سؤال محيرني؟

كنت أفكر بالمثل في هذا السؤال لأنه كان يحيرني ووصلت بعد بحث عن الموضوع إلى أن العائد من الإعلان بالممثل المشهور أعلى من العائد من تقليل سعر المنتج أو حتى زيادة جودته، هناك منافسات تحدث في السوق بين الشركات والمستهلك يتأثر بالنجوم المشهورين ويعلقون بذاكرته وهذا يزيد من المبيعات ويحفر اسم الشركة لفترة طويلة في السوق فلا ينساها أحد بعد سنة أو اثنين

أعتقد أن أحد الأسباب وراء استخدام الشركات للمشاهير للإعلان عن منتجاتها هو أن المشاهير يضيفون نوع من الثقة للمنتج، فحتى لو لم نكن أحد المعجبين بالممثل أو المغني أو لاعب الكرة الذي يظهر في الاعلان لكن غالبا ما نقول في أنفسنا أنه طالما قام شخص بشهرة فلان بالاعلان عن هذا المنتج فغالبا هو منتج جيد لأنه لا أحد مشهور يريد أن يكون الوجه الدعائي لمنتج مزيف، وبالتالي فهي حركة أسهل لجذب العملاء وان كانت مكلفة جدا

لا أظن أن هناك قاعدة للأمر ، فأنا أتذكر اعلان (كرنش) الذي نجح رغم أن الممثلين فيه لم يكونوا مشهورين ، بل أنه ساعد في صعود الممثل أسامة عبد الله إلى التليفزيون و السينما بعد أن كان ممثل إعلانات لسنوات، وقد أعتمد الاعلان على الفكرة الجديدة و الطرافة.

الدعاية والإعلانات ضرورية حتى لأكبر الشركات لأنها تبقيها على الساحة. والمنتج الذي لا يسمع عنه الجمهور يموت.

كما أن زيادة الكمية أو خفض السعر يخاطب العقل والمنطق (أنا أشتري هذا لأنه أوفر). أما المشاهير فيخاطبون العاطفة والطموح.

المستهلك عادةً لا يشتري ساعة لأن نجمه المفضل يرتديها لأنه يريد معرفة الوقت، ولكن لأنه يريد الشعور بالانتماء لنمط حياة ذلك النجم. العروض السعرية لا يمكنها أبدًا خلق هذا النوع من الهوس بالمنتج، بالعكس، أحيانًا لا تكون في صالح المنتج، وتؤثر عليه سلبًا لأنها توحي أنه قليل القيمة أو أن الطلب عليه ضعيف.

وجود نجم الناس مرتبطة به عاطفيًا أحيانا أقوى، وهذا في أغلب المجالات الإبداعية من إعلانات ودوبلاج وغير ذلك، فنحن نرتبط ببعض النجوم ونتعلق بالمنتج أكثر خاصة لو هذا المنتج يوجد له منافسين كثر وأقوياء ولكن الفكرة الآن المنتشرة هي الإنفلونسرز والبلوجرز أصبحوا نجوم من لا شيء بعضهم من يقدم محتوى بالفعل مؤثر والبعض الأخر محتواه سييء لكن البعض يأتي بتلك النوعية لإثارة الجدل

هناك مثل (اللي تغلب به العب به) فمادام فكر الكثير للأسف متعلق بالمشاهير والمظاهر فهذا كارت رابح لزيادة الإيرادات ، وكارت خاسر للمشتري للأسف في الحقيقة .

مع أن السؤال الحقيقي هو ماذا يعرف الشخص المشهور عن جودة المنتج لكي يثق المشاهد باختياره الإعلان له ؟

ولو ظهرت فضيحة أخلاقية بعد أيام لهذا المشهور هل ستظل نفس ثقة المستهلك بالمنتج أو رغبته في استعماله ؟

الشهرة ≠ الجودة

المظهر ≠ الجوهر

والغناء والرقص لعلبة شاي لن يزيدا نسبة الكافيين فيه .