كيف يمكنني إنشاء بودكاست يسوق لنشاطي التجاري؟

بما أن البودكاست هنا هدفه التسويق لنشاط تجاري قائم، فهذا يعني أن الجمهور المستهدف معروف ومحدد، تعرف مشاكلهم، احتياجاتهم وغالبًا تعرف شيئًا عن تفضيلاتهم بحكم تحديد الإطار العمري.

وعليه، سوف تحدد سلفًا قائمة من المواضيع التي ترى أنها تمس جمهورك وتفيده.

ألاحظ على الكثير من صفحات الأنشطة التجارية ميزة مهمة جدًا وهي التواصل الدائم والفعال مع الجمهور، فلو أنك بنيت هذا التواصل، سيفيدك أكثر في الوصول إلى أهم المواضيع التي يمكنك أن تتحدث فيها، إذ يمكنك إجراء استفتاءات حول المواضيع المقترحة، استضافة مؤثرين يفضلهم جمهورك، وهكذا.

هناك فكرة لاحظتها في عدد من المنتجات من ضمنها القهوة مثلًا، تقدم العلامة التجارية المنتجة لهذه القهوة رعاية حلقات البودكاست لأحد المؤثرين، فيعرض لقطات وهو يحضر قهوته من هذا النوع خلال البودكاست دون أن يتحدث عنها.

أما بالنسبة للنصائح الفنية، فيمكنني أن أخبرك بعدة نصائح:

• وضع قائمة مسبقة بالعناوين، وتضمينها في جدول محدد زمنيًا.
• تحديد مدة البودكاست.
• تحديد الأسلوب، هل سيكون سردي أم حواري أم خليط؟
• الاختيار الدقيق لبيئة العمل من معدات أو غرفة التصوير أو المونتاج.
• قياس التفاعل وتقييم الأداء بشكل دوري.

لكن كيف يمكننا أن نبدأ بإنشاء بودكاست؟ وما هي نصاحك لزيادة فرص نجاحه؟

صحيح، البودكاست سيكون خيارا جيدا لتسويق علامتنا التجارية، ومن بين النصائح التي بودي أن أقدمها هي:

• الحرص على إختيار مجال والتخصص فيه، وإختيار مواضيع لها علاقة بالعلامة التجارية وبمجال عملنا.
• إقتناء معدات قوية وتؤدي المطلوب.
• البحث عن Community و Connections وشبكة ضيوف خاصة لإستضافتهم في حلقات البودكاست.
• الإهتمام بتعليقات وانشغالات المتابعين والإجابة عن أسئلتهم.

وأهم نصيحة أراها هي الحرص على النشر الدوري بتوقيت مدروس لحلقات البودكاست فالسر فيه هو الإستمرارية وتقديم قيمة للمستمع.

بالإضافة إلى ترويج تلك المقاطع على مختلف المواقع والمنصات.

لكن كيف يمكننا أن نبدأ بإنشاء بودكاست؟ وما هي نصاحك لزيادة فرص نجاحه؟

أعتقد أنك من الأفضل أن تبدأ بخطوات تدريجية طالما أنك أول مرة تستمعل آداة البودكاست للترويج لمنتجاتك أو نشاطك التجاري و هناك خطوات عملية منها:

• شارك مع منتج بودكاست ذائع الصيت

كما تعلم فعلى الرغم من أن هناك طلب كبير ومتزايد على البودكاست ، إلا أن الصناعة مشبعة جداً ولذا قد يؤدي بدء البودكاست الخاص بك بدون خبرة في البث إلى صعوبة التميز عن الآخرين. ولذا، فعليك في البداية، أن تقوم بعمل شراكة مع المشهورين من صانعي البودكاست لأنهم يمتلكون الأدوات اللازمة للترويج لعملكمما يضمن أن حملتك الإعلانية على المسار الصحيح.

• كن ضيفًا على بودكاست حسن السمعة

قد يستغرق عمل البودكاست و تجهيزه وقتا وكثيرا من العمل. ولذلك فمن الأسهل بكثير وضع إعلان أو أن تكون ضيفًا على بودكاست موجود بدلاً من أن تبدأ إعلانًا خاصًا بك من الألف إلى الياء. في هذه الحالة يمكنك الاستفادة من جمهور المستمعين الاجتماعيين الحاليين للبودكاست. ولعمل ذلك، يمكنك بالبحث عن المدونات الصوتية ذات الصلة التي لها جماهير موجودة تشبه الجماهير التي تريد أن تستهدفها. أنشئ عرضًا تقديميًا يسلط الضوء على خبرتك ، وتجربتك ، وسبب كونك مناسبًا ، وبعض الموضوعات التي يمكنك طرحها على الطاولة. عليك أن تقوم بتخصيص عرضك على البودكاست ، كي نزيد من احتمالية مشاهدة العرض خاصتك. بعد ذ لك، يمكنك أن تروج لمنتجاتك أو نشاطك على قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، وقم بنشر البودكاست ومضيف البودكاست على صفحاتك.

