مرحبا ياصناع المحتوى .
لقد طلب مني وظيفة تدريبية لصناعة محتوى إعلاني عن ظرف النسكافية 3ب1 بطريقة ال input markiting وطلب ان يكون بشكل ملتزم بقواعد صناعة المحتوى فأريد منكم بعض الاقتراحات
وشكراً.
كتابة الإعلان تخصص يحتاج لمعرفة وخبرة بقواعد كتابة الإعلان، واطلاع على هكيل الإعلان، ويجب قبل أن تكتب المحتوى أن تعرف ما هي المنصة التي سينشر من خلالها الاعلان، والفئة المستهدفة من الجمهور لتختار الأسلوب المناسب واللهجة واختيار المصطلحات التي تتماشى مع جمهورك.
وتحليل إعلانات المنافسين لمعرفة ما يمكن تحسينه والتفوق عليه.
ثم تركز على اختيار عنوان جذاب يجذب المستهلك لتكملة الإعلان حتى النهاية.
ثم طرح فوائد المنتج، والتركيز على ما يقدمه للمستهلك بعبارات مقنعة وجذابة دون مبالغة، والتركيز على العواطف، وإضافة إجراء من خلال الدعوة لاتخاذ إجراءCTA.
مهم جدا تضمين الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المستهلك للحصول على هذا المنتج، وتضمين مرئيات مثل الصور أو الفيديوهات، مع مراعاة قواعد تحسين محركات البحث.
ما هي المنصة التي سينشر من خلالها الاعلان
للأمانة هذا الكلام يُردد دائماً في دروس التسويق والإعلان، في الجامعات والكورسات، لكنّكِ حين تراقبين السوق بعين حقيقية لا تجدين هذا الأمر يُطبّق حتى مع كُبرى شركات الإنتاج في العالم العربي، الإنتاج الإعلاني، فمثلاً أنا أرى مثلاً إعلاناً لبنك ما يُستعرض على التلفزيون وعلى يوتيوب وعلى فيسبوك وانستاغرام وفي المواقع بالطريقة ذاتها!
ولا يوجد أي فرق نهائياً بطريقة استخدام الإعلان، أنا أشعر أصلاً بأنّ كل المنصّات متشابهة من حيث العقلية ليبقى الفرق فقط في طريقة الاستعراض، وهذه الطريقة قلة من ينتبهون إليها (وهذا بالنسبة طبعاً للشركات الكبرى) أما الصغرى فحدّث ولا حرج.
هنا أسأل سؤال: هل تواجهين صعوبة في مواجهة الفرق الكبير بين ما تدرسين أو تعرفين وما ترين في السوق فعلاً؟ وكيف تنتخبين الممارسة الأفضل عادةً؟
برأيي بداية يجب قراءة ملخص عن ماهية النسكافية الذي تود الترويج والتسويق له؟ ما هي نقاط القوة به؟ ما الذي يميزه عن المنافسين للمنتج.
بعد ذلك يمكنك صياغة ما تقوله بأسلوب ممتع وشيق يجذب الجمهور لك. أيضًا حاول أن ترفق عبارة قد تشد المشتري لك. بحيث تشمل العبارة الميزة التي تميز المنتج عن غير غيره. فمثلا يمكن أن تقول اشترِ المنتح لهذه الميزة وهكذا. هنا ركز على الهدف الذي تطمح له من وراء بيع المنتج.
أيضًا تصميم صورة أو فيديو لشخص يشرب النسكافية بطريقة ملفتة للنظر. اعتقد أن هذه أمور بسيطة يجب العمل بها.
استعن بالعبارات التي تبقى عالقة في ذهن الجمهور مثل؛ لا تفوت الفرصة، احصل الان وخلافه. أيضًا من المهم أن تتحدث للجمهور بلغتهم. لا ننسى اضافة ارقام التواصل.
أنصح بقراءة هذه المدونة حول تصميم اعلان احترافي
بالإضافة إلى ما اقترحه علينا الأصدقاء، إليك واحدة من أهم النقاط التي لا يجب التخلّي عنها مطلقًا، ويجب وضعها دائمًا في الحسبان عند تصميم أي ركن من أركان هذا المحتوى الإعلاني، وتتمثّل في لغة الجمهور المستهدف.
بكل تأكيد لكل شريحة من شرائح الجمهور لغة مناسبة للتواصل معهم، فالمحتوى الإعلاني ليس قائمًا على إقناع الجمهور عن طريق التحدث إليه كما يرى البعض، وإنما يعتمد على إقناعهم بالتحدث بلسانهم وبالنيابة عنهم. لذلك عليك أن تعتني بفكرة الجمهور واللغة التي يفهمها. فعلى سبيل المثال، لا يمكننا أن نستخدم موسيقى الروك آند رول في إعلان عن حفّاضات الأطفال. لماذا؟ لأننا نخاطب الأمهات اللواتي يبحثن عن الراحة والصحة ودوام التحسّن لأطفالهن، لذا عليك أن تضع تصميمًا أوليًا لشخصية العميل الذي تتواصل معه. تخيله، تخيل مشكلاته ومفضلاته واهتماماته، وضع نقاشًا بسيطًا معه ببعض الأسئلة وأجب عنها كأنك هو، ثم ابدأ بعدها في فحص المحتوى الإعلاني المنافس وحلل على أساس النتائج التي وصلت لها. أنت الآن جاهز للتحدث بلغة عميلك.
التعليقات