برأيك، كيف يمكن للمسوق الاجتماعي الإلمام بمهارات التسويق و الاستفادة منها في الترويج لأفكاره الاجتماعية ؟

درست فترة قصيرة في جامعة kiron تخصص تسويق وكان هذا الأمر لهُ سؤال أساسي في يشكّل فارق أكيد بين التسويق الطبيعي والتسويق المجتمعي، يشترك كل شيء تقريباً بين الاثنين، فكلاهما يتبعان نفس الطريقة في الترويج والعقلية والعمل وخاصة في التحضيرات والتعامل مع المشروع ولكن الفارق يأتي في النتيجة النهائية، في أن التسويق المجتمعي، أو الذي يروج لعمل خيري، عادةً ما يكون في باله ليس زيادة المبيعات بشكل نهائي أو زيادة التبرعات، نهائياً، بل زيادة التعاطف والتضامن مع القضية، وهذا يسمّونه في هذا العلم: الأنصار.

زيادة الأنصار للقضية تشكّل نقاط حقيقية يمكن قياسها كشيء مشابه لما تشكّله المبيعات وأرقامها في التسويق الطبيعي الروتيني وعدا كل ذلك تقريباً يمشي بذات الريثم.

الفيصل أو نقطة الاختلاف هي آلية الوصول للهدف النهائي من الحملة التسويقية، فتحديد الهدف من الحملة التسويقية أول خطوة لوضع الخطة التسويقية وتحديدها بالطريقة الصحيحة هو الذي يحدد كيف ستكةن الخطوات التالية بالخطة، وصولا للهدف، فكما هناك حملة هدفها التوعية بالعلامة التجارية وحملة هدفها زيادة المبيعات يمكن أن تكون الحملة هدفها التوعية بمرض معين، ومن يمكنه يتمكن من التسويق يمكنه عمل حملة تسويقية مجتمعية بسهولة.

أما لو كنت مسوق اجتماعي كنت سأسوق لحملة عنوانها لا تنسوا الفضل بينكما وهذه متعلقة بالأزواج الذين ينفصلون بمحاكم وقضايا ومراهنات مالية وخسارة للأطفال ومساومة ينتج عنها أطفال ذوي مشكلات نفسية متعددة، تخرج شباب غير أصحاء للمجتمع ككل.