كيف يمكن بناء العلامة التجارية للمستقل؟

النقطة التي أشكلت عليّ هي الهوية البصرية، كيف يمكننا بناء هوية بصرية نحن المستقلين؟ وهل سبق وأخذتم خطوات جادّة في بناء هوية تجارية؟

الصراحة لم ابدأ في اتخاذ هذه الخطوة حتى اليوم، لكن العديد من زميلاتي بدأن في الأمر، الهوية البصرية تحتاج اختيار شعار مناسب واختيار ألوان للهوية يمكن أن تستعيني بمصمم حتى يقترح عليك الألوان المناسبة والشعار المناسب لكن قبل ذلك عليك تحديد بعض الأمور مثل:

• القيم التي تعملين بها.
• الرسالة التي تريدين إيصالها.
• اللغة التي تكتبين بها.
• القصة المناسبة لك ككاتبة.

المشاعر التي تركزين عليها في كتاباتك وتريدين إيصالها من خلالها هذا يساعدك في اختيار الألوان.

هذه بعض الأمور التي يمكن أن تساعدك ككاتبة في تحديد الهوية البصرية المناسبة لك وبكل تأكيد العودة للمصم والتشاور معه مع تقديم اقتراحات وأفكار تخصك سيسهل عليك اختيار الهوية المناسبة.

الهوية البصرية كلما كانت بسيطة وتمثل قيمك ورسالته الشخصية كلما كانت معبرة.

ألا تشعرين معي بأنّ مصطلح العلامة التجارية أضخم من حقائق الأمور فعلاً؟ الأمر برأيي لهُ مصطلح أخر يحكم هذه العملية: السمعة. المستقل يُدير سمعته لا علامته التجارية، وحتى أيلون ماسك مثلاً كذلك، يدير سمعته، الأشخاص لم ولن يكونوا شركات أو يُعاملوا بطريقتها.

 كيف يمكننا بناء هوية بصرية نحن المستقلين؟ 

أعتقد هذا الأمر يحكمه الصدق في الخيارات، في أن نعمل بألواننا المفضّلة فعلاً ونماذجنا وطريقة كلامنا، ولي رأي أيضاً في هذا الصدد هو أنّ الهويّة الحقيقية التي نُخططها لأنفسنا كمستقلين، هي هويّة الأفكار والنصوص، ما الذي ننشره وما الذي نعمل به قد يخلق هويّتنا، طريقة تعاملنا ومصطلحاتنا وكلماتنا وشخصيتنا، أي أنّ الأمر مختلف عن الشركات التي لديها البصريات رقم واحد في هذا المجال. بحسب تجربتي رأيت أن الـ CV ومعرض الأعمال والتقييمات ومشاركة الناس في مجتمعاتهم الافتراضية يشكل هويّة تسبقك وتجعل الناس تحب العمل معك.

أعتقد أن انشاء علامة تجارية للمستقل فكرة نوعا ما ليست في محلها ، لأن في حالة عرضتي خدماتك تحت علامة معينة وجاء وقت مثلا واردتي التغيير أو حدث شيء وأصبحت العلامة لا تجدي هنا ستخسرين العديد من زبائنك، لكن لو كان لك سمعة باسمك حتى ولو تغيرت الخدمات أو الظروف سيضل اسمك يبحث عنه من عمل معك سابقا ، أي أن السمعة أعتقد تؤثر أكثر من العلامة التجارية، لكن لابأس لو قام المستقل ببناء هوية خدماتية له حتى يتمكن من جذب العديد من الزبائن، وهي فكرة جيدة وربما أسعى للقيام بها لأني مازلت حديثة العهد كمستقل.

قد لا اتفق معك بمفهوم العلامة التجارية للمستقل، لان مفهوم العلامة التجارية لا يندرج ضمنه أليه عمل لمستقل ودورة حياته. فهو كمستقل حر لا يمكنه أن يرتبط بزاوية معينة أو يحصر نفسه في إطار صغير.

لكن يمكن للمستقل إعادة صياغة مفهوم علامة تجارية خاصة به تناسبه، ولا تفقده العملاء في حالة تغير الخدمات أو في حال أخر. فيمكن بناء العلامة التجارية للمستقل من خلال التركيز على الجودة العالية في العمل الذي يقدمه، وإنشاء رابطة جيدة مع العملاء. وهذا لا ينقص من أهمية العلامة التجارية، بل يجعلنا نتروى كثيراّ ونفكر في ماذا بعد؟ وإلى أين؟ ولو حدث تغيير؟ ويمكن للمستقل أن يقوم بتلك الخطوة حين يصل إلى مستوى متقدم جداّ ويكون قد بنى قواعد راسخة جداّ. هنا يكون للعلامة التجارية وإنشاءها وتكاليفها وكل ما يتعلق بها جدوى.

