دوما ما يجذبني شعارات الشركات وألاحظ فروقات بالشكل والتصميم واضح فمثلا كنتاكي شعارها صورة لمؤسسها، بينما آبل شعارها تفاحة مقضومة، أما جوجل فشعارها كلمة، لذا أردت الاستفادة من خبراتكم ومعرفتكم بالأمر حول ما هي أنواع الشعارات وسأكون شاكر لو وضحت لي النوع وكيف ومتى استخدمه. ويمكن أن تشاركنا بأكثر شعار يجذبك وتجده معبر عن علامته التجارية.
تتباين أنواع الشعارات المُصممة، بين:
أما معايير تصميم الشعار فمن المهم مراعاة عدة محاور منها:
1. البساطة: العبرة هنا ليست بتكدس العناصر، بل كلما قل عدد العناصر القادرة على إيصال المعنى كلما مان التصميم أكثر احترافية.
2. قابلية المشاركة: يجب أن يكون الشعار قابلاً للتطوير والنشر والمشاركة على نطاق واسع، فيعطي انطباعًا جيدًا سواء تم عرضه على بطاقة عمل أو لوحة إعلانية، ويجب أمطن يتناسب مع كافة المنصات الرقمية والطباعة والتغليف وغيرها.
3. اللون: هناك قاعدة بسيطة تشير إلى أن التصميم الجيد هو التصميم الذي يبدو مقبولًا ولافتًا باللونين الأسود والأبيض. وبعد العثور على التصميم الملائم، يعمل المصمم على اختيار الألوان التي تعكس شخصية وقيم العلامة التجارية.
4. الخطوط المستخدمة: يجب أن يكون الخط المستخدم في الشعار مقروءًا واضحًا ويعكس هوية. العلامة التجارية
5. الملاءمة أو الاتساق: يجب أن يكون الشعار وثيق الصلة بهوية العلامة التجارية، فمثلًا نرى شعار ليبتون ملائم للون الأصفر المستخدم في التغليف، لون شعار بيبسي متسق مع ألوان الأزرق والفضي للعبوات، أي يجب أن يكون الشعار متناسق مع بقية ألوان الهوية البصرية للعلامة التجارية.
6. القيمة: يجب أن يكون الشعار خالدًا قويًا وقيمًا. يجب على المصمم أن يمتلك رؤية تساعده على التركيز على إنشاء تصميم يصمد وينافس لسنوات، أو للأبد.
بالنسبة للأنواع سواء كان حروف أو رموز أو حتى حرف واحد مثل ماكدونالز أو تمائم، متى أحدد أي منهما استخدم؟
يعني لو أخذنا على سبيل المثال شعار الحروف متى يمكنني استخدامه؟
الرسم، مثل شعار شركة بيبسي.
شعار شركة بيبسي مثال للشعار المجرد، والذي يكون صورة غير حقيقية وقد لا تصف المجال التجاري مباشرةً، ولكن تصل المعنى وراء النشاط التجاري لذا هذا النوع يحتاج لمساحة إبداعية كبيرة، ليتمكن من إيصال القيمة من خلال الشعار
مثل بيبسي أو أديداس أو ميكروسوفت
نعم، ولكن أحيانًا بيني وبين نفسي أستشعر أن في الأمر شيء من المبالغة، ما الإيحاء الذي يوصله شعار أديداس مثلًا؟ بالطبع ستكون هناك إجابة، ولكنها إجابة يمكن تطويعها في كل المجالات، يمكننا مثلًا إسقاط الإجابة على ماركة سيارة رياضية، لم لا؟
شعار مثل مرسيدس، يقال أن الثلاث خطوط تشير لتملك مرسيدس للجو والبحر والبر، فلماذا لا يمكننا إسقاط هذا الوصف على ماركة متخصصة لتصنيع الأزياء الرسمية لكابتن الطائرة وقبطان السفن وشركات النقل البري.
يعني أنا أتابع شخصية ممتازة جدًا في مجال التدوين وصناعة المحتوى، اختارت شعارًا عبارة عن ثلاث مربعات مرصوصة بطريقة مميزة، ولا أكف عن سؤال نفسي عن معنى هذا الشعار في مجال التدوين؟ هذا بصرف النظر أنني لاحظت مؤخرًا أن شعارها محاكاة لشعار عالمي في مجال مغاير تمامًا.
هل وصلك قصدي؟
على الرغم من أنّني لستُ مصمّمًا محترفًا، فإنني أمتلك الكثير من الشغف تجاه فكرة تصميم اللوغو بصفة عامة. أجده أحد أقرب العناصر للمستخدمين، ممّا يحتّم علينا جميعًا الاهتمام به، لما يمثّله من ثقل في إطار التعريف بالعلامة التجاريّة وتقديمها للجمهور.
وعلى الرغم من تعدّدية أنواع الرموز التجاريّة المعبّرة والإبداعيّة في هذا السياق، فإن نوع بعينه هو ما يجذبني بالتحليل والنقاش، وذلك لما يمثّله من ارتباط عاطفي كبير بالنسبة إليّ، أدركه من خلال وعيي بالحروف بصفة عامة، وهو نوع Letterform Logos.
