لدي موقع طبي وأريد أن أصمم شعارًا احترافيا له، بحيث يكون مميزًا ويثبت في ذهن القارىء، ما هي نصائحكم لذلك؟ وما هي أهم الميزات أو المواصفات التي يجب أن أركز على توافرها به؟
كيف يمكنني تصميم شعار احترافي؟
برأي من المهم وضع شعار يساعد تصميمه في تحديد وتوصيل الهوية البصرية للمستهلكين من خلال الصور والرموز والأيقونات، وتستخدمه الشركات كاداة تسويقية.
ومن مواصفات الشعار الناجح:
- اختيار الألوان المناسبة، فيكون لكل لون دلالة ليفهم الزوار الشعار بمجرد النظر.
- يساعد في جذب الانتباه.
- مميز وبسيط، بحيث يكون بعيد عن التعقيدات ومميز بشكل مختلف عن المواقع الطبية الاخرى المنافسة.
- واضح المعالم وسهل للتذكر عند توصيفه للأشخاص بحيث يعلق في الذاكرة لأطول فترة ممكنة.
- ذو صلة بمجال موقعك ومتعدد الاستخدامات، بحيث يستخدم في أكثر من ملف ومنصة مختلفة الحجم.
- يعطي انطباع اولي قوي وذو صلة بالموقع، بحيث يوصل الشعار رسالة محددة للزائرين يعبر فيهاعن هوية الموقع، كما يُثير اهتمام الجمهور المستهدف عند رؤية الشعار.
كما يوجد عدة انواع من الشعارات، مثل:
- شعارات حرفية، وتضع الحرف الأول أو اختصار حروف لإسم الشركة كشعار، مثل شركة ومنصة HBO.
- شعارات نصية، تستخدم النصوص كاسم الشركة كشعار بدون وجود أي صورة او رمز مثل شركة سامسونج، وشركة نتفلكس.
- شعارات رسومية تعتمد على الرسومات والرموز دون وجود أي نصوص، مثل شعار شركة Apple، وفي مجال موقعك الطبي أرى أن هذا النوع مناسب جدًا.
بداية عليك أن تعرف حدود إمكانياتك في مجال التصميم، هل لذيك خلفية ولو صغيرة عن التصميم أم ليس لذلك أي معلومة عنه لأن ذلك سيحدد ماإذا كان بإمكانك تصميمه بنفسك أم أنك تحتاج إلى مساعدة من مصمم خبير، في حال كان ليس لديك أي خلفية عنه وتحتاج إلى إنجازه في أقرب فرصة فيمكنك البحث عن مصمم محترف على موقع خمسات سيوفر لك الشعار جاهزا بخمسة دولار، لكن مع ذلك تحتاج إلى بعض المعلومات التي تقدمها له، عليك أن تحدد مسبقا تعريف مشروعك، طابعك الخاص وميولاتك ، طبيعة المجال التخصصي الذي تعمل عليه، الجمهور المستهدف، والمكان ..إلخ
في حال كنت تريد تصميم بنفسك فعليك ايضا معرفة بعض الأشياء منها:
المواصفات العامة للشعار الناجح: البساطة، الترابط بين الشعار ومجال العمل، التفرد، القدرة قابل للتذكر..إلخ.
كيفية تصميم الشعار:
- تحضير واعداد التصور المبدأي له
- جمع واستلهام الأفكار
- التنفيذ على مراحل: رسوم أولية / اختيار الألوان المناسبة للجمهور والموضوع واهداف الموقع/ المرونة( قابلية تطبيقه على الخلفيات الداكنة، وتغيير الحجم، التناسب والتناظر، الحركية ..)
- مراعاة الخطوط انواعها وأحجامها ومعانيها .
بالنسبة لجانب تصميم شخصية العميل، تتحكّم هذه النقطة في مختلف الأصعدة التي أشار إليها الأصدقاء.
