المستقبل لا يرحم العلامات التجارية غير الواضحة.
من لا يملك هوية، سيصبح بلا قيمة. الأسواق مزدحمة، والمستهلكون أكثر وعيًا، والعلامات التجارية التي لا تمتلك وضوحًا في رؤيتها وقيمها ستجد نفسها في طي النسيان.
الهوية الإعلامية ليست خيارًا، بل ضرورة للبقاء.
سؤال: هل لديك استراتيجية واضحة لهويتك الإعلامية، أم أنك تعتمد على الظهور العشوائي؟
بصفتي متخصص تصميم هوية بصرية اتفق تماما، فالعلامات التجارية التي تفتقر إلى هوية واضحة ستجد صعوبة في البقاء وسط المنافسة المتزايدة. الهوية الإعلامية ليست مجرد شعارات وتصميمات، بل رؤية متكاملة تحدد كيف تتواصل العلامة التجارية مع جمهورها وما القيم التي تعكسها.
هل لديك استراتيجية واضحة لهويتك الإعلامية، أم أنك تعتمد على الظهور العشوائي؟
بالطبع نعم لدي فالظهور العشوائي قد يحقق بعض الانتشار المؤقت، لكنه لا يبني ولاء حقيقيا. الأهم هو وضع خطة واضحة تتضمن رسالة ثابتة، وأسلوب تواصل متسق، ومحتوى يعكس الهوية بوضوح.
ولكن عبدالرحمن، كوننا نعلم أن استمرارية الظهور والحفاظ على نفس القيم هو أمر مجهد جدًا، وغالبًا ما يلجأ البعض في مرحلة ما إلى التريند والشهرة السريعة (حتى لو بضعة شهور) وربما يفيدهم ذلك ولا مشكلة، ولكن السؤال المهم، هل بمخاطبة الجمهور المستهدف بطريقة عشوائية ومن ثم الرجوع للقيمة الثابتة، هل يؤثر ذلك في الرؤية للعلامة التجارية وفي المبيعات لاحقًا، سواءً بالسلب أو الإيجاب؟
تسائل رائع اريني , نتفق أولا على قاعدة أن " لكل علامة تجارية قيم جوهرية ومن الضروري جدا المحافظة عليها"
هل بمخاطبة الجمهور المستهدف بطريقة عشوائية ومن ثم الرجوع للقيمة الثابتة، هل يؤثر ذلك في الرؤية للعلامة التجارية وفي المبيعات لاحقًا، سواءً بالسلب أو الإيجاب؟
نعم، التأرجح بين مخاطبة الجمهور بطريقة عشوائية ثم العودة إلى القيم الثابتة قد يؤثر بشكل كبير على العلامة التجارية، سواء إيجابا أو سلبا، وفقا لعدة عوامل مدروسة في التسويق السلوكي وإدارة الهوية العلامية.
التأثير الإيجابي:
التأثير السلبي:
الخلاصة:
التغيير ليس بالضرورة سلبيًا، لكن العشوائية قد تضر بالعلامة التجارية على المدى الطويل. الحل الأمثل هو إيجاد توازن بين الاستفادة من التريندات والحفاظ على الهوية الأصلية، بحيث يكون التغيير مدروسًا ومتناسقًا مع القيم الجوهرية للعلامة التجارية.
ليس لدي خلفية جيدة بهذا المجال.. ما أمثلة القيم التي تشكل جزءا من الهوية الإعلامية للشركة؟
أحرص على بناء حضور متسق يعكس رؤيتى وقيمى، سواء من خلال المحتوى الذى اقوم بنشره أو طريقة تفاعلى مع المتابعين. أركز على تقديم محتوى يساعد الآخرين فى تطوير مهاراتهم والاستفادة من خبراتى، مع التواجد الفعال على منصات التواصل الاجتماعى، خصوصًا LinkedIn لتعزيز التواصل المهنى ومشاركة المعرفة. هدفى أن يكون لى تأثير إيجابى وملموس.
دعني أحكي لك قصة نفهم منها إجابة لسؤالك: لو تعرف محمد جاويش المدير التنفيذي لشركة ISchool، هو يقوم بعمل فيديوهات قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي يتكلم فيها عن البيزنيس، تقريبا كل فيديوهاته بنفس الخلفية ونفس الملابس حتى. هل معنى ذلك أنه ليس له أماكن أخرى للتصوير أو ملابس أخرى؟ بالطبع لا لكنه ربط نفسه بشيء وهوية معينة يقوم فيها الناس بتمييزه وتمييز فيديوهاته حتى إن لم يكن بالمظهر والديكور فسيكون بنوع الموسيقى.
التعليقات