريبتات.
لذلك أرغب في أن أركّز على الفروق الواضحة، تلك التي تجعل من السكريبت العادي نصًّا إعلانيًّا مناسبًا للموسم الرمضاني. منها:
ومن جهةٍ أخرى، نجد مجموعة من الضوابط التقنية التي تعتني بها الإعلانات الرمضانية. والتي لا يحبّذ الحيد عنها خلال هذا الموسم بالذات. منها:
كل عام وأنتم بخير .
بالنسبة لمنتج التمر أستغرف أن يتم الاعلان له فهو منتج مطلوب بدون أي إعلانات وخاصة في هذا الشهر .
ولكن ما الهدف من الإعلان ؟ هل هذه علامة الشركة جديدة؟
كل عام وأنتم بخير.
من النقاط الهامة التي يجب أخذها بعين الإعتبار عند كتابة سكريبت فيديو أن يكون مكتوبا بصيغة تضفي عليه العفوية والطبيعية والبعد عن التصنع. فالهدف هو إشعار المتفرج أن الفيديو ينتمى إلى جزء من عالمه. لذلك من المهم قرائته عدة مرات وتقييم محتواه إذ ما كان يبدو طبيعيا وعفويا . وأما الأمر الآخر الهام أيضا فهو ضرورة الإنتباه لطول الفيديو حيث يجب الإبتعاد عن الحشو في كتابة المحتوى والإقتصار على الأساسيات التي تود عرضها أمام عملائك بطريقة جذابة وفعالة وبدون الإعتماد على الأسلوب التدويني بل التفاعلي لتشجيعهم على خطوة الشراء. كما يجب إضافة Thesis statement خلال الثلاثون ثانية الأولى من الفيديو والتي تتحدث عما سيطرحه الفيديو من عرض فكرة/ منتج/ خدمة حيث ـأن إنتباه العميل ينصب إلى هذا الوقت بهدف التعرف على محتوى الفيديو. وهذه النقاط جميعا تتطلب أن يتعرف صاحب المشروع على جمهوره جيدا بهدف إنتقاء كلماته بشكل يلائم الخلفية الثقافية والإجتماعية والدينية للفئة التي يستهدفها وأن يحدد هدفه مفصلا من عرض هذا الفيديو. فتحديد الجمهور يعني تحديد أهوائه وميوله وتفضيلاته والبناء على أساسها .
من أبرز الأمور التي تجذب العميل لإكمال الفيديو الإعلاني هو البداية الصادمة الجذابة .... قصة مثيرة مفاجئة.... كمثال للبداية ... ولأن المنتج وهو التمر منتج تقليدي موجود عند آلاف الباعة فلابد أن تبحث عن ميزة تجذب العميل لمنتجات دون غيرك .. الميزات التقليدية مثل السعر المنخفض أو التوصيل المجاني او عروض الكميات مثلا.
فكن قد يكون لديك ميزة غير تقليدية عليك إبرازها في الفيديو كأن يكون النوع لديك من الأنواع الغير منتشرة مثلا .... أو تغليف مميز يناسب التنقل مثلا أو يناسب التوزيع للإفطار ... أو مثلا إضافة معينة كالتمر المحشو بالمكسرات أو غيرها من المميزات التي تجعل المنتج التقليدي المنتشر منتج فريد من نوعه؛ ويركز الإعلان على هذه الميزة بشكل رئيسي
بعد استطراد زملائي بمراحل وأهم ما يمكن وضعه في الفديو وجدت أن ألخص تجربتي في عمل سكربت جذاب. " لا يمكنني أن أكون غير صريحة فكرة التمر منتج اعتدنا على مشاهدة اعلاناته وبحلل كثيرة فالأمر يبدو صعبًا في سبيل تميز والتفرد"
التركيز والتكثيف هو سر النجاح، و يجب أن يسبق الكتابة عصف ذهني للحصول على أكبر قدر ممكن من الأفكار لتوظيف المصطلحات بالمكان الصحيح، ونظرتك للكتابة كأنك المستهلك ستعزز قوته .
هناك إضافات من شأنها أن ترفع من قيمة الإعلان وتجعله علامة فارقة للمستهلك يمكنك اقتراحها لتبرز ما كتبت
- الموسيقى الرمضانية ستكون عامل فارقًا. لو كان الأمر من انطلاق الإعلان سيكون أجدى وأنفع.
- المباشرة لا يمكن أن يكون الإعلان غير واضح ونترك الفكرة لأخر ثلاثون ثانية.
فكرة التمر منتج اعتدنا على مشاهدة اعلاناته وبحلل كثيرة فالأمر يبدو صعبًا في سبيل تميز والتفرد"
لا أرى مثل هذه الاعلانات قد حققت نقلة نوعية، فما رأيته قبل عشرة سنوات اراه نفس اليوم، على الرغم من التكنولوجيا المتواجدة بشكل أكبر، هنالك أفكار مميزة لتسويق التمر لم يلتفت لها أحد.
أعتقد هناك بالفعل نمطية نعاني منها من سنين في الدعاية والإعلام، ولكن من خلال متابعتيةالحديثة بدأت منصات الرقممية تتفرد بفكر الإعلانات كونها تعتبر ممول فهي بحاجة ملحة لوجودها واستمرارها وبدأ الخروج عن طور التقليد.
كل عام وانت بخير
لكتابة أى سكريبت بفيديو هناك بعض النصائح التى يجب أن تأخذها بعين الإعتبار :
أولا يجب التخطيط جيدا ويتم التخطيط على كذا محور أهمهم :
1- معرفه الهدف الرئيسى من الفيديو ووكذلك كيفيه ربطة بالمناسبة الموجوده أن وجدت ( مثال إعلانات بيبسي فى رمضان - على الفطار أحلى وهكذا...)
2- تحديد الجمهور المستهدف من الفيديو نفسه وأنا من مؤيدى فكرة التخصصية فى الإستهداف ومعرفه كيفيه الوصول للجمهور المستهدف.
3- لابد من ربط المنتج (التمر ) بفائدة على المستهلك ولابد أيضاً بأن تكون هذة الفائدة أفضل من المنافسين لذك عليك بدراسه السوق (وبالأخص دراسه المنافسين أو مميزات المنتجات أو حتى الشكل لأن أول مايشد المستهلك هو الشكل).
ثم نأتى للمرحلة الثانية مرحلة كتابة السيناريو :
هذة المرحلة هيا من تفرق بين كاتب محتوى وأخر ففى بعض الإعلانات قد تجد الإعلان موجز بكلمات محدودة وقصيرة ولكن مؤثرة وتشد المستهلك وأعلانات أخرى قد تكون أطول ولك ليس بنفس القدر من جذب المستهلك.
أخر مرحلة يجب التأكد من التدقيق الإملائى داخل الفيديو نفسه قبل النشر وإستخدام البرامج المتاحه إن سنحت لك الفرصة.
أتمنى أن أكون قد أفدتك
التعليقات