تؤثر سمات العملاء على العديد من قرارات تصميم الشعار. لذلك تعتمد مختلف الشركات الكبرى والعلامات التجارية واسعة الانتشار أولا على تصميم شخصية العميل، وكيفية استقباله على أساس هذا التصميم لشعار العلامة التجارية الاحترافي.
وفي ذلك الصدد، أستطيع أن أضرب مثلين لنتائج كارثية فيما يخص العلامات التجارية وتصميم شعارها، حيث عانت علامات تجارية عملاقة من قرارات انحرفت عن مسار شخصية العميل بأبسط التفاصيل.
خطأ Google بألف:
يشير المثل الشعبي إلى أن خطأ الشاطر بألف. هذا هو تماما ما حدث مع العملاق جوجل، عندما أراد فريق التصميم أن يجعل من الكلمة في شعار الشركة فعل أمر بالبحث على جوجل، فصمم شعار Google! مصحوبا بعلامة تعجب.
كانت هذه التفصيلة بمثابة هزة ثقة لدى العملاء. لأنها اقتربت من تقليد شعار Yahoo! المنافس الأشرس وقتها. لذلك تراجعت الحملة عن الشعار على الفور بعد نشره.
أزمة GAP الفئوية:
قررت شركة GAP ذات مرة إعادة تصميم شعارها بطريقة فنية معاصرة. ما أغفلته الشركة آنذاك أن التغيير الجديد لا يناسب العملاء القدامى ذوي الفئات العمرية الأكبر. وأنهم سوف يخسرون من العملاء الأوفياء ما سيجنونه من العملاء الجدد منفئات عمرية أقل. وأعظت واحة من أفشل الحملات الترويجية التي مرة على العلامة التجارية منذ نشأتها، لتجبرهم في النهاية على استعادة الشعار القديم.
قد يغفل الكثير عن أهمية الشعار، ويعتقدون بأن الاهتمام بالجانب الجمالي يكفي لفت انتباه المتلقي، ولكن في الحقيقة هناك عوامل أخرى تلفت انتباه، انطلاقا من العناصر التي يتكون منها الشعار؛ اذ يتكون من:
- الدال: وهو اللفظ الحرفي لاسم الشركة أو المنتج .
- المدول: هو المعنى الخفي او الرسالة التي يحملها الدال.
- الرمز: هو الشكل التصميمي او الصوري لشعار .
ومن الأمور التي لابد أخذها بعين الاعتبار أثناء التصميم لشعار هي:
- بساطة الدال ووضوحه.
- ايضاح الرمز بتصميم بسيط حتى يتمكن المتلقي من رسمه مرة أخرى لبساطته.
- استخدام ألوان ذات دالة وتعكس طبيعة المنتج، ومن الأفضل استخدام الألوان الاساسية.
- ادراج خلفية الشعار بلون الأبيض أو الأسود حتى يتمكن من ادراج الشعار في جميع الاعلانات والبوستات.
فقط وجود مهارات في استخدام برامج التصميم لا يكفي فالتصميم الذي تراه مناسب قد يرى المصمم فيه أخطاء يؤثر على جمالية التصميم .. لكن يمكنك التعديل ودمج شعارات موجودة .. أو اختيار شعارات والطلب من المصمم أن يصمم شيء مشابه له
بالنسبة للألوان يجب أن يتفق مع نظرية الألوان أو استخدام تطبيق لإنشاء أنظمة ألوان مثل هذا التطبيق
لقد تعاملت مع عدّة شركات وأفراد في مجال التصميم والإعلان وذلك لارتباط عملي على السوشال ميديا بهم، حيث كنت أحتاجهم بشكل شبه روتيني ويومي، وأذكر أنّ هُناك نصيحة تقريباً موحّدة ومشتركة بين كُل من عملت معهم، إذا السؤال الأوّل لديهم يكون: ما هي قصّة منتجك؟ - بالنسبة لصاحب مشروع جديد أو منتج جديد، سيستغرب السؤال ولكن سُرعان ما سيألفه، في العالم الحالي تحتاج إلى بيع قصتك أكثر من منتجك. تطور المستهلكون والتسويق بشكل كبير على مر السنين. اليوم، يهتم العميل بقصتك أكثر من اهتمامه بالعشر ميزات الرائعة لمنتجك. فماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
يعني الكثير، فهذا يعني قبل أن تبدأ في إنشاء شعار، خذ بعض الوقت لصياغة قصة علامتك التجارية. طريقة القيام بذلك هي التوقف عن التفكير فيما تفعله والبدء في التفكير في سبب قيامك بذلك. يكمن جذر قصتك في الإجابة على “السبب”، ويتم ترجمة ذلك إلى ألوان ومحارف وتصميم شامل لشعارك، أي أن تسأل نفسك، هل هناك قيمة أو غاية أو رسالة أو فائدة حقيقية على المجتمع أو على الفرد يعود فيها مُنتجي؟ من هذا السؤال قد تُنشأ قصّتك ومن القصّة بكل تأكيد سيكون الشعار أمر سهل جداً، إذ من السهل على الإنسان أن يصوّر قصّة يعرفها جيداً.