• ابحث عن أفضل نوع من إعلانات البودكاست

عندما يتعلق الأمر بإعلان البودكاست ، هناك طريقتان رئيسيتان يمكن للمعلن اتباعهما: الإعلان أثناء فترات الراحة التجارية الواضحة أو في وجود الإعلان أثناء المقاطع التي يروج فيها أحد المتحدثين الرئيسيين لعلامة تجارية بأنفسهم ( هناك إيجابيات وسلبيات لكل منها ، لكن العديد من المستمعين يفضلون الخيار الأخير (إعلان أثناء التشغيل) على السابق (ما قبل التشغيل) - تميل الإعلانات أثناء التشغيل إلى شعور أفضل لدى المستمعين فلا يحسون بأن الأعلان يفرض عليهم فرضا وأيضا يعمل الإعلان في منطقة اللا شعور عندهم. عليك أن تضع في اعتبارك أنه كلما زاد احتمال استماع المستمعين للإعلان بفاعلية ، زادت تكلفة ذلك على المُعلن. وعادةً ما تُباع إعلانات ما قبل التشغيل بنسبة 25٪ أقل من الإعلانات أثناء التشغيل المقابلة ، ذلك إذا كنت تستخدم ميزانية محدودة أو لم تكن متأكدًا مما إذا كان إعلان البودكاست مناسبًا لنشاطك التجاري أو ترويج منتجاتك، فقد تكون إعلانات ما قبل التشغيل هي الأنسب لك في البداية. بالطبع ، لن يشارك الجمهور الذي يستمع إلى ما قبل التشغيل بشكل نشط كما لو كان إعلانك مدمجًا بشكل طبيعي في منتصف البودكاست ، وهذا شيء آخر يجب مراعاته. عندما يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كان ما قبل التشغيل أم أثناء التشغيل مناسبًا لك ، فهناك الكثير لتفكر فيه ، ولهذا السبب نصيحتنا الأخيرة هي العمل مع وكالة.

 لكن كيف يمكننا أن نبدأ بإنشاء بودكاست؟ وما هي نصاحك لزيادة فرص نجاحه؟

ما الذي ستحتاجه لبدء البودكاست لايف؟

أدوات الفيديو والصوت، أي الصوتي والبصري، هذه هي الكاميرات وشاشات الكمبيوتر ومصادر الصور الأخرى التي سيتم عرضها ، بالإضافة إلى الميكروفونات. ستحتاج أيضاً اتصال ثابت بالإنترنت ويفضّل أن يكون سريع جداً أكثر من 30ميغا، بحيث لا تتعرض لتوقف البث أو أي مشاكل أخرى لها علاقة بالانترنت.

هذا الأمر ببساطة من حيث التقنيات مع ملاحظة طبعاً في أنني أضفت مسألة البصريات لإنك سوف تستخدم أيضاً الفيديوهات لترويج هذا النوع من المنتحات المعتمد على السمع.

كيف ستبدأ بعد التقنيات؟ من المؤكّد أنّك تستطيع تحديد مجال عملك، أنت قادر على ذلك بسهولة، الآن مثلاً لنفترض أن مجال عملك هو الإخراج مثلاً، أول ما يمكن أن تستضيفه هم المبتدئين والهواة مثلاً لكي تسألهم عن مشاكلهم وتحاورهم، لكن لماذا هم فوراً؟ أقول لك يجب أن تبدأ مع الأشخاص الذين يقبلون أًصلاً بالخروج معك والتسجيل معك، إنك تحتاج إلى ضيوف، هؤلاء من يبتدي الواحد منهم مثلك في المجال هم مادة غنية لهذا الأمر، على أنّ هذا لا يعني أبداً عدم الاهتمام بالقيمة المقدمة للمستمع، هذا لا يعني بالمرة ذلك.

