من ضمن مبادئ كتاب: هذا هو التسويق. لسيث جودين أن التسويق يغير من أسعار خدماتنا فالسعر الذي نضعه يجب أن يكون مرتبطاً بالمصاعب التي عانيناها للوصول إلى مكانتنا هذه.
مقدم الخدمة حر في تسعيره بكل تأكيد، لكن سياسة التسعير المرتبطة بالشهرة قد تكون مضرة.
مثلاً قد يرى البعض أن هذا السعر الزائد غير عادل لأنه ليس شرطاً أن يكون يقابله جودة زائدة، بل كل ما في الأمر أنه حدث بعض الشهرة.
كما أن ذلك الفعل يُخسر صاحب الخدمة عدد لا بأس به من العملاء الأوفياء الذين أصبح السعر كبير عليهم.
مثل ذلك الحلاق الذي بمجرد أن حلق عنده أحد المشاهير غير أسعاره وجعلها أكبر، وانقسم الناس بين من يراه استغلال وطمع وهذا جعله يخسر بعض عملاءه القدامي الدائمين بسبب أن السعر الجديد أكبر من قدرتهم.. وهناك من يرى أنه من حقه أن يعلي سعره طالما حقق شهرة فكما يقال إذا هبَّت رياحك فاغتنمها.
