كيف يكون تنوع المحتوى حاجز في وصول الرسالة التسويقية؟

تنوع المحتوى يمكن أن يكون عاملاً مساهمًا في رفع انتاجية التسويق، ولكنه قد يكون أيضًا حاجزًا لوصول الرسالة الحقيقية الموجهة للعميل والهدف منها.

لذا، يجب أن يكون هناك توازن في التنوع والتركيز عند إنشاء المحتوى التسويقي. يجب أن تكون الرسالة واضحة وموجهة بشكل صحيح للجمهور المستهدف، مع الاهتمام بتقديم محتوى متنوع يلبي احتياجات العملاء المختلفة.

في الاستراتيجية التسويقية، يمكن أن يكون التنويع في المحتوى ذو قيمة كبيرة، ويمكن أن يساهم في وصول الرسالة الحقيقية للعميل. ولكن يتطلب ذلك توازنًا جيدًا بين الأنواع المختلفة من المحتوى واستخدامها بطريقة استراتيجية.

نوع 1: المحتوى التعليمي والإرشادي يساعد على توجيه العملاء وتوضيح الرؤية والقيم والمعلومات الهامة المرتبطة بالمنتج أو الخدمة. يمكن استخدام هذا النوع من المحتوى لتعزيز الوعي وبناء الثقة وإظهار الخبرة في المجال.

نوع 2: المحتوى الترفيهي والإبداعي يهدف إلى جذب الاهتمام والمشاركة وتوسيع دائرة الجمهور. يمكن استخدام هذا النوع من المحتوى لتثير المشاعر وترفيه العملاء وتخلق اتصال قوي وإيجابي معهم.

للحصول على أفضل نتائج في استراتيجية التسويق، يجب أن ان يتم تحديد الرسالة الأساسية: يجب على الشركة أن تكون واضحة في تحديد الرسالة الأساسية التي ترغب في توصيلها للعميل.

الأمر يعتمد على فهم الجمهور المستهدف وإن اختار التنوع فهو يحتاج إلى دراسة الأمر، فمثلًا من المفترض أن هنالك استراتيجية تسويق محتوى قوية تعتمد على الفهم السليم و البحث.

على كل حال، بالتاكيد هنالك فوائد للتنوع، ومن ضمن هذه الفوائد الحصول المزيد من الوعي بالعلامة التجارية حول المحتوى او التج الذي تسوقين له. أيضًا يساهم في الثقة والولاء له، فمثلا أحد التقارير الصادرة عن Microsoft ، قال 70٪ من مستهلكي الجيل زد إنهم يثقون أكثر في العلامات التجارية التي تنتهج من التنوع في موادهم التسويقية نهج لهم.

أيضًا هذا التنوع قد يساهم في زيادة كبيرة في التحويلات والمبيعات.

في الواقع، إذا كان المحتوى متنوعًا جدًا، فإنه قد يؤدي إلى ضعف الرسالة التسويقية وعدم وصولها إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال، وقد لاحظت ذلك عندما كنت أسوق عبر الانستغرام لمنتج خاص بالأطفال عبارة عن لعبة تعليمية وكنت أنشر الكثير من المحتويات دفعة واحدة من جميع المجالات ولم يفيدني ذلك في استقطاب العملاء إلا حينما بدأت أعتني بالتسويق للمنتج في اطار المجال الذي يتنمي اليه وهو التعليمي.

لذلك من الضروري يا مريم الحرص على استخدام المحتوى المناسب الذي يناسب الجمهور المستهدف ويساعد في نشر الرسالة التسويقية بشكل فعال. يمكن تحقيق ذلك من خلال:

• تحديد اهداف واضحة للحملة التسويقية والجمهور المستهدف.
• إنشاء محتوى يتوافق مع تلك الأهداف ويناسب الجمهور المستهدف.