إنها مجموعة من العوامل تجتمع لتساعد في خلق شعار ناجح من ضمنها:
- أن يكون معبرًا عن الفكرة
- أن يكون بسيطًا
- استخدام الألوان والخطوط المناسبة والواضحة -وقد أكد بعض الأصدقاء على هذه النقطة في التعليقات.
- وجود قصة ملهمة وراء الشعار أيضًا قد تكون نقطة إيجابية بل رائعة (إن لم تكن هناك قصة فلنصنع واحدة)
- العبارة التي تُذكر بعد اسم الموقع أيضًا لا تقل أهمية عن الشعار نفسه
أعتقد أنه لا بد لك من البحث فى المقام الأول عن فكرة مميزة للشعار وذلك عن طريق جمع المعلومات والقراءة حول مجال الشعار الذى تريد تصميمه ، وعلى الجانب الآخر يمكنك الإطلاع على الشعارات الناجحة فى نفس المجال بهدف التعلم من الآخرين وإستلهام الأفكار وليس بهدف تقليدها.
وعليك بعد ذلك إنشاء تصور مبدئى لفكرة الشعار حيث يفضل البدء بتخطيط إسكتشات بإستخدام ورقة بيضاء وقلم رصاصي ولأجل ذلك حاول تصميم أكثر من شعار لتقوم بعد ذلك بإختيار أفضلها.
وبعد ذلك يمكنك إختيار عناصر الشعار وبدأ التنفيذ فورا باستخدام برامج التصميم .
إن واحدة من أهم الاستعدادات التي يجب القيام بها عند إنشاء موقع طبي هو وضع شعار طبي مثير للإعجاب. سيمثل الشعار خدماتك الطبية على منصة مختلفة ويسوق لك بصورة مرئية. وتكمن أهميته في جذب الانتباه، فشعارك الطبي هو أداة لجذب انتباه الناس إلى مرفق الموقع الخاص بك، وترك انطباع، فالشعار هو أيضًا طريقك لإحداث انطباع أول رائع لدى الزائرين.
وأفضل النصائح لتصميم شعارك الطبي هي:
- النظر في تخصص موقعك الطبي
هل هو عام أم خاص بالمجال النفسي أو مجال التغذية وغيرهم. قبل تصميم شعارك الطبي، يجب عليك تحديد مجال عملك الأساسي. أي من مجالات العلاج الطبي العديدة تريد أن تبدأ موقعك فيها؟ يجب أن تكون متيقِّنًا أولاً مما هو محور عملك. هل تتعامل في نصائح طبية أو ترغب في بيع بعض المنتجات أو الخدمات الطبية؟
- أبقه بسيط وفريد من نوعه
تأكد من أن تصميم شعارك الطبي بسيط وفريد من نوعه. الشعار البسيط خالٍ من عناصر التصميم المتعددة، مما يجعله يبدو مزدحمًا وفظًا. سيحصل جمهورك المستهدف على رسالتك إذا كان التصميم بسيطًا.
