ما رأيك في نصيحة الاستثمار في منتجات التجميل في الفترة القادمة؟

أظن أن أسباب الازدهار هي التحولات التكنولوجية والاجتماعية التي يعرفها العالم, فمع انتشار مواقع التواصل الاجتماعي ومشاركة المشاهير وغير المشاهير لصورهم اليومية, ومع تطور مواد التجميل التي صارت تغير من ملامح الإنسان, بات العديد من الناس يقتنون مختلف أنواع مواد التجميل للحصول على معايير جمالية محددة, والتي يراها البعض ضرورة ملحة وليست مجرد كماليات, لأن العديد يعتبرها جزء من هويته كونها تمس أهم جزء بجسده وهو ملامح الوجه وكيف يتقبله الآخرون.

بالنسبة للمشروعات الناشئة التي تمس هذا المجال, فأنا لست على دراية بالوضع في المجتمعات العربية وما إذا كان هناك ازدهار بهذه المنتجات على نفس منوال الدول الغربية بالسنوات الأخيرة, لأنه منتج مرتبط بالثقافة الاجتماعية بقوة.

أعتقد أن أسباب الانتعاش لمجال منتجات التجميل راجع لحملات الترويج الأخيرة في مواقع التواصل الاجتماعي، جعلت لها قاعدة استثمارية كبيرة. ولعل أن  الصناعة أصبحت ملعبًا شائعًا للعديد من شركات رأس المال الاستثماري والمستثمرين الملاك في جميع أنحاء العالم. تعتبر الشركات الناشئة في مجال التجميل على وجه الخصوص أهدافًا ساخنة للاستثمار أو أنشطة الاندماج والاستحواذ.

ولعل أهم سبب في التطور هو التغير الهام الذي دفع صناعة التجميل إلى الأمام وهو ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا سيما الشبكة الاجتماعية القائمة على الصور Instagram. من الواضح أن الوسيلة المرئية هي الأمثل لعلامة تجارية للجمال: فهي تسمح لها تمامًا باستكشاف الإمكانات المرئية لمنتجاتها. ليس فقط ، بل إن Instagram قد مكّن العلامات التجارية من تكوين صورة أقوى ، والتفاعل مع المستهلكين بطريقة أكثر مباشرة ، بالإضافة إلى إنشاء فئة تسويق جديدة تمامًا ، فئة المؤثرين ، والتي بدورها تحولت في بعض الأحيان إلى فئة كاملة رجال الأعمال. كايلي جينر ، التي ربما تكون واحدة من أشهر النساء في العالم في الوقت الحالي ، توجت هذا العام فقط بأصغر مليارديرة في العالم ، وذلك بفضل خط المكياج الناجح للغاية.

وأعتقد أن توجيه الاستثمار نحو التجميل أمر مثمر لكن لابد من أن يكون تحت قاعدة جيدة من المعرفة في المجال.

 وما رأيكم في أن نوجّه مشروعاتنا الناشئة أو أفكارنا الاستثمارية المستقبلية إلى هذا المجال؟

لا شك انه لا مجال للاستغناء عن صناعة منتجات التجميل والعناية بالجمال، ومع ذلك فأنا لا أفضل ان ندرجه نحن تحديدا في خططنا الاستثمارية المستقبلية، لأننا كشعوب نامية لدينا كثير من الأفاق التي نحلم ببلوغها في مجال تنمية الانسان والاستثمار في الطاقة البشرية وتحسين أوضاع الحياة لمئات الملايين من البشر يعانون الفقر والجهل والمرض.

لا يمكن ان اتجاهل كل ذلك واسعى خلف اموال الأثريات والثريات الذين يبحثون عن الجمال، حتى لو دلت المؤشرات على سطوع نجم هذا السوق مستقبلا.

هناك سوق مشابه ومن وجهة نظري اكثر أهمية بالنسبة لنا، وذلك لانه سوف يخدم اغراض انسانية وتنموية اخرى ، إنه سوق الدواء : بحثا وصناعة وتسويقا وبيعا. حيث من المتوقع أن تصل الإيرادات السنوية إلى 1.5 تريليون دولار في عام 2023 ، وفقًا للاتحاد الدولي لمصنعي وجمعيات المستحضرات الصيدلانية.

وما يقرب من نصف (48.6 في المائة) الأمريكيين استخدموا دواءً واحدًا على الأقل بوصفة طبية في الثلاثين يومًا الماضية ، وفقًا لبيانات من مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها ، والتي قامت بقياس هذا من 2015-2018.

كما ان 24 في المائة من الأمريكيين استخدموا ما لا يقل عن 3 عقاقير موصوفة في آخر 30 يومًا ، وفقًا لبيانات مراكز السيطرة على الأمراض.

ومن المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على البحث والتطوير الصيدلاني إلى 200 مليار دولار في عام 2022 ، وفقًا لـ IFPMA.

كما بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني لشركات الأدوية في الولايات المتحدة حوالي 6.6 مليار دولار في عام 2020 ، وفقًا لشركة الأبحاث الإعلامية Kantar.