الأن هنا ما نفع الكاميرات؟ الأمر ينفع في تحويل هذه المُصوّرات إلى ريلز وغيره من الأمور كمنتجات دعائية لهذا البودكاست، أنصح لمعرفة أكثر الاطلاع على تجربة عربية لبنانية ملفتة النظر برأيي: سردة sarde after dinner لمعين جابر ابن المدير المشهور في مجموعة mbc علي جابر مع ميديا عازوري.

بالإضافة إلى بناء الثقة تجاهه و جذب عملاء جدد

عند بناء خطة تسويقية لأي مشروع سواء رقمي أم عادي فنحن نحدد من البداية الجمهور المستهدف والعملاء المحتملين الذين يرغبون في هذه المنتجات بالفعل، ولكن التسويق عبر البودكاست نحن لا نستقطب العملاء التقليديين بل مستمعين قد يجذب اهتمامهم سماع هذه العلامة التجارية والتعرف عليها وبذلك يستشعرون حاجتهم لها، وهذه ما أعتبرها أهم ميزة للتسويق عبر البودكاست.

ألاحظ ذكر أكثر من قناة بودكاست خلال حلقاتها بشكل متكرر تذكر أن علامة تجارية ما ممولة للبودكاست مثلًا، وفي هذه الحالة أرى أهمية اختيار الوقت المناسب للإعلان والتسويق للمنتج أو العلامة التجارية، لا ينبغي الاكثار منها أو أن تكون بين الحديث غير مستحب أبدًا، بين الفقرات مثلًا أو في بداية ونهاية الحلقات.

وما هي نصاحك لزيادة فرص نجاحه؟

• تحديد الرسالة المستهدفة من البودكاست وإذا كان الهدف تسويقي بحت أم تسويق وتوعية في ذات الوقت.
• التركيز على تقديم محتوى جذاب وفريد ذو قيمة للمستمعين.
• صياغة عنوان مميز للبودكاست، مثلًا بودكاست فنجان جذبني اسمه في البداية لسماعه من ثم واصلت متابعة حلقاته ولكن كانت البداية بسبب الاسم.
• الحرص على تقديم جودة عالية عند تسجيل البودكاست.
• نشر البودكاست عبر منصات التواصل الاجتماعي، ونشر آخر التحديثات ومواعيد النشر، وجعلها طريقة للتواصل والاستفسار.

أفضل منصات نشر البودكاست برأيي سبوتفاي، انغامي، أو يوتيوب، ويمكن ساوند كلاود أو جوجل ولكن أرى الجودة دائمًا أفضل على اول منصات.

التسويق بالبودكاست هو نوع من التسويق بالمحتوى، والتسويق بالمحتوى بشكل عام يهدف إلى الحصول على ولاء العملاء، وكسب ثقتهم في العلامة التجارية. وذلك من خلال تصدير صورة عن:

احتراف الشركة مهنيًا وخبرة أصحابها في المجال.

حرص الشركة على مصلحة العملاء.

هؤلاء العملاء حينما يفكرون في شراء منتج تقدمه شركتك في المستقبل، ستكون علامتك التجارية هي أول ما يخطر على بالهم بكل تأكيد.

أما عن البودكاست ومع الانتشار الهائل له حاليًا ونجاحه، فإن تقديم محتوى مفيد وقوي للعملاء المحتملين هو أداة قوية ولا يمكن أن تخذل صاحبها.

هل تفكر في نشره على منصات وسيطة معينة أم عبر قنوات تواصلك الخاصة؟

من أجل انشاء بودكاست من المهم التقيد بالخطوات التالية:

• تحديد الموضوع الذي يتمحور حولة البودكاست وهي إحدى أهم الخطوات . يمكن وضع لائحة ب 20 مقترحا مثلا تتضمن المواضيع التي من الممكن التطرق لها والتي فيها ضمنا النقاشات والمقابلات في حال وجودها في البودكاست. ومن المهم أن يكون للموضوع قاعدة صلبة يمكن الانطلاق منها. ومن النقاط المهم أخذها بعين الاعتبار في تحديد موضوع البودكاست الآتي:

1. مقدار الرضى عن البودكاست: هل ستكون سعيد بهذا الموضوع الذي اخترته؟
2. اختيار المواضيع التي تشعر نحوها بالشغف أي أن يكون موضوعا تحبه. فالشغف هو المحرك الأساسي لأي عمل ناجح

• بعد تحديد الموضوع من المهم الإجابة عن الأسئلة التالية:

1. ما هو الهدف الأساسي للبودكاست؟ (هل هو الحصول على دخل إضافي مثلا؟)
2. ما هي الرسالة التي تود مشاركتها مع العالم في هذا البودكاست؟
3. من هو الجمهور المستهدف من هذا البودكاست؟ من المهم الأخذ بعين الاعتبار اهتمامات الجمهور وأفكاره ومعتقداته لصنع بودكاست ناجح.
4. ما هي النقاط التي ستجعل من البودكاست الخاص بي عملا مميزا يتحدث عنه الآخرون؟

• تحديد شكل البودكاست أو تصميمه: أي كيف سيكون هيكل البودكاست وطريقة تصميمه؟ وفي ما يلي بعض المقترحات لبودكست:

1. مقابلات: ويجري المقابلات مضيف مع عدد من الضيوف حول موضوع محدد.
2. بودكاست إخباري
3. بودكاست تعليمي: ويكون الهدف منها تعليم فكرة ما
4. قصص خيالية: ويكون أعمالا شبيهة بالدراما
5. قصص واقعية

• ابتكار علامة تجارية خاصة بالبودكاست: من المهم الاهتمام بهذا الأمر إذ أنه يكون الانطباع الأولي لدى المستمعين. وهنا من المهم التقيد بالأمور التالية:

1. تسمية البودكاست : يجب أن يكون اسما جذابا ويعطي المستمعين فكرة عما يتحدث من القراءة الأولى للإسم. ةيجب أن لا يتجاوز الإسم الأربع كلمات وأن يكون واضحا وسهل اللفظ والكتابة وممتعا وأن لا يكون مستخدما من علامة تجارية أخرى.
2. تحديد النوع الذي يندرج تحته البودكاست: من الممكن أن يكون إخباريا أو ثقافيا أو فنيا أو غيرها من الحقول.. يبحث مستمعي البودكاست على البودكاست وذلك من خلال النوع الذي لديهم اهتمام به ولذلك فمن المهم تحديد نوعه بوضوح.
3. وضع وصف للمشاهد: من المهم وضع وصف واضح ودقيق .فمن خلاله يحدد مستمعي البودكاست إذا ما كانوا سيستمعون للبودكاست الخاص بك. ولدى وضع وصف البودكاست يجب أن يكون تفاعليا ويطرح سؤالا ويضع القيمة المضافة التي يضيفها البودكاست الخاص بك,

• تصميم الغلاف: بما أن الغلاف يعطي الانطباع الأول فيجب أن يكون جذابا وجميلا ويتصل مباشرة بموضوع البودكاست. ولا يجب أن تتعد دقة البودكاست ال 3000 بيكسل ولا أن تكون أقل من 1400 بيكسل . ويجب أن تكون الملفات مضغوطة لتناسب المتصفحين من خلال الهاتف وأن لا يكون يحوي الكثير من الكلمات. (من الممكن الاستعانة بتطبيق كانفا مثلا)
• اختيار الأدوات المناسبة لل بودكاست: مثل USB mics أو الميكس الديناميكية Dynamic micsوغيرها من الأدوات.
• اختيار البرمجيات المناسبة للتسجي: مثل زووم
• وضع موجز أو ملخص بالنقاط الرئيسة للبودكاست: ويتضمن الملخص الهدف من البودكاست وخطاف يشد انتباه الجمهور ومقدمة حول الموضوع وأسئلة المقابلات والنقاط الأساسية في الموضوع أو النقاش والروابط والخاتمة.
• تسجيل البودكاست
• تسجيل المقدمة والنتاج
• تحرير البودكاست وإجراء التعديلات المناسبة

بالاضافة الى ما اشار اليه الأصدقاء، برأي قبل التفكير في اطلاق البودكاست، الخطوة الأولى هي البدء بالتفكير في الموضوعات التي يمكن أن تكون مثيرة للاهتمام لجمهورك وتتعلق بنشاطك التجاري. وبمجرد تحديد المواضيع، يمكنك البدء في إنشاء الحلقات بشكل منتظم. احرص ان تضمن معلومات مفيدة ومتعلقة بنشاطك التجاري ضمن تلك الحلقات. أيضًا قم دعوة ضيوف مميزين للمشاركة في البودكاست ومناقشة قضايا تهم جمهورك المستهدف.

بدون ان انسى ضرورة الاستعانة بوسائل التواصل الاجتماعي لترويج لبودكاستك الخاص بنشاطك التجاري. ايضا يمكنك استخدام الإعلانات المدفوعة للترويج لبودكاستك وزيادة عدد المستمعين.