توصي شركة Convince & Convent بتحقيق هدف 1:8 عند تسويق المحتوى، بمعنى إذا كان لدي محتوى كبير (مقال او فيديو مثلًا) أقسمه إلى 8 أجزاء صغيرة في المتوسط (ربما أكثر أو أقل حسب المحتوى)، ويري العديد من صناع المحتوى أنها فعالة لانتشار المحتوى، عبر عدة قنوات وبطرق مختلفة.
من وجهة نظرك، لماذا تعد عملية تجزئة المحتوى من أفضل ممارسات تسويق المحتوى؟
من وجهة نظرك، لماذا تعد عملية تجزئة المحتوى من أفضل ممارسات تسويق المحتوى؟
أعتقد أن الجمهور بشكل عام يفضل المحتوى القصير نوعًا ما، على سبيل المثال لدي صديقة تحرص على تجزئة محتوى الفيديوهات على قناتها للحصول على أكبر قدر من المشاهدات، كما أن الفيديوهات الكبيرة جدا لا يشاهدها الجمهور بشكل كامل أحيانًا لأسباب مختلفة، ومن وجهة نظري تعتبر الأجزاء مناسبة للتسويق خاصة عند اختيار جزء جذاب ونشره في الأماكن المناسبة على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة ليصل لأكبر عدد من الجمهور وتتم مشاهدته بكثرة دون الشعور بالملل.
بحسب hubspot يفضل 73% من المستهلكين مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة للتعرف على منتج أو خدمة، وأفاد 56% من المسوقين أنهم يخططون للاستثمار في مقاطع الفيديو القصيرة، وهذا يوضح مدى فعالية تلك الاستراتيجية، والسبب في رأيي أن المحتوى القصير أسهل في الاستهلاك، ومع ضيق الوقت بين العمل والراحة يذهب الجمهور لمتابعة ومشاركة المحتوى القصير للحصول على نظرة مختصرة ومركزة على المحتوى
هو أكثر فعالية من ناحية الاستهداف. فالتجزئة تسمح بتوجيه رسائل متعددة لأنواع مختلفة من الجمهور. فعلى سبيل المثال، كنت أقلب في الفيسبوك، ورأيت جزءا من بودكاست، وجذبتني هذه الجزئية. وعندما رجعت للبودكاست الأصلي، وجدت أنني لم أكن لأستمع له على الإطلاق؛ لأني لم أكن مهتمة بالبداية، ولا العنوان. لكن بفضل التجزئة، استمعت لما يهمني من البودكاست فقط.
تستهدف التجزئة إبراز النقاط الأساسية والأكثر جاذبية في المحتوى، مما يشجع الجمهور لمتابعة المحتوى الأساسي، هو وسيلة دعائية ممتازة عبر عدة قنوات مختلفة.
نعم هذه نقطة جيدة جداً، لقد شاهدت العديد من حلقات البودكاست ذو الساعة وأكثر نتيجة سماع نقطة فى ريلز مدة دقيقة.
لأن الأشياء الطويلة والمليئة بالتفاصيل لايكملها المشاهدون ولاتأخذ حقها فى العرض على عكس ريل مدة دقيقة أو دقيقة ونصف.
لكن المحتوى الطويل هو مصدر معلومات موثوق وكامل عن اي موضوع نبحث فيه، فلا يجب ان تكون المقتطفات والمقاطع القصيرة هي ما يرضينا ففي النهاية نحصل على كثير من القطع الناقصة عن كل موضوع
اليوم أصبحنا فى عالم متسارع بشكل غريب، فالأيام تتطاير بشكل رهيب والناس أصبحت مسرعة فى كل شئ.
من وجهة نظرك، لماذا تعد عملية تجزئة المحتوى من أفضل ممارسات تسويق المحتوى؟ وما هي أبرز الاتجاهات الشائعة؟
اعتقد أن الجمهور الآن يفضل المحتوى القصير؛ نصًا، أو صوتًا، أو فيديو، مثل: الفيديوهات القصيرة (الريلز)، وخلافه..
فالجمهور الآن لا يملك من الصبر أن يقرأ مقالًا لـ 5 دقائق، لذا ان جزأته لأجزاء كل منها يحتاج فقط لدقيقة أو أقل سيصبح أكثر انتشارًا وتفاعلًا.
وأعتقد أن الريلز صارت أفضل بكثير من النصوص والصور
لكن لا يمكن الاعتماد بصورة اساسية على الريلز لتقديم معلومات وافية حول فكرة أو موضوع معين، في رأيي هي مجرد وسيلة تسويقية سريعة الانتشار غرضها الأساسي توجيه الجمهور للمحتوى الأصلي (الطويل)
التعليقات