لماذا تحتاج الشركات الي الهوية البصرية ؟؟

لديّ صديقة تدرس الغرافيكس وهي مهتمّة جداً وبشكل دائم في عملها في اتقان صنع هوية بصريّة للشركات الصغيرة والناشئة، أسألها دائماً عن أسباب كذا من عملها وكذا، وبالغالب تكون أسباب الهوية البصرية هي زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يمكن للهوية المرئية القوية أن تساعد العملاء في التعرف على العلامة التجارية بسرعة. هذا يمكن أن يؤدي إلى أهم خطوة بالضرورة: المبيعات.

 هُناك أمر آخر لم أصدّقه إلّا بالمراقبة والقراءة عن الأمر حيث تبيّن لي أن الهوية البصرية تُعزز فعلاً ولاء العملاء، يمكن للهوية البصرية القوية أن تساعد العملاء على الشعور بالارتباط بالعلامة التجارية، وبالتالي إلى تكرار عملية الشراء أو أن يقوم العميل ذاته بالتسويق لك شفهياً، أي بفمه وعبر محيطه وهذا للأمانة أقوى أنواع التسويق

وهناك أمر غريب أيضاً قرأت عنه ولا زلت أذكره وهو أنّ الهوية البصرية يمكن أن تساعد الموظفين، يمكن للهوية المرئية القوية أن تخلق بيئة عمل إيجابية وتعزز معنويات الموظفين بشكل عالي فعلاً، هذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة الإنتاجية والابتكار!.

بهذه الأمور على الأقل أستطيع أن أقول أنّ موضوع الهوية البصرية هو أمر قيّم فعلاً وعلى كل الشركات أن تهتم به مهما صغرت.

“علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة”

فعلا العلامة التجارية الناجحة هي السمعة التجارية الجيدة التي تكتسبها الشركة وليس في شكل شعارها أو تصميمه. وهو ما تهدف فلسفة الشعار الى ترسيخه في الأدهان في الأصل قبل كل شيء.

مساهمة رائعة أخي الكريم، ولكن لماذا تعمد بعض الشركات أحياناً إلى اتخاذ شعارات لا علاقة لها بمنتجاتها وإذا عرضت الشعار على شخص لا يعلم عن الشركة شيئاً فمن الصعب عليه تخمين ماهية نشاط تلك الشركة.. على سبيل المثال:

• شعار أبل لا علاقة له بالهواتف!
• شعار تويوتا شعار غير مفهوم ولا يعبر عن أي شيء!
• شعار أديداس لا علاقة له بالملابس الرياضية!

تطوير الهوية البصرية للشركات هو من أهم الأمور التي على الشركات تطويرها إذ أنها أول ما يراه أي عميل. فالانطباع الأولي يتكون غالبا من خلال القوالب المادية التي تعمل على تحفيز الحواس الخمسة للعملاء وأولها حاسة البصر إذ أننا نرى قبل أن نسمع . ومن هنا فإننا كثيرا ما نقوم بشراء منتج لأن ألوانه جميلة وملفتة أو لأن التغليف الخاص به ينجح فعلا في لفت الانتباه وهو أمر يحصل معنا يوميا خاصة خلال جولاتنا في السوبر الماركت. فقد نكون أمام خيارين لمنتج معين فنجد أن نوعيتهما وجودتهما تتشابه إلا أن الاختلاف في الألوان والتغليف مثلا فهنا تكون الغلبة للمنتج ذو العبوة الأفضل. وبالتزامن مع صناعة هوية بصرية متينة على الشركات أيضا أن تقوم بصناعة هوية سمعية ويكون ذلك من خلال وضع اعلانات تعمل على خلق كلمات رنانة تلفت انتباه المستهلك وهو أمر غالبا ما ينجح مع الشخصيات السمعية . ومن هنا علينا أن نوازن بين كافة الجوانب السمعية والبصرية والحسية إذ أن العملاء هم عبارة عن شخصيات متباينة ولا يمكن أن نعمم نمط سلوكي واحد بينهم. فالحل الأفضل إذا أن نعمل على تطوير الجانب الحسي والسمعي والبصري لمنتوجاتنا حتى نجذب الشخصيات الثلاث.

مرحبا عادل

يهتم الجميع بالهوية البصرية للاسباب التى ذكرتها مسبقا وفى ظنى أن تصميم الهوية البصرية لشركة ما عليه أن يعتمد على عدة عناصر هامة منها طبيعة المنتج والسوق ونوعية العميل المستهدف ولكننى اتسائل من خلال عملك كمصمم ماهى عناصر الإلهام التى تبحث عنها عند تصميم هوية بصرية كاملة لشركة ما وكيف تدير هذا البحث ؟

بمعنى آخر لو افترضنا كمثال أنه طلب منك تصميم شعار لشركة تعمل فى مجال المنتجات الرقمية كيف تبدأ فى بناء فكرة التصميم