ما هو أفضل توظيف لأنواع نية البحث الأربعة في استراتيجية المحتوى في موقعك؟

تحدثت في المنشور السابق عن أهمية نية البحث Search Intent وأنواعها وتقسيماتها 🔙

لكن ما هي نية البحث التي يجب استهدافها ضمن محتوى موقعك؟ 🤔

وما هو أفضل شكل من المحتوى بالاعتماد على أنواع نية البحث الأربعة؟ 🤔

في هذا الإطار، إليك النصائح التالية:

1️⃣ ابن استراتيجية شاملة واستفد من جميع الأنواع معاً

يجب أن يكون لديك محتوى يلبي جميع متطلبات واحتياجات بحث المستخدمين، وذلك للحصول على زيارات لموقعك في كل مرحلة من هذه المراحل.

🔰 اتبع هذه الاستراتيجية لتحسين أداء موقعك:

✅ احصل على زيارات مستمرة أو طويلة الأمد من خلال التركيز على النية المعلوماتية (Informational Intent)

[أي عندما يبحث الأشخاص عن موضوع معين]

✅ احصل على ترتيب عالي في نتائج البحث المتعلقة بالنية المعاملاتية (Transactional Intent) والتي يمكن أن تولّد إيرادات مباشرة

[أي عندما يبحث الأشخاص عن منتج معين مثلاً]

✅ تأكد من أن العميل سيصل إلى موقعك أولاً عندما يقرر شراء المنتج أو الخدمة

[أي ركز على تحسين محركات البحث]

2️⃣ ركز على إظهار علامتك التجارية وليس في زيادة معدل التحويل فقط

يبذل معظم المسوقين جهودهم في التركيز على النية المعاملاتية لأنها أعلى عبارات البحث تحويلاً.

❌ لكن مجرد التركيز على النية المعاملاتية يمكن أن يؤثر على قرارات الشراء المستقبلية.

أي قد لا يعود العملاء إلى زيارة ذات العلامة التجارية لاحقاً لأنهم لم يعرفوا شيئاً عنها.

قد يبحث شخص ما عن حذاء Y ويشتريه من متجرك، لكنه ربما لن يعود للشراء من متجرك بشكل مباشر إن لم تربط علامتك التجارية مع النية المعاملاتية.

3️⃣ يساعد المحتوى المعلوماتي في حصول عبارات البحث المعاملاتية على ترتيب أعلى

من السهل جذب روابط عالية الجودة إلى المحتوى المعلوماتي مقارنةً بمحتوى المعاملات.

إذ يتفاعل الناس ويشاركون هذا النوع من المحتوى بشكل طبيعي دون الحاجة لشراء أي شيء.

لذلك من الأفضل الحصول على محتوى معلوماتي رائع ليساعدك في حصول محتوى المعاملات على ترتيب أعلى من خلال ربطهما معاً.

أي ركز على إنشاء محتوى معلوماتي وتثقيفي واربطه بمنتجاتك بعد ذلك.

❓ وأنت، ما هي نية البحث التي تستهدفها في محتواك؟

شاركني ذلك في التعليقات 👇