أن تحقيق الميزة التنافسية لمنتجك يضمن له القدرة على منافسة المنتجات المحلية والدولية أيضاً ولتحقيقها وضع العالم porter تحليله ويرتكز على إتخاذ المشروع كوحدة تحليل ووضع نموذجاً لقياس التنافسية يستند على معايير الأقتصاد الجزئي ووضح أن العوامل المحددة للقدرة التنافسية فى النشاط إلى أربعة مجموعات هى :
- ظروع عوامل الإنتاج .
- ظروف وحجم الطلب المحلى.
- الصناعات المرتبطة والصناعات المساندة.
- إستراتيجية المنشأة وهيكل الصناعة وطبيعة المنافسة.
كما وضع مراحل لتطور الميزة التنافسية وهى :
- مرحلة التميز من خلال عوامل الإنتاج من خلال المنافسة السعرية وخفض تكاليف الإنتاج .
- مرحلة التميز من خلال الإستثمار وتنمية عوامل الإنتاج للحصول على تقنيات حديثة.
- مرحلة التميز من خلال الإبتكار.
- مرحلة فقدان التميز حيث من خلال تراكم الثروة تقل القدرة على توليد ثروات جديدة و تنحسر المنافسة و تنخفض الرغبة على الإبتكار .
كما لايتحتم ان يمر المشروع بجميع هذة المراحل او بنفس الترتيب.
أمثلة على شركات حققت الميزة التنافسية ل Porter :
- أمازون: في البداية كانت عبارة عن متجر كتب عبر الإنترنت، ثم وسعت أمازون نطاق منتجاتها وقدمت ابتكارات مثل أمازون برايم وAWS (خدمات الويب من أمازون). وقد جعلت استراتيجية الشركة وبنيتها وتنافسها، إلى جانب بنيتها التحتية التكنولوجية المتقدمة، منها رائدة عالمية في التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية.
- نستله: استفادت هذه الشركة السويسرية متعددة الجنسيات من الموارد عالية الجودة والبنية التحتية المتقدمة في سويسرا. ساعدت قدرة نستله على الابتكار والتكيف مع الأسواق المحلية في الحفاظ على ميزة تنافسية في صناعة الأغذية والمشروبات العالمية.
شاركنى برأيك ماهى أهم الشركات التى تتميز بميزة تنافسية دولية من وجهة نظرك وهل من الممكن تحقيق ميزة تنافسية لمشروعك ؟
التعليقات