ما هو نوع الـ Letterform Logos؟
يتمثّل هذا النوع من اللوجو في قدرة المصمّم على جذب انتباه المستهلك من خلال حرف واحد فقط في اسم العلامة التجارية. وما يجذب انتباهي في هذا السياق هو الربط بين العنصر اللغوي والعنصر البصري في إطار واحد، حيث أن مخارج الحروف داخل اسم العلامة التجاريّة بالنسبة إليّ ككاتب تعرّفني بالحرف الأكثر ظهورًا فيما بينها، مثل الـM في McDonald's والـN في Netflix.. إلخ.
في هذا السياق، يربط المصمّم بين العنصر البصري والعنصري اللغوي بإبراز الحرف بأسلوب إبداعي مثير للذاكرة البصريّة، ممّا يحوّل وعينا بالحرف إلى وعينا بالعلامة التجاريّة، فعندما حرف W مرسوم بالخط المائي ومحاط بدائرة، لا نراه W على الإطلاق، وإنما نراه WordPress، حتى وإن لم تكن الكلمة مكتوبة بالكامل.
تكمن أهمية الشعار الخاص بالشركة أنه يعد الأداة التسويقية الأولى لجميع المنتجات لذلك فلابد أن يكون معبر عن المـؤسسة وجميع خدماتها .. في الحقيقة ومن واقع خبرتي في مجال التصميم (التي دامت لأكثر من 5 سنوات ) أنه يجب أن يكون الشخص شغوفًا بهذا المجال لكي يتمكن من الإبداع خارج إطار المعتاد.
@Fatema_Alzahra كما أشارت أ, فاطمة للمعايير اللازمة للتصميم فأود أن أؤكد فقط على نقطتين في غاية الأهمية:-
ومن هذا المنطلق أود أن أستفيض بأكثر الشعارات التي تتسم بالبساطة من وجهة نظري وهي "الشعار النصي" ويتم عمل هذا النوع من الشعارات من إسم العلامة التجارية ولكن مكتوب بخط ونمط معين.
ويتم عمل هذا النوع من الشعارات بدراسة فن صياغة الحروف أو ما يسمى ب "Typography" وكذلك لابد أن تكون ملم بفن الخط أو "Calligraphy" والتي تمثل في الأساس مجالات شهيرة منفصلة في مجال التصميم ولكن لابد أن تكون متفقن في ذلك حتى تتمكن من عمل الشعار .. لأن البعض يجهل أن مثل هذه الشعارات لكي تتسم بالدقة والبساطة والروعة في آن واحد علينا أن نقوم برسمها لا بكتابتها وذلك عن طريق برنامج اليستراتور أو برنامج الفوتوشوب ويمكنني إضافة صور من أعمالي الخاصة لكي تتضح إليك الرؤية أكثر.
أما بالنسبة للسؤال الآخر "متى وكيف يتم استخدامه ؟"
في الحياة العملية سوف تدرك أن اختيارك لنوع الشعار يعتمد بشكل أساسي على مدى تخيلك للهوية البصرية الخاصة بالشركة بكافة متطلباتها وتعتمد على رؤية المنظمة وخدماتها وطريقة عملها ومن خلال ذلك تقوم بإختيار الأفضل الذي بإمكانه إبراز كل هذه المتطلبات ويتسم بكل المواصفات الخاصة به سواء كان عن طريق الشعار النصي أو الأيقوني .. وغيره.
ولكن في رأيي الشخصي أن استخدام البعض لهذا النوع من التصميم يكون بهدف التذكير الدائم بإسم البراند أو الشركة وتظل محفورة في العقول لأقصى فترة ممكنة.
وهنالك نوع آخر مشتق منه وهو "شعار الخط العربي " (المتأثر بالثقافة العربية ) ويتم كتابته بالخط الكوفي أو خط الرقعة أو الفارسي أو الديواني على سبيل المثال .. الأمر عائد إليك ولمدى تخيلك، وإذا أردت يمكنني مساعدتك في إنشاء اللوجو الذي تريده لأن لدي باع طويل في ذلك.
من سمات الشعار الجيد أن يكون بسيطاً ومعبراً عن الروح العامة للنشاط والأفضل أن يكون معبراً عن النشاط نفسه، وكلما زادت "بلاغة" الشعار، أي توصيله الفكرة بأبسط طريقة، كلما زادت جودة الشعار.
وهناك أيضاً بعض الشعارات التي تحتوي على ما يسمى بـ"السر المخفي"، وهو عبارة عن تفصيلة في الشعار إذا عُرِفَت فإنها تظل عالقة بالأذهان وتقوي الشعار في ذاكرة الأشخاص.
فعلى سبيل المثال:
شعار فيدكس، الذي يعتبر من الشعارات الأيقونية في عالم الشعارات، وأكثرها شهرة، حيث يحتوي على مقطعين من اسم الشركة وهو (Federal Express) حيث تم أخذ Fed من الكلمة الأولى و Ex من الكلمة الثانية، وما لا يلاحظه أحد بسهولة هو ذلك السهم الأبيض الموجود بين حرفي E و X في اللوجو، والذي يقترح فكرة الوصول من نقطة إلى أخرى، بشكل موثوق وسريع، الشيء الذي يعتبر من اختصاص شركة التوصيل الأمريكية.
