تسويق الغوريلا (تسويق العصابات أو Guerrilla marketing)، كيف يتعدى التسويق الخطوط الحمراء؟

لو في حالة الالتزام بتقديم الشيء المختلف وذو فائدة كما الإعلان المشار إليه عن طريق سلم البيانو فهو جيد ومفيد، ولكن الإعلان الذي جاء لعقلي الأن وكان غريبا وأيضا مستفزا هو إعلان جديد لشركة البوادي المصرية في إصدار منتج جديد عبارة عن مربى فواكه ولكن في عبوات بلاستيكية عكس الشائع وهو الزجاج ولكن طريقة عرضهم للإعلان وأن العميل يعترض مثلا على أن العبوة غير شفافة كان يرد الصوت الإعلاني بأنه لا نفرض عليك أن تشتري المنتج ولو لا يعجبك فاتركه فهذه طريقة مستفزة صراحة ولا أعتقد أنهم جذبوني لشراء المنتج وفكرتهم الجديدة بأن العبوة بلاستيكية لا يتم كسرها هذه جديدة او غير شائعة بالتأكيد ولكن كان يمكنهم أن يقدموا عبوات بلاستيكية وبها جزء شفاف لأن سؤال العميلة في الإعلان منطقي جدا لأنها لا تثق في منتج جديد لا يمكنها رؤيته فبدلا من الرد عليها هكذا بأنه لا نجبرك على شراءه بأن يكون العمل على تطوير العبوة نفسها ويكون بها جزء شفاف في المنتصف مثلا أو بخط طولي بحجم العبوة، بمعنى أن الحل موجود وسيكون جديدا أيضا ولكنهم اختاروا الطريق السهل والاستفزاز للعميل.

أتذكر منذ زمن أن كل إعلانات التلفاز كانت عبارة عن أغنية قصيرة وموديل أو ممثلة حسب الميزانية ورقصة وتكرار اسم المنتج بقدر الإمكان، لكن لا أعرف متى تحديدًا حدث هذا التغير على سبيل المثال في سوق الاعلانات التلفيزيونية المصري فأصبحت كل شركة تبحث عن فكرة فريدة وإعلان بطريقة جديدة وكلهم يتنافسون على أن يكونوا جزء من الكوميكس والميمات المنتشرة على وسائل التواصل وهذا أعتقد أنه أحد الطرق التي تتحدثين عنها في التسويق وهو أن تصبح الشركة نفسها جزء من ميم مشهور على الانترنت أو أن يثير إعلانها الجدل على سبيل المثال وهكذا.

في الحقيقة لا أجد مثل نفذ في الواقع الفعلي وحضر بذهني ويمكنني تذكره رغم أني أعرف أن هناك طرق تسويق في الواقع قدا قابلتني مثل بائع ذكي يبيع ملابس يقزفني بتيشرت فيجبرني على ألتقاطه ويقول لي بعدها أن أذهب به للمنزل ولا يطلب نقود ، وتلك الحالة الفضولية التي خلقها لدي وهو إجباري على أبداء أهتمام أو فضول حيال ما يبيعه وهو ما يجبرني للإصغاء إليه وهي بداية أي صفقة بيع ناجحة ، لكن بالإسقاط هذا على الحملات الإعلانية والتي لا أعرف أن كانت تلك الأمثلة تنطبق بشكل مثالي على نظام تسويق (الغوريلا) أم لا لكن هي أقرب وصف وجدته مناسب لها ففي إعلانات رمضان لهذا الشهر هناك إعلان يشارك فيه روبي ودينا الشربيني للإعلان عن علامة تجارية معينة ومشهورة عن طريق تصميم الإعلان في شكل فزورة يومية متغيرة تحاكي فوازير رمضان القديمة والتي ترتبط بالاستعراضات والجوائز والألغاز البسيطة السهلة الحل وربط الجمهور بموقع الألكتروني التسويقي وي وجهة نظري هو واحد من أذكى الإعلانات التي لجأت لأسلوب جديدة يلعب على الناستلوجيا ولكن بشكل مختلف ومطور .

أول ما تبادر إلى ذهني بعد قراءة المساهمة، إعلان قرأت عنه مرة لمجلة The Economist عبارة عن لوحة إعلانية كبيرة في الشارع عليها مصباح كبير مزود بأجهزة استشعار إلكترونية تجعل مَن يمر تحته يضيء بمجرد مروره، إعلان جذاب بالتأكيد وذو فكر إبداعي يحفز العامة على التفاعل معه.

أعتقد لباس قطونيل قد ينتمي إلى هذه الفئة أيضا