كيف تستغل الحنين إلى الطفولة لبناء إمبراطورية ترفيهية؟ قصة نجاح شركتي ديزني ومارفل.

وتقدم هذا النوع من الخدمات

أستغرب كيف ننظر للأمر أنه نوع من الاستغلال! لماذا أصلًا لا نأخذها من منطلق توفير خدمات تلبي احتياجات الجمهور؟

هل يصح الآن أن أقول كم هم مستغلون أصحاب شركات إنتاج البن، يستغلون حاجتنا للقهوة وفائدتها لنا فيبرعون في توفير المنتجات بنكهات وتركيزات مختلفة!

الشركات التجارية التي تستخدم الذكريات القديمة كوسيلة للتسويق بصراحة أعتقد أن هذه الطريقة ليست مستفزة أو غير أخلاقية بحد ذاتها، بل تعتمد على كيفية استخدامها والغرض منها فإذا كانت الشركات تقدم خدمات ذات جودة وقيمة، وتحترم مشاعر العملاء، فلا مانع في نظري من استخدام الذكريات كجزء من رسالتها. ولكن إذا كانت الشركات تستغل الذكريات لبيع منتجات رديئة أو مضللة، أو تستخدمها بطريقة تسبب الأذى أو الإساءة للآخرين، فهذا يعتبر استغلالا ماليا وأخلاقيا. في النهاية، يجب على المستهلكين أن يكونوا حذرين وواعين بما يشترونه، وأن يحكموا على الشركات بناء على سمعتها وأدائها، وليس فقط على استراتيجية التسويق التي تتبعها.

ليس بالمطلق، أقول هذا لأنني شاهدت العديد من الأفلام والأعمال السينمائية وكانت مع الاسف الأجزاء الثانية منه غير جيدة وكانت دون التوقعات، ربما هو عامل نفسي يربط الإنسان مع العمل الفني في جزئه الأول نظرا لكونه متعلقا به. ونفس الشيء حدث مع أعمال سينمائية ضخمة فقدت بريقها مع تعدد الأجزاء.

فكيف تشوه عقل طفل صغير بمحتوى غير ملائم نهائيًا؟!!

وهذا بالرغم من أنني لم أتطرق لهذه النقطة في مساهمتي إلا أنني كنت حاملا إياها في قلبي مستنكرا إياها، الكثيرون اليوم بدعوى التحضر والتفتح نحو الغرب يرغبون في سجن أبنائهم وسط هذه الأعمال الشاذة والمقرفة، هاته الشركات فعلا تغيرت كثيرا ولم تعد كما في السابق وبدأت تفقد مصداقيتها على الأقل مع الأشخاص المحافظين.

صحيح يمكن للاستمتاع بالذكريات الجميلة من الطفولة يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على المزاج والعواطف، لكن مع ذلك، ينبغي أن نكون حذرين فيما يتعلق بطريقة تسويق هذه الذكريات، حتى لا يتم استغلال مشاعر الناس ودفعهم إلى الإنفاق المفرط. قد يكون الوعي بالأهداف التجارية والحدود الشخصية مفيدا في هذا الصدد لكن يحزّ في نفسي كثيرا مشهد الأعمال وتدنّيها أخلاقيا في وقتنا هذا وانعدام الوعي تماما في مختلف الأوساط المجتمعية.

بل اكثر ما يزعج ويخيف هو استغلال هذه الكيانات، نستالجيا البشر لارسال رسائل ضمينة يمكنها أن تدمر المبادي العامة للمجتمعات وتخل بالقيم وتخلق انواع جديدة من التصورات اللاواقعية التي تحوس البشر الى مسوخ متحركة.

كلنا شاهدنا هذه الافلام والرسوم ووقنا في غرامها، لكننا ادركنا متأخرين أننا فقدنا انسانيتا مع كل فيلم او انمي ولا اعمم بل اقول ان معظمهم هكدا.

طبعا هنا لا اتحث عن افكار جنسية أو معتقدات دينية أو تحريض على العنف والوحشية كما يروج الاغلبية الساحقة من المنتقدين لهذه المسألة، بل أتحدث عن أمور ابسط من هذا بكثير: ابسط شيء معتقداتنا حول الأكل، حول الصحة، حول الدواء والحركة، هو الصداقة والمحبة، حول علاقة الاب بإبنه ، اللباس ، والمظهر ...الخ

كل هذه هي افكار ذات اجندة متخفية تبعث شيئا ما في النفوس والعقول بطرق لا شعورية ، ابسط شيء صورة رجل سمين أمام التلفاز يأكل الفوشار والببسي و يلتهم قرص البتيزا ، هي صورة رأسمالية بامتياز تعطينا فكرة عن الحياة التي يجب ان يعيشها كل منها : سمنة واكل غير صحي واستهلاك لا محدود وعطالة دون انتاج ، يعني شخص مكتأب يحتاج معالج نفسي وطبيب شرايين وتخسيس، ومدرب خاص للرياضة بعد ان تأتيه السكتة القبية الاولى، و مئات الدولارات التي تهدر على الديلفري، و اثاث جديد كل فترة وشاشة اخر اصدار لتجربة مشاهدة جدية .............الخ

الفيلم كله يقول لك اشتري واستهلك واستهلك اكثر لتكون جميلا ومتحضرا وحرا .

لا أعرف ما السبب الحقيقي وراء ضعف هذه الجودة أو إن كانت متعمدة أم لا، لكن الشيء المتفق عليه هو أن هذا النقص في الاهتمام بالجودة يمكن أن يفقد الأعمال الفنية جمالها وقيمتها وسيتسبب عاجلا أم آجلا في فقدان هذه المنصات شرمها ومكانتها لدى المشاهد.

أتفق معك أنا كذلك أحسست بوجود ازدواجية في الأولويات حينما يتعلق الأمر بصناعة الترفيه خاصة حينما يتعلق الأمر أيضا بالتأثير على الجودة، لذلك من المهم التوازن بين استغلال النوستالجيا والاهتمام بإنتاج محتوى ذي جودة عالية لكن هذا الأمر قد نفتقده في بعض برامج هذا العصر وإنتاجاته، لكن مع ذلك تحقّق هذه الأعمال عوائد تسويقية كبيرة.

بالتأكيد، يمكنني الجزم في هذه الحالة بأن القول بأن هذا النوع من الإعلانات التقليدية يمكن أن يتيح فرصا للشركات للتواصل مع الفئات العمرية الأكبر التي تتذكّر هذه العصور وتشعر بالارتباط العاطفي تجاهها، مما يمكنها من بناء علاقات تجارية قوية مع هذه الشريحة من الجمهور.