فيلم خالي من الكوليسترول: كيف تؤثر الإعلانات على قرارتنا الشرائية وتتحكم بها؟

الهدف من أي إعلان كما ذكرت هو تحقيق مبيعات فقط، ولإجابة سؤالك الجانب المظلم في وجهة نظري هو ترسيخ الحاجة لهذا المنتج في عقول الناس للدرجة التي تجعلهم يهاجمون أي شخص قد يهاجم المنتج بأي شكل، وبالمناسبة هذا يعني نجاح الإعلان بأقصى شكل، لأنه سيركز لاحقًا على إضفاء مشاعر حنين ورغبة عند استخدام منتجه ولا يحتاج للتحدث مثلًا عن قيمته أو فوائده. إذا نظرنا مثلًا لشركة مثل بيبسي، هل المنتج الأساسي مفيد؟ بكل تأكيد لا، ولكن لو راقبنا أنفسنا في تجمعات عائلية مثلًا والتجمع حول مائدة الطعام، تجد السؤال الأول "أين زجاجة البيبسي" "الأكل مبيحلاش غير بيه"، وذلك ربما يكون عكس رأينا الأصلي عن المنتج كونه ضار جدًا بل وقد نحذر من استخدامه، الفكرة تكمن في ربط الذكريات والمشاعر بهذا المنتج، وهذا يحتاج لإرادة مهولة لتغييره.

في العموم أؤمن ان كل شيء إذا ابتعد عن الأخلاق أصبح مفسدة كبيرة أيًا كان، وينطبق هذا على التسويق فبعض منتجات التبغ في منتصف القرن العشرين على سبيل المثال قللت الشركات بشكل كبير من المخاطر الصحية لها وللتدخين عمومًا وكان هذا سبب مباشر في انتشار هذه العادة والأمراض المترتبة عليها والوفيات أيضًا. مثال آخر هو الترويج لبعض المكملات لإنقاص الوزن بادعاءات كاذبة وصور مضللة عن ما قبل وبعد تأثيرها. والكثير من هذه الأمثلة موجودة في عصرنا هذا خصوصًا التي تستغل الأفراد الذين يعانون من مشاكل في صورة الجسم مثل عيادات التجميل، وغيرها التي تروج للممارسات غير الصحية وربما تسبب ضررًا جسديًا وعقليًا للضحية التي تشاهد هذه الإعلانات وتقتنع بما يأتي فيها دون تمحيص أو تساؤلات كثيرة.

هذا الفيلم ليس من أفضل الأفلام المصرية التي شاهدتها وحسب بل من أفضل الأفلام التي شاهدتها على الإطلاق، وبالمناسبة أشرف عبد الباقي له أفلام ومسرحيات قديمة غاية في الإبداع الفني الغني، المهم لا أحب نوعية تلك الإعلانات التي تخبرك بضرورة اقتاء الشيء أو أن حياتك لن تستمر إلا به ومنها الإعلانات الرخيصة التي نعلمها جميعا مثل إعلانات عن منتج للتخسيس أو لزيادة الخصوبة بطريقة فجة أو حتى الإعلانات الغير رخيصة ولكنها لم تعطيك كافة المعلومات مثل اعلان معجون الاسنان الذي يقولون فيه اشرب القهوة كيفما تريد واستخدم هذا المعجون ستحافظ على بياض أسنانك ولا يخبروك أنه يجب استخدام هذا المعجون مرة واحدة في الأسبوع لأن كثرة استخدامه ستؤثر على أسنانك وطبقة الحماية لديك وهذا ما أخبرني به صديقي طبيب الأسنان، ناهيك عن أدوية الحموضة التي تبدء الإعلان بأن تقول لك لا يهم ما تأكله فقط بعد الطعام تناول هذا الدواء لتختفي الحموضة وبالعادة يشتري الناس المنتج دون استشارة طبيب وهذا أيضا يؤثر على المعدة في حال استخدمت هذا الدواء بكثرة وبدون وصفة طبية.

أعتقد أنّ من أبرز آثار الدعاية الإعلانيّة والترويج الثقافة الخاطئة التي تحملها وتغرسها في عقول النّاس. فكثيرا ما نجد صيحات و تيارات Trends منشأها هو إعلان أعجب النّاس فحاولوا تقليده.فقد تحدثت في مساهمتك عن الاستهلاك الأعمى الذي صار يسيطر على الكثير من فكر الأفراد والمجموعات. وهذا الأمر نحن حقيقة نلمسه في الأفرادة خاصة في هذا النّوع من الإعلانات الذي يشجع على هذا السلوك على مبدأ أن الجميع يمارسه فيصير مباحًا.