كلها أمثلة لمنصات على الإنترنت، ونذكر أيضا المنصات المرئية والسمعية مثل يوتيوب وبوداكست، أيهما تفضل في التسويق ولماذا؟
الموقع، المدونات، المنتديات، أم الشبكات الاجتماعية؟
ولكن هذا يتطلب أن يكون لديك بالفعل قاعدة جماهيرية على كل المنصات أو على الأقل على أحداها لتجذبه إليك، فكيف يمكن تحقيق هذا التنوع والوجود على كافة المنصات أو بمعنى أدق كيف تختار المنصة التي تريد أن تستهدفه جمهورها وتفضلها على غيرها؟
أفضل التسويق من خلال محركات البحث، وهذا يتطلب بالضرورة وجود موقع إلكتروني.
السبب الرئيسي لتفضيلي المواقع الإلكترونية عن الشبكات الاجتماعية وغيرها هو أنه عند تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لموقعي، واستطاعتي تصدر نتائج البحث لعدد من الكلمات المفتاحية الشهيرة، أضمن الحصول على جمهور ثابت يأتي بشكل يومي، وبالتالي أضمن تحقيق الأرباح يوميًا. حتى إذا توقفت عن النشر لفترة معينة واهتممت فقط بالمتابعات المتعلقة بتحسين SEO ، سيظل موقعي يجذب الزوار بشكل مستمر.
على النقيض، في حال غبت لفترة عن العمل على شبكة اجتماعية مثل فيسبوك، ستجد أن التفاعل ونسب وصول المنشورات تتأثر بشكل ملحوظ. هذا يتطلب جهدًا مستمرًا للحفاظ على التفاعل، مما يجعله أمرًا مرهقًا في الحقيقة!
في حال غبت لفترة عن العمل على شبكة اجتماعية مثل فيسبوك، ستجد أن التفاعل ونسب وصول المنشورات تتأثر بشكل ملحوظ
صحيح، لكن ثمة أغراض تسويقية لمنتجات وخدمات يكون القطاع الأكبر من الجمهور المستهدف فيها متمركزا في الشبكات الاجتماعية، هذا الجمهور قد لا يلفت نظره مثلا التسويق بالمحتوى التدويني عبر الموقع الإلكتروني مثلا، ويحتاج إلى مخاطبته عبر الشبكات الاجتماعية، فهنا لا يمكن التغاضي عن التسويق عبر الشبكات لمجرد أنه يتطلب جهدًا مستمرًا، حتى لو لم نمتلك الوقت الكافي لمتابعتها، فيمكن توظيف مختص للمتابعة والتسويق عبرها.
فقط عندما يتعلق الأمر بالتسويق فإن الخيار يصبح محدد بمجموعة من العوامل، يعتمد اختيار المنصة الأفضل على الجمهور المستهدف وأهداف الحملة، تعد المواقع والمدونات والمنتديات والمنصات التقليدية مكان يوفّر فرص واسعة للمشاركة. أنا عندي تفضيل ل Facebook وInstagram لإنهم ممتازين بتفاعل العملاء بسبب ضخامة جمهور هذين التطبيقين، توفر المدونات والمنتديات جمهور أكثر تخصصية، لا يعني أقل نفعاً، بل هو عالم آخر ومناسب ومثالي للمحتوى التفصيلي مع جمهور يريدني فعلاً، يعني تعتمد المنصة الأفضل على نوع المحتوى وتفضيلات الجمهور والأهداف التسويقية، غالباً ما يؤدي المزيج الاستراتيجي من هذه المنصات إلى أفضل النتائج ولكن هذا يجب أن يتم على أيدي مختصين.
التعليقات