الوجود الرقمي… بناء فكرة لا تكرار منشورات

الجمهور لا يتذكر كل منشور، لكنه يتذكر المحتوى الذي أضاف له شيئًا، وأفاده، فالعمق يجعل المحتوى قابلًا للمشاركة وإعادة التدوير لسنوات، بينما الغزارة تستهلك نفسها بسرعة.

لكن بنفس الوقت أنت مقيد بمعدلات نشر تتناسب مع المنصة التي تعمل عليها مثلا الفيسبوك تحتاج لما يقارب ثلاث بوستات لتحقق تفاعل، كذلك تويتر له معايير، ويجب أخذهم بالاعتبار.

بالنسبة للجمهور هو يهتم بالمحتوى والفكرة، لكن في نفس الوقت إذا أصبح للشخص أو الصفحة تواجد ومعجبين كثر قد ينتظروا منه عدد أكبر من المنشورات يوميًا، أما بالنسبة للخوارزميات فمن الهام النشر بمعدل ووتيرة معينة لتقوم بإظهاره المنشورات بشكل أكبر.

الوجود الرقمي الفعّال يقوم على النية والاتساق 

برأيي الاتساق هو الأهم، فحتى في نفس المجال ونفس نوع المنشورات يجب أن يتوفر الاتساق، فلو صفحة مثلاً تهتم بالفيتامينات الصحية يجب أن يحافظ اتجاه منشوراتها على هذا الهدف، لا أن تتفرع بموضوعاتها لتتناول مثلاً علاقة الفيتامينات بأدوية الأمراض المختلفة.

لكن ما يحدث هو أن صانع المحتوى يشعر أنه استنفذ أفكاره فيبدأ في التفرع لأفكار أخرى في نفس المجال، لكنها للأسف تتفرع إلى اتجاهات غير الاتجاه الأصلي.

ربما المشكلة أن البعض يتعامل مع النشر كما يتعامل التاجر مع المخزون؛ كلما زاد العدد ظن أن الأرباح مضمونة. لكن المحتوى ليس سلعة، بل علاقة تبنى بين الفكرة والمتلقي. رأيت حسابات تنشر يوميا، لكنها بلا أثر، وأخرى تظهر نادرا، فيعاد نشر كلماتها لأسابيع. العمق لا يقاس بعدد المنشورات، بل بصدقها واتساقها مع هوية صاحبها، فالكلمة التي تقال في وقتها أبلغ من مئة منشور عابر.

التأثير الحقيقي برأيي يأتي من التوازن بين الاثنين، فالغزارة بدون عمق قد تلفت الانتباه مؤقتًا، لكن سرعان ما يفقد الجمهور الاهتمام، والعمق بدون استمرارية أو تواجد كافي قد لا يصل للناس أصلًا.

النية والاتساق أساس، والعمق مهم لكن لا غنى عن انتظام الظهور أيضًا، واللمعادلة الناجحة في رأيي هي عمق + اتساق + وضوح هدف.