كيف تستحوذ على أكبر حصة من الجمهور المستهدف؟ كما فعلت شوبيفاي

لأنه ببساطة التسويق بالمحتوى يساهم في بناء قاعدة جماهيرية للشركة أو المنصة أو المتجر الذي يعتمد على هذه الاستراتيجية.

اليوم التسويق بالمحتوى بات يساهم في بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الإيرادات وهذا ما أتبعته منصة Dropshippig، ليس هذه المنصة وحدها فقط من تلجأ إلى التسويق بالمحتوى، هنالك أن 97٪ من العلامات التجارية اليوم باتت تستخدم استراتيجية التسويق بالمحتوى، كون الجمهور يفضلها ويتفاعل معها، بالاضافة إلى أن 65٪ منهم يرون بأن العلامات التجارية التي تستخدم المحتوى والتسويق بها هي جديرة بالثقة بالإضافة إلى أن التسويق بالمحتوى يستهدف احتياجات ورغبات و اهتمامات ومشاعلاء العملاء.

برأيي تحديد الجمهور المستهدف ونوعية المحتوى تلعب دورًا مهمًا في نجاح الاسترايجية وهي الفيصل هنا

أتفق مع كلامك، حيث لا تكاد تخلو أي دورة عن التسويق الإلكتروني، بالعبارة الشهيرة التي قالها بيل جيتس: "المحتوى هو الملك" حيث أصبحت هذه العبارة هي حجر الزاوية في التسويق الرقمي وعالم الإنترنت. يؤكد المفهوم على الدور الحاسم الذي يلعبه المحتوى عالي الجودة والقيِّم والملائم في جذب الجمهور وإشراكه. إليك قصة قصيرة توضح أهمية هذه الفكرة:

ذات مرة في مدينة ويبفيل الصاخبة ، عاش رجل أعمال ذكي يدعى Alex. كان لدى أليكس رؤية لإنشاء عمل تجاري مزدهر عبر الإنترنت ، وكان يعلم أن مفتاح النجاح في المجال الرقمي هو جذب انتباه المجتمع الواسع عبر الإنترنت.

مع وضع هدفه في الاعتبار ، شرع Alex في رحلة لتأسيس وجوده على الإنترنت. لقد أنشأ موقعًا جميلًا بتصميم أنيق ورسومات جذابة وملاحة سهلة الاستخدام. لكن على الرغم من كل جهوده ، كافح الموقع لاكتساب الزخم. كان الزائرون يأتون ويلقون نظرة سريعة ثم ينتقلون بسرعة.

بقي Alex في حيرة من قلة المشاركة ، وسعى للحصول على مشورة من مسوق رقمي حكيم فاختار شابة موهوبة تدعى مايا. ألقت مايا نظرة على موقعAlex وابتسمت وهي تعلم. قالت: "لقد قمت بعمل ممتاز في التصميم ، ولكن هناك شيء مفقود". "إنه المحتوى الذي سيجعل موقع الويب الخاص بك مميزًا حقًا."

أوضحت مايا أنه في المجال الرقمي ، كان المحتوى بمثابة المغناطيس الذي يجذب الناس إليه. كانت القصص والمعلومات والقيمة التي يمكن أن يوفرها موقع Alex على الويب هي التي ستجذب انتباه جمهوره. قالت مايا: "تذكر أن المحتوى هو الملك".

كان أليكس مفتونًا وقرر أن يأخذ نصيحة مايا على محمل الجد. بدأ في صياغة منشورات مدونة ثاقبة ، وإنشاء مقاطع فيديو إعلامية، ومشاركة الرسوم البيانية الجذابة. لقد صب شغفه وخبرته في كل جزء من المحتوى ، مما يضمن له صدى لدى جمهوره المستهدف.

مع مرور الوقت ، بدأ شيء سحري بالحدوث. بدأ الناس يلاحظون موقع أليكس. وجدوا محتواه مفيدًا وممتعًا وملائمًا لاحتياجاتهم. بدأوا في مشاركة مقالاته على وسائل التواصل الاجتماعي ، وربطهم مرة أخرى بموقعه على الويب ، وحتى التوصية بمحتواه للأصدقاء والزملاء.

بدأت حركة المرور على موقع Alex تنمو بشكل مطرد ، وبدأ جمهوره في التفاعل معه. لقد تركوا تعليقات مدروسة على منشورات مدونته ، وطرحوا أسئلة ، وشاركوا قصصهم الخاصة. بدأ المجتمع عبر الإنترنت حول موقع Alex يشعر وكأنه مجتمع نابض بالحياة ومشارك.