- فكر في دمج أيقونة أو رمز
يمكن أن يمنح الرمز الطبي في شعار موقع طبي مظهرًا فريدًا ويرسل رسالته بسرعة إلى الجمهور. على سبيل المثال يمكنك استخدام الهلال الأحمر.
- اختر أسلوب الطباعة الصحيح
يمكن للشعار الطبي الفعال أن يخاطب الجمهور من خلال استخدامه الاستراتيجي للطباعة. تحتوي العديد من الشعارات على اسم شركة وشعار، مما يجعل الطباعة عنصرًا مهمًا.
- يجب أن يكون قابل للتطوير
سوف تقوم بطباعة شعارك الطبي بأحجام مختلفة لظهوره على الأسطح المختلفة. على سبيل المثال، يجب أن يكون الشعار مرئيًا بتفاصيله على شاشة الهاتف الصغيرة لموقعك الطبي.
حسب رأيي وبعد خبرة لا بأس بها في مجال التصميم وصلت لنتيجة أن الشركة هي من تمنح شعارها القوة وليس الشعار يمنح الشركة القوة وخير دليل على ذلك هو شعارات الكثير من الشركات العملاقة التي شعارها بسيط جدا ولو رآه شخص لا يعرف الشركة تمام سيكون رأيه بالشعر أنه تصميم بسيط لمصمم مبتدئ !!!
خير مثال على ذلك شعار شركة google ما الميز به هو مجرد كتابة عادية بأحرف ملونة فقط !
شركة samsung كذلك مجرد كتابة لإسم الشركة دخل شكل بيضاوي ويمكن لأي طفل تصميم مثله.
والأمثلة كثيرة لو أردنا سردها
تشمل خصائص علامة النجاح ما يلي:
يجب ان يتميز بالألوان المناسبة .
بحيث يكون لكل لون مغذى حتى يتمكن الزوار من فهم الشعار من اول نظرة .
يجب ان يشد انتباه الناظر له .
فريد وبسيط ، و بعيدًا عن المقارنات بالشعارات الاخرى ومتميز عن المواقع الطبية المنافسة الأخرى.
محدد جيدًا ويسهل تذكره عند وصف شخص ما ، لذلك يبقى في الذاكرة لأطول فترة ممكنة.
ملائم لموقعك ومتعدد الأغراض حيث يتم استخدامه لملفات متعددة ذات أحجام وأنظمة أساسية مختلفة.
إنه يخلق انطباعًا أوليًا قويًا وملائمًا لموقع ويب ، ويسمح للشعار بنقل رسالة محددة إلى الزائر ، ويعبر عن هوية الموقع ، ويثير أيضًا اهتمام الجمهور المستهدف عندما يرون الشعار.
الشعار
يعد الشعار جزء أساسيا من الهوية البصرية سواء كان نشاطك ربحي أو غير ربحي، على الأنترنت أو خارجها، فبعد التعرف على المعلومات الأساسية الخاصة بتوجه المؤسسة (في مثل حالتك فهي طبية)، نوع الخدمة المقدمة (مقالات طبية متخصصة أو عامة، نشرات، رسائل....) والفئة المستهدفة (أطباء، باحثين، طلبة، عوام....) على كل مصمم أن يأخذ بالحسبان أثناء العمل على تصميم الشعار النقاط التالية: اختيار نوع التصميم، فكرة التصميم واختيار الألوان.
نوع التصميم:
من الأفضل أن يكون الشعار بسيطا بعيدا عن التعقيد فالبساطة يكون استيعابها سهلا من المتلقي ويزيد احتمالية ترسيخها في ذهنه، فشعار مسطح flat icon لسماعة طبية بلون أزرق فاتح وخلفية بيضاء تشير إلى الطب كعلم أو وظيفة باختلاف تخصصاته، مقالة طبية، عيادة أو مستشفى... كما أن إضافة رمز للأم وهي تحمل رضيعها لنفس الشعار السابق سيشير إلى نفس الأفكار السابقة لكن فقط المتعلقة بالنساء والولادة. هذه الأمور تجعل الشعار شموليا وهذا ما يضطرنا للبحث عن فكرة لتصميم شعار فريد مميز عن شعار المنافسين الذين يعملون في نفس مجال العمل.
