علم نفس الألوان: كيف تدفعنا الألوان إلى سلوكيات معينة؟

موضوع مثير فعلًا، وقرأت مسبقًا أن الألوان من أهم العوامل التي يعتمد عليها المسوقين في تصميماتهم حتى يدفعوا الناس للشعور بأحساسيس محددة تجاه المنتجات كما ذكرتي، وهو ما أجده ملفت جدًا. فمثلًا تجدي اللون الأصفر يجذب الانتباه بشكل مشوق للحدث ويجعله يبدو أكثر مرحًا، عكس البنفسجي والأزرق أشعر بالهدوء في عند تداخلهم في أي تصميمات. عادة لا أميل للألوان الهادئة ولكن تلفتني الألوان الصارخة وخصوصًا الأحمر كونه يجذب العين ويشعرني بوجود رونق خاص بما أراه ولكن هناك درجات للأحمر أجدها منفرة جدًا في بعض الأحيان وخصوصًا إذا اُستخدم بكثرة في طلاء بعض الأماكن، لا أعلم ولكنه يشعرني بالضيق.

عالم الألوا ن عالم غريب جدًا ومليء بالألغاز وأعتقد أنه لا يوجد شخص إلا ولديه لون مفضل فأنا مثلاً ومنذ طفولتي أنتقي أغلب ملابسي من درجات الأزرق وأبنائي الثلاثة كل منهم لديه لون مفضل علاوة على ذلك هناك ألوان ربما تكون موسمية بالنسبة لنا أي نحب وجودها في موسم معين وغالبًا ما يكون لذلك تفسيرات علمية فالأبيض يريحنا في الصيف لأنه يشعرنا بالبرودة وعلميًا هو لون لا يمتص الحرارة بينما الأسود ماص للحرارة لذلك لا نتقبل وجوده من حولنا في الصيف.

أما عن استغلال الألوان في تطبيقات عملية في حياتنا، فمن خلال دراستي للتصميم أصبحت أنتبه أكثر إلى تأثير الألوان الخفي على الناس وخاصةً فيما يتعلق بالعلامات التجارية فالأحمر يدل على القوة والشغف بينما الأصفر يدل على السعادة والتفاؤل أما الأزرق يدل على الثقة والموثوقية.

لازلت أتذكر في عملي السابق عندما كان ينص القانون الداخلي للمدرسة على أنّه يفضل استخدام القلم الأخضر في التصحيح والابتعاد عن اللون الأحمر كون اللون الأخير يزيد من غليان الأطفال ونشاطهم بشكل كبير. فسيكولوجيا يرمز اللون الأحمر للقدم وهو ما يزيد من حساسية الأطفال.

الألوان تؤثر فينا بالتأكيد، هذه النقطة من الأساسيات في مجال التسويق، ومجال التصميم على الأخص، لأن الألوان لا تتحكم في مشاعرنا فقط، بل يحدد المصمم من خلال الألوان الترتيب الذي سننظر به إلى تصاميمه، وفي التسويق الألوان علم، وفي السينما علمٌ آخر، فحتى أبسط الأفلام التي لا نراها على قدر كبير من التعقيد، يكون هنا اهتمام كبير بالألوان، حتى في المشهد الواحد، وذلك للتحكم في مشاعر المشاهدين، وهكذا في الكثير من الأمور الأخرى، مثل مجالات البرمجة، والطريقة التي تصمم بها المواقع وإلى أخره.

الألوان هو علم مهم، وهناك دراسات كثيرة في علم النفس التطوري تربط بين الإنسان البدائي وتصرفاتنا مع الألوان، فالأحمر للإنسان البدائي هو لون التفاح الذي يبحث عنه ويحبه ويسيل لعابه، لذلك كما ذكرت تأثيرات اللون الأحمر على الإنسان خصوصًا في مسألة الطعام والشهوة .