مع زيادة المشاركة ، بدأت أعمال Alex أيضًا في الازدهار. أصبح موقعه على الويب مصدرًا موثوقًا للمعلومات والإلهام في مجاله. مع نمو سمعته ، نمت قاعدة عملائه أيضًا. أصبح الأشخاص الذين انجذبوا إلى محتواه القيم عملاء مخلصين ، حريصين على دعم شركة قدمت لهم الكثير بالفعل.

وهكذا ، تعلم أليكس درسًا قيمًا: بينما كان التصميم والجماليات مهمين ، كان المحتوى الذي قدمه هو الذي يميز موقعه حقًا. مع كل جزء من المحتوى الذي أنشأه ، بنى علاقات ، وعزز المشاركة ، وأثبت نفسه كسلطة في مجاله.

من ذلك اليوم فصاعدًا ، واصل أليكس إنتاج محتوى عالي الجودة يخدم احتياجات جمهوره. ومع مرور السنين ، ازدهرت مملكته على الإنترنت ، كل ذلك بفضل الحقيقة البسيطة المتمثلة في أن المحتوى هو بالفعل ملك.

طبعا التسويق بالمحتوى احد اهم انواع التسويق ان لم نقل انه المستدف الاول للجماهير ، أهم سبب في ذلك انها تعتمد على الجذب اللاشعوري والاقناع العقلي وكسب الثقة بأسلوب عملي وعلى المدى البعيد .... رغم ان هذه الاستراتنيجية فيها الكثير من العيوب، مثل انها لا تصلح لكل انواع المنتجات وتحتاج الى وقت طويل وطاقة كبيرة للاننشار, لكنها طريقة مستدامة للتسويق على المدى البعيد .

في رايك كيف يمكن استخدام التسويق بالمحتوى للتسويق للخدمات في المجال المعرفي والتعليمي؟ مثلا التسويق لبودكاست تثقيفي معرفي؟

منذ أن تعرفت على هذه الاستراتيجية ومدى كفائتها في عالم التسويق وأنا واقع في حبها بشكل جنوني، يارجل! لا يوجد شئ أعظم من تقديم فائدة علمية قيمة في صورة محتوى تعليمي بشكل مجاني تماماً، لك أن تتخيل كمية التأثير نتيجة الثقة الذي يمكنك الإستفادة منه في حالة رغبت بتسويق منتجك أو خدماتك.

من دون شك تعتبر هذه الإستراتيجية هي الأقوى على الإطلاق في عالم التسويق، لأنها مبنية دائما على روح المشاركة والتعاون وتشعرهم بمدى إهتمام الشركة بتحقيق أهداف عملائها بكل إخلاص مما يجعلك قادر بسهولة على بناء علاقات طويلة الأمد مع عملائك، لأنها تعزز من تفاعل المستخدمين مع المنصة من خلال التعليقات، مشاركة المحتوى وطلب المزيد منه.

كما أن تأثير هذا التسويق مستدام بدوام الفائدة من المعلومات، إلا أن له عيوبه لعل أشهرها أنها عملية تستغرق وقت لرؤية نتائج ملموسة ولا يمكنك أن تستخدمها بشكل منفرد في استراتيجية التسويق خاصتك، وتحديث المحتوى عملية متكررة وشاقة ولكنها هامة لضمان مواكبة التغييرات في الصناعة. ولكن أصبح لها عيب آخر وهو شيوع استخدامها كاستراتيجية تسويقية مما صعب المنافسة وجعله من نصيب الأغزر معرفة وقدرة على جذب الإنتباه أيضا.

احتمالية عدم التفاعل موجودة أيضا برغم أن المحتوى قد يكون مفيدا.

أمتلك موقع الكتروني وسأقوم بإستخدام هذه الإستراتيجية من أجل بيع خدمات تطوير الأعمال وأنا متأكد من فاعليتها على المدى البعيد، ولكنني لم ابدأ بعد، هل تمتلك نصائح تقدمها لي بشكل عملي من اجل بداية موفقة وغير مملة؟

لا يمكن معرفة مدى الاستفادة من التسويق بالمحتوى إلّا لمن جرّبها فعلًا. أذهب هنا إلى مجال آخر بحكم عملي المهني، وهو مجال العمل الحر. إن التسويق بالمحتوى بالنسبة لأصحاب المهارات التقنيّة في العمل الحر على سبيل المثال يعزّز ثقة العميل فيهم، وبالتالي يمكننا أن نكوّن نظرة عامة حول ما يقوم به المحتوى لدى العملاء المحتملين. إنه يخبرهم بطريقة غير مباشرة أن المصدر وصاحب المحتوى لديه الخبرة الكافية لتقديم الحلول المريحة والمضمونة، وبالتالي يسهّل عليهم الكثير من القرارات التي يمكن أن يتخذوها للتعامل معنا في لمح البصر.