فكرة التصميم:
ابتعد عن تقليد تصاميم منافسيك فهي بداية الفشل لكن يمكنك استلهام أفكار منهم، يأخذ الشعار في العادة شكلا من احدى الأشكال التالية حرف، كلمة، شكل، أو مزيج بين كتابة وشكل، فكرة الشعار قد تستوحى من شخصية حقيقية/وهمية بشر وكائنات حية غير عاقلة، جماد، قصة، حدث مهم أو رمز تجريدي... وهنا يأتي دور العصف الذهني والخربشة على الأوراق
هناك العديد من التطبيقات والمواقع يمكنك استلهام بعض الأفكار منها كموقع وموقع
اللون:
القليل سهل الاستيعاب مريح للعين الكثير مشتت، على شعارك أن يكون ثنائي اللون (ثلاثة ألوان أو أكثر -غير محبذ-) بحيث يمكنك استخدم الألوان الطبية (الأخضر، الأزرق أو الأخضر) وللون الآخر استخدم لون مقابل لإظهار الرموز الأساسية التي تنوي التركيز عليها.
يمكن للمواقع التالية أن تكون مفيدة لك
ملاحظة: استخدام النسية الذهبية في تصميم الشعار يجعله احترافيا
أرجو أن تساعدك هذه المعلومات على ايجاد التصميم المناسب لك
تحياتي
بالنسبة لي .. حين أحصل علي مشروع لتصميم شعار أقوم بالأتي
١/ جمع اكبر قدر ممكن من المعلومات حول النشاط المراد عمل التصميم له
ابرز هذه المعلومات ( طبيعة المشروع .. التأسيس .. الفئة المستهدفة .. المنافسون .. رؤية واهداف الشركة وغيرها )
..
٢/ عمل خارطة ذهنية لربط كل المعاني التي يمكن استخدامها في الشعار لتدل علي المؤسسة
( الخارطة الذهنية هي كتابة اسمم المؤسسة في الوسط ثم كتابة كل الكلمات الدالة عليها حولها )
ومن ثم اقوم بتظليل الكلمات التي اجدها تخدم فكرة قوية للتصميم ..
من بين كلمات كثيرة استخلص ٢ الي ٣ كلمات واقوم بتضييق الافكار حولها
٣/ البحث حول هذه الكلمات عن رموز ودلالات عنها ( مثلا المساعدة تجد شكل الايادي بطريقة معينة يدل عليها .. الترويج تجد ذبذبات الصوت تدل عليه وهكذا )
٤/ ربط هذه الرموز المختلفة معا ومحاولة مزجها واخراج شكل بصري مختلف ( وهو الشعار )
....
كيف اعرف اني وصلت لنقطة النهاية؟
عملية التصميم طويلة جدا .. قد تبدأ بتصميم شعار ثم تنتهي بتصميم شعار آخر لا علاقة له بالأول ..وفي كل مرة يأخذك فكرة وتصورك الي اتجاه آخر ..
وبشكل عام هناك بعض المعايير العالمية حول الشعار نقوم باختبارها علي الشعار الذي نري اننا وصلنا الي نقطة النهاية معه فاذا حققها جميعا .. مبروك هذا شعار ناجح ١٠٠% .. واذا لم يحقق اغلبها نقوم باعادة التصميم من جديد مستخدمين نفس الطريقة من البداية ..
