كيف قامت دوڤ بالضرب على الوتر الحساس في أنجح حملاتها التسويقية؟

تلك الشركات تقدم كل حرف بشكل مدروس وأكاديمي, أعتقد أن تلك الحملة تندرج تحت باب خلق الاحتياج لدى العملاء, فهنا يشعر العملاء باحتياجهم للشعور بالقبول هو شعور موجود منذ آلاف السنين ولم يخلق من لا شئ ولكن الشركة تلعب على تلك النقطة الدفينة خصوصاً لدى النساء وشعورهم الدائم بأن هناك شئ يجب أن يتم قبوله من الآخرين ومثل تلك الأفكار, فهنا تظهر الشركة "دوف" بأنها الجانب الذي سيقبلك ويعرف ماتفكرين فيه وتقوى العلاقة بين العميل واسم الشركة بشكل دائم

لا أستطيع أن أثق كثيرًا في مثل تلك الحملات التسويقية، وأشعر أنني مخدوعة لأجل هدف ما.

فيعني من الوارد جدًا ألا يكون الهدف من الحملة تعزيز ثقة النساء في أنفسهن أو شيء من هذا القبيل، وإنما فقط لأهداف تسويقية، لأنهم يعرفون أن هذا هو التوجه السائد في الجتمع الآن والذي سيلقى قبولًا إن روجوا له، لكن نواياهم في النهاية هي بيع منتجهم، ولو صار المجتمع الآن ينادي بما هو عكس تلك الحملة لروجوا لذلك الكلام أيضًا. لذا أنا لا أستطيع أن ألتمس أي صدق هنا.

ربما يكون هذا عملهم في النهاية، لكنني أستشعر شبهة أخلاقية في مثل تلك الأفعال.

حملة "الجمال الحقيقي" من دوڤ تعد واحدة من أنجح الحملات التسويقية، حيث تناولت موضوعًا حساسًا وأثرت بشكل كبير على نظرة النساء إلى جمالهن. ومع ذلك، من المهم الإشارة إلى أن الحملة أيضاً قد تواجه بعض الانتقادات. على الرغم من نجاحها في إثارة مشاعر التعاطف والارتباط العاطفي، فقد تكون هناك قضايا تتعلق بالمصداقية والفعالية. بعض النقاد يعتبرون أن مثل هذه الحملات يمكن أن تروج لنمط معين من الجمال دون معالجة التحديات الأساسية التي تواجه النساء في الواقع، مثل الضغوط الاجتماعية والجمالية الحقيقية.

مثلا في العالم العربي، يمكن أن يكون للعديد من القضايا الاجتماعية تأثير مماثل إذا تم تناولها بحساسية وواقعية، لكن النجاح يعتمد على كيفية تقديم الحملة ومصداقيتها. فبينما يمكن أن تستفيد الشركات من طرح القضايا الاجتماعية في حملاتها، يجب أن تكون تلك الحملات موجهة بعناية لتجنب الاستغلال أو تقديم حلول سطحية. التجربة التي حققتها دوڤ يمكن أن تكون ملهمة، لكنها تتطلب تخطيطًا دقيقًا ومراعاة للخصوصيات الثقافية والاجتماعية لتحقيق تأثير إيجابي حقيقي.