في خضم الأزمات الاقتصادية، لماذا نشتري الأشياء الغير ضرورية؟

للأسف، عصرنا الحالي هو عصر الاستهلاك، حيث أن سمة الاستهلاك تلاصق المجتمع البشري منذ فترة طويلة، حتى أجبرتنا هذه الممارسات الإنسانية على إطلاق مفهوم الاستهلاك -وهو مفهوم طبيعي في أساسه قد يطلق على استهلاك أي شيء ضروري- على مجموعة من الأفعال التي تدفعنا إلى استهلاك الأشياء غير الضرورية، حيث أن معايير الحاجات التي تحتاج إلى إنفاق مالي لم تعد تعتمد على البقاء أو الضرورة أو المتعة في المجتمع الحديث، وإنما أصبحت بشكل كبير تعتمد على القليد والمحاكاة، حيث أن التفاعل الزائد عن الحد بين البشر يدفعهم طيلة الوقت إلى إقناع بعضهم البعض بالعديد من الحاجات غير الضرورية التي لا تعود على المستهلك إلّا بالتكلفة المادية التي لا يسيطر عليها في العديد من الأحيان، ولا أحصر ذلك في مستحضرات التجميل، فلدينا أمثلة لا حصر لها مثل الأجهزة التكنولوجية وأسعارها التي تعد ميزات ترفيهية غير ضرورية تدفع غير القادرين إلى التورط في سعرها، وغيره من الأمثلة الشائعة في حياتنا اليومية.

الأردن تمرّ منذ فترة ليست بالبسيطة بأزمة ركود وأزمة اقتصادية كبيرة.. حتى أن الراتب المعتمد لحدّ الفقر قد يكون أكثر مما يحصل عليه الغالبية..

خرج رئيس الوزراء ذات مرة على التلفاز وتحدث عن الأمر وبدأ يقرأ إحصائية كانت بين يديه للعائلات التي يتقاضى أصحابها رواتب دون حدّ الفقر، تبيّن من خلالها العدد الكبير من الهواتف الخلوية الموجودة في البيت وعدد الخطوط للشخص الواحد، والمركبات العائدة لأهل البيت والكهربائيات والإلكترونيات و و و .. بالنهاية رمى رئيس الوزراء الورق وقال: عن أيّ فقر تتحدثون؟؟

لا أخفيك وأنا أقرأ موضوعك هدى بدأت أشعر بأنّ الأرقام التي قرأها رئيس الوزراء منطقية جداً.

وبالنسبة لي.. يعرفني المحيطون بي جميعاً.. حين تضيق الدنيا بي أو أصاب بضائقة مالية لا أشعر بالراحة إلا حين أقوم بالشراء ودون أن أفكر بمضمون ما أقوم بشرائه.. ربما فعلاً كما قلتِ تماماً أننا نتناسى الأزمة الاقتصادية بهدف رفع معنوياتنا.

لقد أجابت مساهمتك على أعمق تساؤلاتي،كما تفعلين دائما إلا أنني افتقدت مواضيعك هذه الأيام.

هل لاحظتم "تأثير قلم الحمرة" (Lipstick Effect) أم أنكم لا تشترون سوى الأشياء الضرورية؟

نعم أنا لاحظت هذه النظرية في نفسي، عندما أكون موظفة ولدي مال طول الوقت أزهد في الأشياء الإضافية كالاكسسوارات، الأقلام الفاخرة، اللباس أما مواد التجميل فأنا أميل لاقتناء منتجات طبيعية، لكن عندما أكون عاطلة ولدي مال لا يسد حتى الضروريات تصيبني حمى شراء الأقلام والبلانر والدفاتر وحتى الكتب.

وأيضا شرب القهوة في المحلات الجميلة مع تجربة بعض أنواع الحلوى، والعجيب أنني كنت أفرح بذلك حتى وأنا أصرح آخر دينار دون أن أهتم أو أحزن.

كل هذه التصرفات هي نوع من التعاطف والمواساة وأنا لا أدري.

لكن هل هذه النظرية يميل إليها النساء أكثر من الرجال أم أن الاثنين معنيين على حد سواء، خاصة أن الدراسة تمت ملاحظتها استنادا على سلوك نسائي؟

فعلا في وقت الأزمات بسبب القلق و الظغط يعمد الناس إلى شراء الكماليات ،أظن كنوع من ردة الفعل أو الخوف من إفتقاد تلك الأشياء لاحقا ...كذلك هناك الناس أصحاب الدخل المرتفع في أوقات الرخاء يعمدون للتقشف و الإدخار لكن وقت الازمات و الحروب يفقدون الثقة في المستقبل فيفكرون بمنطق ،هي :

خربانة ...خربانة

فيشترون كل ما يخطر على البال

من الخطأ أن نظن أن الناس يعلمون عقولهم عند الشراء، لكن الدراسات أثبتت أن الغالبية العظمى من الناس يتخذون قرارات الشراء بشكل عاطفي وهم لا يعملون عقولهم بشكل كامل في أي من قرارات الشراء، ولذلك فإن الاقتصاد الحديث قائم على تلبية الرغبات وليس الاحتياجات، لذلك ليس من الغريب ان يتخذ الناس قرارات شراء غير منطقية في فترات الأزمات.

بالنسبة لي وتجنبا لأي قرارات شراء غير عقلانية، فأنا قبل ذهابي للشراء أكتب قائمة بجميع الأشياء التي أريدها وأحتاجها حقا، وبالتالي عند دخولي للسوبر ماركت أعلم تماما ما سوف أشتريه، رغم هذا تتبقى نسبة من الشراء للأشياء غير الضرورية، ولكنها نسبة قليلة جدا، أفضل كثيرا من ترك قرار الشراء هكذا بدون دراسة أو تفكير.

شراء الاشياء غير الضرورية اصبحت عادة استهلاكية معممة في الوقت الحالي، احيانا مع علمنا بأن هذا المنتج لا يلبي حاجياتنا الكاملة وغير اساسي الا اننا نشتريه لاسكات فضولنا وشهواتنا، ما يحصل معنا سببه الاعلانات الرقمية والتلفزيونية التي نجحت في اصطيادنا، المحتوى المصمم وطريقة الاخراج الملفتة دفعتنا الى اقتناء ذلك المنتج.

شخصيا، كنت في الماضي اشتري اي شئ يستهويني بالرغم من علمي بأن هناك اشياء اهم درجة وقيمة، ولكن مؤخرا وضعت قائمة للمشتريات الضرورية التي اود شراءها قريبا وفي الزمن القريب وكلما لاحظت منتجا على مواقع التواصل الاجتماعي واستهواني اتذكر القائمة الضرورية التي تنتظرني وبهذه الطريقة استطيع التحكم في نفسي واتمكن من تقليص المستلزمات غير الضرورية قدر الامكان.