يتسابق أغلب أصحاب مواقع التدوين في ماراثون كتابة المقالات وتحسين محركات البحث بالموقع بهدف زيادة عدد الزيارات و رفع نسبة الظهور في محركات البحث، والهدف الأساسي من وراء ذلك هو التربح عن طريق زيادة عدد النقرات على إعلانات جوجل أدسنس أو كتابة مقالات في أمازون أفيليه مثلاً.
وبما أن الموضوع تسويقي تربحي في المقام الأول فما هي أفضل استراتيجية تسويق يمكن أن يتبعها الناشر لترويج مقالاته بفاعلية؟
بصراحة لا أعرف إلا كيفية كتابة هذه المقالات والقواعد التي تجعلها قيمة وجذابة وتضمن عودة القارئ للمدونة مرة أخرى، لكن بشأن استراتيجيات التسويق للمدونة لم يسبق لي العمل عليها أو تعلمها بصراحة.
لكن أظن الأمر متعلق بالتسويق على أرض الواقع، فمثلاً يكثر شراء الملابس وقت الأعياد فلو أنا صحاب مدونة فسوف أنشر مقالات عن الملابس وقت الأعياد، مقالات عن التعامل مع الحرارة في الأيام الصعبة، مقالات الزلازل مثلاً كانت ستلقى رواج كبير هذا الأسبوع، ولو عندي جمهور مصري فحبذا لو اتجهت للحديث عن الثانويه العامه، أظن أن السير نحو الشائع وتوفير ما يبحث عنه الزوار طريق فعال جدا
بشأن استراتيجيات التسويق للمدونة لم يسبق لي العمل عليها أو تعلمها بصراحة
كنت مثلك تمام حتى دخلت المجال، عندما بدأت كتابة المقالات وجدت أن مدير الموقع يقوم بنشر الروابط فوراً على منصة x، ففهمت أن ذلك طريقة لرفع المشاهدات، ولكن لم أجد أي تفاعل مع المقالات على المنصة، لك تكن مقالات تسويقية بل مقالات متنوعة عادية، لكن من الذي يهتم بعنوان مقالي عادي معلوماتي إلا نسبة قليلة قد تكون مهتمة بالأمر!!
أعتقدت وقتها أنه لا يقوم بالتسويق الصحيح أو بمعنى أصح بالطريقة الخطأ والمكان الخطأ.
هذا صحيح للأسف يعتقد البعض أن التسويق يعني أن تكون موجود في كل مكان، بينما الصواب أن تكون في المكان الذي يهتم من به بما تقدمه، الوقت المناسب والمكان المناسب تحققهم قد يجعل عملية التسويق تعود بنتائج فعالة للغاية
في ظل التنافس الشديد بين أصحاب مواقع التدوين على جذب الزوار وتحسين ترتيب المواقع في محركات البحث يتطلب النجاح اعتماد استراتيجية تسويق متكاملة توازن بين جودة المحتوى وفعالية الترويج
ينبغي التركيز على إنشاء محتوى فريد وذو قيمة عالية يلبي احتياجات الجمهور المستهدف ويجيب عن تساؤلاتهم بعمق ووضوح فالمحتوى الجيد هو الركيزة الأساسية التي تبنى عليها كل جهود التسويق الأخرى
كما أن تحسين محركات البحث بشكل متقن من خلال البحث الدقيق عن الكلمات المفتاحية التي يتردد بحثها فعليًا والاهتمام ببنية الموقع وسرعة تحميله وتجربة المستخدم من العوامل التي ترفع من فرص ظهور المحتوى بشكل أفضل
لا يقتصر الترويج على محركات البحث فقط بل ينبغي استثمار وسائل التواصل الاجتماعي بفاعلية من خلال نشر المقالات على منصات تناسب الجمهور المستهدف وتفعيل التفاعل عبر الردود والمشاركة في المجتمعات ذات الصلة
يساعد التسويق عبر البريد الإلكتروني في بناء قاعدة متابعين مخلصين حيث تتيح هذه القناة التواصل المباشر مع القارئ وتقديم محتوى مخصص يعزز من فرص العودة والتفاعل المستمر
يمكن أيضاً الاستفادة من الشراكات مع مواقع ومنصات أخرى ذات صلة سواء عبر التبادل الدعائي أو كتابة مقالات ضيف لتوسيع دائرة الوصول وزيادة مصداقية المحتوى
يجب مراقبة أداء المحتوى بشكل دوري باستخدام أدوات التحليل لتحديد المقالات الأكثر نجاحاً والفرص التي يمكن تحسينها مما يضمن تطوير مستمر في استراتيجية التسويق
الترويج الفعال لمقالات التدوين لا يقتصر على زيادة الزيارات فقط بل يتطلب بناء علاقة مستدامة مع القارئ عبر محتوى متميز واستراتيجيات تسويقية متكاملة تعزز من قيمة الموقع وتحقق الأهداف التربحية بذكاء واحترام للجمهور
الشرح في هذا الموضوع يطول، والتفاصيل كثيرة فعلًا، لكن سأختصر لك من واقع تجربة:
أفضل طريقة لتسويق المقالات تبدأ من قبل أن تكتبها، بأن تختار فكرة يحتاجها جمهورك فعلًا، وتُقدّمها بلغة قريبة منهم، بعنوان واضح ومثير، ثم بعد النشر لا تنتظر الزوّار، بل خُذ المقال إلى حيث يوجد جمهورك—شاركه في مجموعات فيسبوك، على تويتر، في مجتمعات مثل حسوب، لكن لا تنشره كإعلان، بل كقضية تستحق النقاش أو فائدة تستحق القراءة.
المقال الجيد لا يكفي، المهم أن توصله للناس بالطريقة الصحيحة.
التعليقات