والمعايير بشكل عام وسريع هي :-
■ البساطة .. اهم معيار هو البساطة .. والبساطة حتي تساعد عملاءك علي حفظك وتذكرك .. اذا كان الشعار به مجموعة كثيرة من الاشكال والألوان فهذا يضر الشركة كثيرا من خلال تشويش اذهان العملاء وجعلهم ينفرون من رؤية شعارك
■ دائم .. والمقصود بهذه الكلمة ان يبقي الشعار اطول فترة من الوقت .. وحتي اذا احتاج الي تجديد فانه لا يتم الاستغناء عنه نهائياً وانما تحديث اطاره العام .. لان عملية بناء الهوية تستغرق فترة زمنية طويلة .. وتغيير الشعار كل فترة لا يساعد علي بناء هوية علي المدي البعيد
■ مميز .. انظر الي شكل الشعار النهائي .. اذا كان يشبه شعار منافسيك او يحمل شكل عام لا يدل علي المؤسسة بشكل خاص فاغلب الظن هذا شعار لن يبقي طويلا في اذهان عملاءك
■ ذو صلة .. الهدف من الشعار هو ترجمة القيم الداخلية للمؤسسة وعكسها للعملاء من خلال الشكل البصري ( الشعار ) ..اذا كان الشعار ليس له صلة بالمؤسسة فهذا التصميم قد يُضعف البراند
■ قابل للتكيف .. احيانا تصمم شعار جميل ولكن حين تصغره لاستخدامه لايقونة موقع الويب يفقد خصائصه الرائعة او حبن تكبيره وطباعته علي لافتة كبيرة تجد تحول الي شكل اخر يدل علي شئ اخر تماما .. فالشعار الناجح هو شعار يحافظ علي معناه بجميع الاحجام .
..
..
هذا باختصار شديد اهم مراحل العملية التصميمية للشعار
بالتوفيق لك .
للشعار عدة قوانين وقواعد يمكن السير بها للوصول إلى نتيجة نهائية مرضية، هذه القوانين نسميها مراحل تصميم الشعار:
- في المرحلة الأولى نأخذ الملخص الإبداعي ال brief من العميل أو صاحب المشروع وهذا المخلص يتضمن كافة المعلومات اللازمة لبناء شعار بدأً من ما هي طبيعية العمل وما هي الفئة المستهدفة وما هي القيمة المقدمة التي يمتاز بها المشروع والفئة العمرية للفئة المستهدفة وغيرها من المعلومات التي تجعلك تكون فكرة عامة عن المشروع وتمكنك من إنشاء شعار يعبر عن هويتها البصرية.
- في هذه المرحلة نطلق عليها مرحلة الاستلهام وتصفح أكبر قدر ممكن من الأعمال التي تندرج ضمن المجال الطبي مثلًا.
- في المرحلة الثانية نسميها مرحلة السكيتش/ المود بورد mood board أي أخذ ورقة وقلم ورسم أي شكل قد يخطر على البال بحسب المعلومات التي اكتسبتها في الملخص الإبداعي، لنفترض أن اسم المنشأة وصال وأن صاحب العمل يريد نوع الشعار كمخطوطة فأنت بحاجة لرسم الشعار بحروف الكلمة وبأشكال عدة.
- في هذه المرحلة ننتقل لنقل الرسومات إلى الحيز الرقمي أي البرامج وأشهرها هو برنامج الاليستريتور المخصص لمثل هذه أعمال، ومن ثم نرسلها بشكل مبدأي للعميل حتى يختار نتيجة واحدة أو يعمل على التعديل الذي يريده.
- مرحلة التسليم وتجهيز الملفات، في هذه المرحلة يتم عمل التعديل اللازم على الشعار المطلوب وتلوينه بشكل متقن ونهائي، وتهيأة الملف لنقلها إلى العميل بصيغ مفتوحة أو حسب الاتفاق المبرم بينكما.
هذه المراحل الأساسية لتصميم شعار، شارك بها وستخرج بشعار عملي وفني بل ويعطي المطلوب من النشاط التجاري.
وأهم النصائح هي إعطاء الأمر وقته الحقيقي، وخاصةً في مرحلة الاستلهام وبناء السكتشات لا تتعجل في الجانب العملي لأن البرامج تتيح لك تنفيذه وبحرفية عالية.
التعليقات