كيف يكون تفاعلك مع الميمز memes التي تصادفها في إعلانات المنتجات أو الخدمات على منصات التواصل الاجتماعي؟

بالمناسبة الميم أو الإضحاك بشكل عام لإيصال الرسائل وتحقيق الأهداف لم يُستخدم فقط في التجارة والشركات، إنّما استخدم حتى قديماً وبدأ الأمر قديماً حيث استخدم مثلاً في الفلسفة، وكان له اسم "التهكّم الفلسفي" بدأ الأمر سقراط، أوّل ما بدأه هو هذا الرجل. حتى بالتعليم، كُل جامعات ومدارس العالم تُعد خططها بناءً على الترفيه أكثر وأكثر مع مرور الوقت، الإنسان يتقبل أي أمر باللطف والجمال والمرح، لذلك لا استغرب مثلاً سبب نجاح سبيستون في طفولتنا بترويج منتجاتها الغذائية مثلاً، كان شعارها الذي يقودها في كل الحملات إن كنت تذكرين: نضيف المرح إلى الغذاء.

الميمز هى مصطلح ترفيهى يرمز إلى التعبير عن شئ أو فكرة ما فى صورة مضحكة وقد يكون هذا على صورة مشهد من فيلم أو مسلسل أو برنامج أو إعلان منتج .

الجميل فى الأمر أنها تنجح نجاحاً باهراً ، حيث أنها تعد النظرة الأولى الملفتة للعميل للمنتج أو الخدمة ، هى أيضاً تلفت نظرى بنجاح حيث تثير التشوق بداخلى للتعرف على المنتج .

ومتى تجدها فعالة وجاذبة؟

جدًا فعالة وجذابة، وبالفعل أصادف الكثير من المتاجر والشركات التي تتبعها كـ طريقة تسويقية وهي ناجحة جدًا أيضًا في جذب العملاء والتفاعل مع منتجاتهم وخدماتهم التسويقية. والتعامل مع الميمز بالتسويق يجب أن يتم بطريقة ذكية جدًا من المسوق حتى تصل إلى الجمهور بنفس الهدف المرجو منها.

رأيت من يومين إعلان لمركز تعليمي مُستخدم صورة اللاعب "كريستيانو رونالدو" عندما بكى بعد إقصاء فريقه من المونديال في الإعلان التسويقي، والاقتباس أو محور الإعلان كان ينص على "سجل في الدورة قبل الامتحان حتى لا تبكي في النهاية مثله" برأيي استخدامهم له كان سلبي وغير احترافي، وليس كل شيء ينفع لأن يصبح ميم أيضًا.

بالرغم من انها طريقة مميزة وسهلة لجذب الانتباه واستهداف المهتمين، وتلاقي رواجا كبيرا بين الشباب على وجه الخصوص، إلا انني أجدها أحيانا غير كافية للتعبير، ربما تكفي لجذب الانتباه لكن التعبير الكافي لن تحصل عليه في كل الاحيان.

فعلى عكس مجالات سهلة التعبير مثل الاعلان عن منتجات غذائية فإن الاعلان عن منتجات طبية مثلا قد لا ينفع في جميعها هذا الأسلوب، نعم هو ناجح في بعض المنتجات لكن الغالبية العظمى من المنتجات لن تنجح بهذه الطريقة.

كذلك الأمر لن يكون التعبير باستخدام الميمز كافيا لمنتجات مثل الأجهزة التعويضية ومستلزمات المستشفيات والعيادات، وربما غيرها أيضا.

القصد هنا انها طريقة ناجحة جدا مع المنتجات المناسبة للتسويق بهذا الشكل، ولكنها بالتأكيد ليست مناسبة لكل المجالات.

انا لا اعتبر ان الميمز مستقبل التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي، لان الميمز كانت هناك منذ زمان، ولم تشهد نجاحها العالي.

صحيح انها تولد مشاعر عند العميل او متابع الصفحة، لكن لا تدوم كثيرا كنص مقنع و مستهدف، إضافة الى صورة مناسبة تصحب هذا النص.