مثال آخر:
شركة باسكن روبنز الأمريكية العاملة في مجال الآيس كريم، تتخذ شعاراً لها باللونين الأزرق والوردي، واللون الوردي هو السمة المميزة لأشكال الشعار في كل من حرفي الـ B و الـ R والسر المخفي في الشعار هو الرقم ٣١ الذي يمثل ٣١ نكهة معروفة للآيس كريم تقدمها باسكن روبنز!
الأمر حقاً ممتع، وما يزيده إثارة هو محاولة اكتشاف الأسرار الخفية في الشعارات كلما أمكن ذلك!
دائمًا تجذبني الشعارات صاحبة الفكرة المُضمنة، فقد لا تٌفهم هذه الفكرة عند رؤية الشعار للوهلة الأولى وتحتاج إلى وقت لاستنتاجها. يقول بعض الخبراء في هذا المجال بأن هذا سيكون من عيوب التصميم إذا استغرق العميل وقتًا لاستنتاج الفكرة من ورائه، ولكني لا أتفق.
من الأمثلة على ذلك شعار أمازون، الذي قد يبدو السهم فيه على هيئة بسمة، ولكن الفكرة الأبعد هي اتجاه السهم من حرف a إلى حرف z ليعني أن متجر أمازون يحتوي على كل المنتجات التي يبحث عنها كما الأبجدية كاملة. فكرة مبدعة للغاية!
وحضرتك كيف يكون الشعار جذابًا بالنسبة لك؟
ويمكن أن تشاركنا بأكثر شعار يجذبك وتجده معبر عن علامته التجارية.
بالإضافة إلى ما أورده الزملاء من مواصفات الشعار ومن كونه لابد أن يطابق و يعبر عن الهدف من الشركة بحيث يصل المعنى للجمهور ببساطة فإني أكثر ما أعجبني في تاريخ الشعارات تاريخ شعار شركة " أبل"! نعم أراه شعار مثير للنظر و للجدل و كذلك سهل الحفظ و التذكر لأنه غريب مثير! فهو : التفاحة المقضومة: التي راح الناس يفسرونها تفسيرات مختلفة منها أنها أشارة إلى تفاحة اسحاق نيوتن التي بها وبالاكتشاف التي أوحت به إليه غير العالم ونظرة الناس إلى العالم وطريقة تعاطيهم معه. كذلك، ستيف جوبز الخلاق المبدع راح يغير في صناعة الهواتف و الحواسيب ويطرح منتجات أنيقة جداً لم يُبسق إليها في عالم التكنولوجيا. هنا الشعار مثير غريب ملفت للنظر يعبر عن الشركة و عن توجهات صاحبها وهو بسيط جداً يعلق في ذهن الجمهور بقوة.
بما أنني كنت أعمل بواحد من هذه الشركات سابقاً كمشرف مبيعات في قسمها النسائي وهنا أقصد بالطبع أديداس فأريد أن أتكلّم عن شعارها، أعرف الكثير عنه، عدّة مرّات خدنا بنقاشات عن هذا الأمر أنا وأصدقائي، كنت أقول لهم شيء يضحكم ولم يفهموه تبيّن أخيراً أنني مصيب به، كنت أقول أنّهُ واحد من الشعارات التي لا أفهم حقيقة لماذا بهذا الشكل تحديداً وما الذي ربما يمثّله بدقة إلا أنّهُ قد نجح بذلك أيّما نجاح! - إلى أن تبيّن معي أخيراً بأن هذا النوع من الشعارات وتصميمه هو الأصعب لإنّهُ يطلق عليه اسم الشعار المُجرّد، هكذا هو نمطه، ABSTRACT. وكل شيء مُجرّد من الطبيعي أن يكون صعباً في الفهم الشكلي، ليس واضحاً كغيره من الشعارات، عادة يسُتخدم أو ربما دائماً لكي يعكس ليس فقط هويّة الشركة وطريقة ترويجها لنفسها ومنتجاتها، بل طبيعة نشاطها كشركة وما تمثّله للعميل، متى يمكنك أن تستخدم هذا النوع من الشعارات؟ هذا الرأي التالي ليس رأيي بل رأي واحدة من صديقاتي التي تدرس تصميم الغرافيكس حيث تقول بأنّ هذا النوع بالغالب تحتاجه فقط البراندات العالمية ذائعة الصيت، ماركات تجارية عالمية برؤوس أموال ضخمة جداً لا تحتاج لاسم يُترجم بلغة معيّنة، لذلك تحتاج إلى شعارة ينقل الفكرة كما هي دون رسوميات مبالغ بها، ما طبيعة هذه الشركة؟ وما هو نشاطها؟ ألقي نظرة على شعار أديداس، هل يمكنك للحظة أن لا تتوقّع أنّها شركة رياضية؟ السؤال هُنا: كيف عرفت ذلك؟ هُنا تكمن أهمية التجريد وأهمية هذا النمط من الشعارات.
التعليقات