كيف يساعدني تحليل المنافسين في كتابة محتوى أكثر تميزا؟

هل تتفق مع رأيي أم تعترض ولماذا؟ 

أتفق بشدة، تحليل المنافسين وخاصة في مجال الكتابة، صعب جدًا وخاصة مثلًا في المجال التسويقي كما ذكرتي، فتجدين العشرات من المنشورات تتحدث عن استراتيجية التسويق، التسويق بالمحتوى، حملات التسويق، وقد يتضمن محتواهم نفس نقط الشرح، ولكن وما أراه مميز للغاية، هو أسلوبك وما تقديمينه من قيمة، ما الذي سيجعلني أود أن أقرأ عن تحليلك أنتِ للمنافسين ولكن ربما لا تعير انتباهي أي منشورات أخرى عن نفس الموضوع.

الفكرة في أن تحددي نقاط الألم لدى جمهورك أنتِ، وتعرفين كيف تعالجي هذه النقاط من خلال محتواكِ وباستخدام لغة رنانة معهم، مثلًا لو جمهورك يفضل الفصحى أكثر، فاستخدامك لها يجعلكِ مميزة، ولكن في حالة استيعابهم للعامية بشكل أفضل، فحتى لو من تفضلين الفصحى، فكتابتك لهم بالعامية سيجعل محتواك أقرب للوصول.

أيضًا أحب فكرة التجربة والتكرار، فتجربة أنواع مختلفة من المحتوى يجعلك تكونين وجهة نظر سديدة عما يحبه جمهورك، وحتى إذا لم يلقى محتواك أي تفاعل، فهذا يجعلك تحللين اسباب ذلك بسهولة، من خلال أنواع المحتويات الأخرى التي لاقت تفاعل جيد من الناس.

أتفق معك لكن هناك أمور يجب الحذر منها فيمكن أن يؤدي اختيار المنافسين الخطأ إلى إضعاف التحليل فحتى نقوم بتحليل منافسين ناجح، يجب المقارنة بالمنافسين المناسبين، وقد نرغب في المقارنة مع أكبر عدد ممكن لكن اكتظاظ التحليل بالعديد من الخيارات يمكن أن يؤدي إلى تسطيح نتائج البحث. لذلك في رأي يجب إجراء بحث أولي للكشف عن المنافسين الحقيقيين لإدراجهم في التحليل. ويجب الحرص أيضًا حيث يمكن أن تؤدي طبيعة التحليل التنافسي إلى ظهور مشاعر سلبية تجاه ما تقدمه من محتوى نتيجة المقارنة مع المنافس.

هل تتفق مع رأيي أم تعترض ولماذا؟

بكل تأكيد أن تحليل المنافسين يعتبر خطوة هامة لتكوين وجهة نظر واضحة عن السوق وعن الجمهور، وأفضل دائما عمل بحث وتحليل واضح عن السوق ومقدمي الخدمات والجمهور لكي أتمكن من معرفة النقاط الهامة التي يجب أن أتبعها لتقديم خدمة مميزة.

 وهل لديكم عوامل أخرى تجعل المحتوى أكثر تميزا؟

أن يكون المحتوى أصيلا وجديدا أو بطريقة ما إعادة تقديم أفكار قديمة بصورة جديدة والكتابة من منطلق المعرفة الكاملة بالموضوع وليس فقط كتابة محتوى بغرض النشر وسيتم نسيانه بمجرد الانتهاء منه، فكتابة المحتوى في الأساس هي عملية إبداعية فلو تم التعامل مع المحتوى كأنه وظيفة فقط بدون إبداع فسيكون المحتوى غير متميز لذا أحاول دائما المزج بين أن يكون المحتوى إبداعيا وفي نفس الوقت وظيفة يجب علي اتمامها على أفضل صورة أو على الأقل أحاول ان أجعله هكذا.

بالتأكيد تحليل المنافسين هو الخطوة الأولى لكتابة محتوى متميز.

لأن تحليل المنافسين ببساطة يساعد على فهم الجمهور المستهدف، معرفة نوع المحتوى المستخدم، المنصات المستخدمة لديهم، معرفة الكلمات المفتاحية من أجل زيادة الوصول للجمهور المستهدف.

ويمكن تلخيص أهمية تحليل المنافسين في كتابة المحتوى في 4 نقاط مهمة :

(فهم الجمهور المستهدف - اختيار نوع المحتوى المناسب- اختيار المنصات المناسبة- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة)

بالإضافة إلى هذه العوامل، هناك عوامل أخرى يمكن أن تجعل المحتوى أكثر تميزاً، مثل:

• الجودة والدقة
• الإبداع والابتكار
• الشخصية أو الأسلوب المميز للمحتوى

وبتطبيق هذه النصائح، يمكن من وجهة نظري كتابة محتوى متميز يحقق أهدافك ويجذب جمهورك المستهدف.

أعتقد أنّه على رأس القائمة وبالنسبة للنقاط الأكثر أهميّة يأتي دور معرفة الموضوع الذي نكتب عنه ككتاب محتوى, وأنا أتحدث عن هذه النقطة تحديدًا لأنّني أجد أحيانًا كتاب محتوى يكتبون مواضيع لا يملكون فهمًا كافيًا نحوها وهو ما يعرّض مواضيعم للفشل ولذلك إفهم موضوعك أوّلًا ثمّ اكتب عنه. وأمّا النقطة الثانية فهي فهم الجمهور. كيف أفهم جمهوري؟ من خلال معرفة الطبقة الاجتماعية والثقافية والديموغرافية التي ينتمي لها وهو ما يجعل فهم المواضيع التي تهمّه أمرًا أكثر وضوحًا. ثالثًا: إسع نحو الأصالة والتفرّد بالمواضيع التي تكتبها. فكتاب المحتوى في زمننا هذا كثر جدًّأ لذلك لا تكن رقمًا إضافيًّا فقط بل إسع للتميز من خلال طرح محتوى حصري غير منسوخ. رابعًا: إسع لتنظيم محتواك بشكلٍ جذّاب وبسيط عبر طرحه كنقاط وفقرات قصيرة . خامسًا: استخدم المحسّنات البصرية مثل الرسوم والصور. وبالطبع فإنّ فهم المنافسين هو أمر مهم جدًّا لأنّنا نتعرّف من خلاله على جمهورنا ومواضيعنا.

كلام جميل ..

سأضيف لك أداة مفيدة .. أستخدمها للتجسس على المنافسين 😎

هي :

Builtwith.com