ريما افضل تعبير بصمة المستقل او سمعة المستقل اكثر من العلامة التجارية، وهذه السمعة اهم عامل لنجاح المستقل واكتساب عملاء جدد في كل وقت.

كيف يمكننا بناء هوية بصرية نحن المستقلين؟

لا أرى اهمية للهوية البصرية لعملي ككاتبة، ربما كانت مهمة لمن يعمل في مجال التصميم مثلا او ما شابه، لكن ليس لكاتبة، ما يهمني هو معرض أعمالي فيه ما يدل على أسلوب كتابتي وطريقة تعبيري التي تهم العميل.

وجدت هذه المساهمة المتميزة، كما أن التعليقات عليها مفيدة جدًا.

في الواقع نعم، قمت بذلك في تصميم هويتي التجارية الخاصة على انستجرام PHARMARA HAIR AMPOULES و اعتمدت فيه على نفسي في بناء الهوية التجارية و التسويقية و البصرية اعتمادًا تامًا. و لا أخفي عليك يا فاطمة، فقد جعلت التسويق عبر العملاء المستخدمين للمنتج شخصيًا فكل مراجعة و تقييم من العملاء توضع في عين الاعتبار فكان المستخدم هو المسوق الرئيسي لي و الذي ساعدني في انتشار علامتي الخاصة!

و علينا جميعًا تركيز جهودنا و هواياتنا و مهاراتنا و كذلك دراستنا و كل ما يمكن للابداع و التميز في عملنا لنكون منافسين أقوياء. لكن هل تشكل ميولنا تأثيرًا ملحوظًا في هوية المصمم و الأدوات المستخدمة و مستوى الربح؟

فعلا العلامه التجاريه تعطي لك نجاحا باهر

والآن ما هي خطوات بناء علامة تجارية للمستقل؟

أحببت أن أضيف على كون إنشاء موقع إلكتروني خيار قوي للمساعدة على بناء علامة تجارية للمستقل ، من خلاله يُمكن أن نبرز مدى تناسق الهوية البصرية مع محتوانا ، من خلاله أيضًا أن يتضمن قسمًا خاصًا لمعرض أعمالنا ، أيضًا قد نشارك به أفكارنا الجديدة والمختلفة .

أجد أنه يجب أن يتواجد كل مستقل على السوشيال ميديا بحضور قوي يساعده على التسويق لنفسه وبناء علامته التجارية ، تويتر هي منصة مناسبة جدًا للمشاركة في الأحداث الجديدة .

النقطة التي أشكلت عليّ هي الهوية البصرية، كيف يمكننا بناء هوية بصرية نحن المستقلين؟ وهل سبق وأخذتم خطوات جادّة في بناء هوية تجارية؟

الهوية البصرية للمستقل تختلف عنها في الشركات والمُنشآت لأن المستقل يمثل نفسه برؤيته الخاصة المحددة غالباً بشيء معين ، أعلم أن يمكن لشخص أن يستطيع البرمجة والتصميم والكتابة ولكن لابد أن يكون بارع بشكل مميز بشيء محدد هذا يجعله يخلق هويته البصرية بحسب الأكثر إجادة وجودة ، فلو كان الشخص كاتب مثلاً أعتقد أحتاج عندما ألقِ نظرة على صفحة العمل لديه أن أجد معرض أعمال لا يشبوه أي مشكلة لغوية أو فنية ، سأنظر لصور المرفقة والتصاميم ولكني سأولي الأهتمام لأسلوب الكتابة كونه عرف نفسه ككاتب ، والأمر مخالف لو كان عرف نفسه كمصمم لن ألتفت لبعض الهفوات الإملائية في سبيل تناسق التصميم وألوانه .

فتحديد التخصص يجعلك أكثر تحديداً في تحديد الصورة الشخصية الصور المرفقة في معرض الأعمال ،

وهل سبق وأخذتم خطوات جادّة في بناء هوية تجارية؟

لو الأمر مرجع لشخص أفضل أن نقول هوية شخصية وليست تجارية حتى لو كنت ضمن إطار عمل لأن غالباً ارتباطنا بالأفراد يكون ذو علاقة تختلف عن علاقتنا بالمنظمات

فيكفيني لمعرفة المستقل أن أرى تعليقات العملاء لديه اسلوب رده وهكذا بعكس لو تعاملت مع الشركة فهناك خطوب كثيرة ستواجهني فلذا نطلق هوية تجارية حتى يلتزم ويتبنها كل الفرق في الشركة من تسويق لموارد بشرية للمبيعات .