مقاطع الريلز القصيرة: ما هي أسباب نجاح المحتوى السريع والمختصر على منصات التواصل الاجتماعي؟

أعتقد ان مقاطع الريلز ليست بهذا السوء ما لم نسيئ نحن استخدامها. لا أعرف لماذا نلقي اللوم و العبء على الخوارزميات وعلى صناع المحتوى ولا نلقى باللائمة علينا نحن المستهلكين؟! فليسوق صناع المحتوى لأنفسهم كيف يشتهون وليبدعوا في فتنتنا و قنص انتباهنا ولكن أين نحن من كل ذلك؟! كما أني أرى أن الذي يبحث عن شيئ للإستفادة السريعة الحقيقية لا تضره مقاطع الريلز. هي تضر من ينساق وراء مقطع إثر مقطع إثلا ثالث بدون فائدة تذكر وترك مهامنا التي تريد إنجازها.

بعالم سريع مثل عالمنا أعتقد أكثر ما يناسبه هو هذا المحتوى السريع وأنا هنا لا ألقي أحكاماً، السرعة عندي ليست أمراً سلبياً، أرى الموضوع طبيعي وهو الانسجام مع حال العصر، بالعموم أصبحت فترات الانتباه في هذا الزمن أقصر من أي وقت مضى، يجذب المحتوى القصير الانتباه بسرعة ويقدّم المعلومات أو الترفيه بتنسيق مُتعمّد من قبل الخوارزمية بحسب البحث في سلوكياتك كمستخدم، مما يجعله مثالي للاستهلاك، لاستهلاك المحتوى أقصد طبعاً، وطبعاً برأيي أنّ هناك عامل ثاني للأمر وهو التأثير العاطفي، حيث تتفوق الريلز في اختلافها بين كل مقطع ومقطع بشكل كبير ولكن في ذات الوقت تصبّ في صلب اهتمامك، أي يمكن أن تكون مضحكة أو ملهمة أو تعليمية مما يترك انطباع دائم لدى المشاهدين برغبة المزيد!

لدي تجربة سيئة مع هذه المقاطع مع الأسف الشديد،في بداية إطلاقها على موقع فيسبوك لم أكن معجبا بتاتا بها، وكنت واعيا بشأن مخاطرها ومضارها، وبشأن ضياع الوقت، فقمت في البداية بتحميل نسخة قديمة من التطبيق أين لا يوجد هذا التحديث لكن سرعان ما واكبت البقية، وحدثت التطبيق ووقعت في فخ المقاطع القصيرة، للأسف قد يصبح إدمانا، لكن لكل إدمان حل، ودواء، ودواء المدمن على هذه المقاطع هو ملء وقت فراغه بالأنشطة والعادات الإيجابية، وصدقني لن تجد وقتا للتصفح الممل، وهذا ما حدث معي فمع تراكم الأنشطة التي أٌوم بها في اليوم لم أعد أتصفح تلك المقاطع كما كنت في السابق.

سبب نجاح هذه المقاطع في رأيي أنها مختصرة وتعطي الفائدة منها أو المعلومة في وقت قصير وليس على المشاهد أن ينتظر المقدمة والانترو والإعلانات والمط في محتوى الفيديو، بل هو المختصر، فالناس تبحث عن المختصر وتشعر أن لا وقت لديها، بل تبحث عن التسلية السريعة والمتنوعة حتى لا يصابون بالملل.

تجربتك مع مقاطع الريلز القصيرة على منصات التواصل الاجتماعي شائعة ومألوفة، تناسب طبيعة الحياة العصرية التي تتسم بالسرعة وقلة الوقت، تلبي رغبة الجمهور في الحصول على المعلومات بشكل سريع ومختصر، وأيضا تنوع المحتوى، فهي تقدم محتوى متنوع يشمل مختلف المجالات، من الترفيه إلى التعليم والأخبار، تلبي احتياجات واهتمامات مختلف الأشخاص، مقاطع الريلز القصيرة أداة قوية يمكن استخدامها بشكل إيجابي أو سلبي، من المهم أن ندرك تأثيرها على وقتنا وانتباهنا وأن نستخدمها بمسؤولية.

أحيانًا أتعامل معها كأسلوب ترفيهي لبعض الوقت واحاول دائمًا الرجوع لمهامي بعدها، وبالفعل هي مفيدة عندما ابحث عن معلومة بسيطة محددة ولا أرغب بمشاهدة حلقة كاملة عن هذا الموضوع في الوقت الحالي، لا أعتقد أن هناك شخص يشاهد المقاطع الصغيرة دون رغبته، فالبعض يستخدمها كاسلوب إلهاء، والبعض لمتابعة كل شيء جديد، والبعض يستخدمها كوسيلة للترفيه بين المهام أو المماطلة في بعض الأحيان، ولكن الفكرة تكمن في التوجه بكثرة ناحية هذا المحتوى فقط والابتعاد عن المحتوى الطويل الهادف، لا أقول أن المحتوى الثقافي الطويل لا يحقق تفاعل بل على العكس هناك وعي وإدراك كبير ألاحظه في اهتمام العديد بهذا المحتوى، ولكن مهما بلغ العدد لا يزال هناك أضعاف أضعافه لا تقوى إلا على مشاهدة محتوى ال 30 ثانية فقط.

هذا راجع لخوارزمياتها التي تقترح كل مقطع قصير وحصري حيث يشبهه أهل الاختصاص بالفيروس نضرا لسرعة انتشارها.