منتجات التجميل أصبحت من الكماليات اليوم خاصة مع التكنولوجيا ومشاهير الإنستغرام الذين يروجون بكثرة لهذا النوع من اللايف ستايل، المحتوى الطاغي الذي ينشر من خلالهم جعل هذه المنتجات من الضروريات التي على كل بنت أو امرأة أو فتاة في مقتبل العمر عليها أن تخصص جزء من المال للحصول عليها، أنا ليس لي علاقة كبيرة معها لكن بنتي 10 سنوات من الآن أصبحت تطالب بمواد للعناية بشعرها وأظافرها من كريمات وزيوت وماسكات في البداية كنت أرفض لكن بعدها صرت أقدم لها ما ينفعها مع التقنين، وحتى هي تترك جزء من المصروف الخاص بها لهذه الأمور.

كذلك في الفترة الأخيرة انتشر التسويق الشبكي وكانت شركات هذه المنتجات أهم الشركات التي تعتمد على هذا النوع من التسويق واعتقد أن هذا سبب من أسباب نجاحها في زيادة المبيعات.

الازدهار التكنولوجي وانتشار محترفات التجميل لعرض أعمالهن على الانترنت وكذلك الموديلز والبلوجرز إلخ جعل لهذا النوع من المنتجات أهمية كبيرة في عقول الناس بخاصة عندما نقول أن هذه المنتجات تساهم في تقوية الثقة بالنفس وتساعد في تقديم الشخص لنفسه بصورة أفضل وتساعد باحترافها في تقديم الشخص كصانع محتوى.

ولكن لا أعتقد بصراحة أنه المجال الأنسب للاستثمار به لعدة أسباب.

أولًا ينصح جميع الخبراء الذين رأيتهم على الأقل بأن يكون المجال الذي تستثمر فيه هو مجال تحبه وتفهم به وتعرف ما بداخله. لذلك فاختيار منتجات التجميل لشخص لا يستخدمهم أو على الأقل ليس مطلعًا كفاية على عالمهم ليس بأفضل حل ممكن وبالنسبة لي أفضل الاستثمار في مجال أو شركة ناشئة أثق بها وأحب مجالها.

السبب الثاني أن اتباع مثل هذه الأخبار له الكثير من المخاطر وتستحضرني الآن قصة ايلون ماسك عندما تحدث عن سهم ما وكيف أنه رائع فاشتراه الكثير من الناس ولم يبع أحد فقلت قيمة السهم تمامًا في النهاية! لذلك فلا أفضل التنقل بسرعة بناء على الأخبار المبشرة أو الأخبار الصادمة فكلاهما له نفس التأثير الحماسي الذي لا يترك وقتًا للتفكير بتمعن.

ما هي أسباب هذا الازدهار المدهش لمجال منتجات التجميل رغم الأزمة الاقتصادية الحالية؟ 

لم يعد أمر ملاحقة المنتجات التجميلية أمر مدهش بالنسبة لي، فقد كنت أعجب سابقًا كيف يمكن لفتاة جامعية تجمع ثمن رسومها من خلال العمل في إحدى المحال التجارية بعد الدوام ووضعها الاقتصادي هي وعائلتها؛ بالكاد يمَّكنهم من توفير الأساسيات الازمة وعلى المحك. مع ذلك لم يصدف أن رأيتها يومًا دون مكياج! وكنت أتساءل كيف لهذه المواد ألا تنضب من عندها؛ على الرغم من أن المستلزمات الرئيسية تنضب؟! فكيف يمكن لأناس _حرفيًا _قد لا يجدون قوت يومهم؛ أن يوفروا مستلزمات التجميل؟! وهنا فهمت أنني أقارن بين المنتجات الرئيسية، والكمالية من وجهة نظري، لا من وجهة نظرهم فما أعتبرهم أساسي هم يعتبرونه ثانوي في الحقيقة هناك فئة لا بأس بها من الإناث ومنذ القدم تهتم بهذه المواد وتعتبرها أولوية وقبل أي شيء ومع تطور هذه المنتجات وابتكار أدوات ومواد تجميلية يمكنها تحسين الشكل وزيادة الصفة الجمالية سواء للشعر أو للبشرة وزيادة الوعي بالمواد الطبيعية و اهميتها أصبح هذا المشروع مشروع ناجح طالما أنه يوفر نتيجة سريعة وملموسة ولذا من لديه فكرة منتج مضمون وسريع وليس له آثار جانبية سيكون مصيره التوفيق طالما تم تسعيره بصورة صحيحة والتسويق له بطريقة جذابة لأن الأمر بالنهاية تكاملي ولا يمكنني فقط الاعتماد على قوة المنتج وإنما لا بد ألا أغفل عن التسويق والوعد الصادق الذي سأقدمه لعملائي.

أما بالنسبة للأسباب : فلا شك أن المؤثرين يلعبون دورًا هاماً في عملية التأثير والترويج لهذه المنتجات .

الفلتر : أعتقد أن الفلتر لعب دورًا بارزاً في نظرة الشخص لنفسه فهو يمنحه صورة صافية ومصححة ونقية وتجعله يرفض شكله الحقيقي وهذا يدفعه للبحث حول المنتجات التي تمنحه صفاء البشرة والنضارة وغيرها من الأمور التي يمكن معالجتها أو تغيرها بالمكياج .