ما هو التأثير العاطفي لاستعمال الحيوانات في الإعلانات الترويجية؟

هذا إعلان مصري عن جبنة باندا تم استخدام الحيوان فيه بشكل كوميدي. وما لفت انتباهي وارتباطه بموضوعك أن هذا الإعلان القديم قد حصل على شهرة غير مسبوقة في الأوساط العربية والأجنبية أيضًا وقد انتشر بشكل كبير عالميًا هذه الفترة بشكل خاص.

بشكل عام أعتقد أن استخدام الحيوانات وخاصة جعلها مشخصة في شكل أشخاص له فائدة كبيرة في إضافة عنصر المرح وصنع تجربة لا تنسى. لذلك أحب وجودها خاصة في العلامات المناسبة فعلًا لها.

أرى أن استخدام الحيوانات كواجهه للمنتج في وقت الإعلان أو الترويج أنه شئ لطيف وقد رأيت الكثير من الإعلانات التي يروج لها حيوانات مثل البقرة الضاحكة الخاصة بإعلانات الجبن وحتى في الأسماء فهناك منتجات تحمل اسم حيوانات ولا تتوقف فقط عن الترويج بالحيوان نفسه مثل شيبسي تايجر أي "النمر".

ألاحظ أن استخدام الحيوانات في الإعلانات قليل في الدول العربية وفي الشرق عموماً بسبب اختلاف الثقافات، وهذا الأمر غير موجود في أوربا حيث تقريباً في كل بيت أوربي حيوان أليف، لذا أرى أن ارتباط الأوروبيين بالحيوانات الأليفة أكبر لذا تنتشر في إعلاناتهم كونها من أهم التفاصيل في حياتهم اليومية.

لست من المتعلقين بالحيوانات الأليفة لذا لا أشعر بأي شعور إزاء تلك الإعلانات، وفي نفس الوقت فإن وجودها في الإعلان لطيف لا يعطي شعور لي كمشاهد بالملل.

مرحبا مريم،

علمت مؤخرا ان البشر يميلون إلى الانجذاب إلى المخلوقات ذات الفراء. وقد أظهرت الدراسات أن الحيوانات في الإعلانات تزيد من مشاعر الارتباط العاطفي. وهذا يعني ان استخدام الحيوانات كنجوم للاعلان ليس فقط الطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى الجمهور وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، ولكنه لطيف أيضًا.

ويرجع العلماء السبب في ذلك إلى ان الحيوانات مضحكة وخاصة تلك التي تقوم بمهام شبيهة بالبشر وقد ثبت نجاحها مرارًا وتكرارًا.

ووفقًا لمقال حديث عن علم الأعصاب وراء تجسيم الحيوانات. يفضل البشر الحيوانات التي لها خصائص تشبه تلك الخاصة بنوعنا ، مثل الحيوانات التي تمشي على قدمين على عكس تلك التي تمشي على أربعة فقط. لا يهم ما إذا كان الحيوان حقيقيًا أو افتراضي ، سوف نحتاج فقط إلى التشابه بشكل كبير مع سلوك بشري أو سلوك شبيه بالبشر لتحقيق اتصال مع المستهلك.

وتؤكد عملية التجسيم هذه شعور المستهلك بالارتباط بينه وبين العلامة التجارية. ومع ذلك ، من المهم عدم المبالغة في إضفاء الطابع الإنساني. بل لابد من وجود الكثير من المراوغات الشبيهة بالحيوانات في شخصية التميمة.