الدعاية العكسية !

في سياق مسألة الآراء، فإن أداة ربحية مهمة في عالم التسويق كالدعاية العكسية لا يمكن أن تكون محل إبداء الرأي، فنتائجها الفعالة وأدواتها المتعددة تمثل أحد أهم السبل الناجحة في بيع منتج ما.

وبنظرة عامة إلى فكرة التسويق التي لا تنحصر على الترويج للمنتجات والخدمات، فإننا نجد العديد المشاهير، وخاصو الممثلين منهم، يفتعلون العديد من الأزمات ومشاكل الرأي العام محل الجدل والنقاش المستمر دون داعٍ، ويرى البعض منا أنهم نموذج ساذج للغاية وسيء التصرف. لكن الحقيقة أيضا تكمن في صورة أخرى من صور الدعاية العكسية التي تجعلهم محل الجدل وأحد عناصر التريند، وبالرغم من أنني لا أقبل بذلك الأسلوب، فإنه يجدي نفعا بشدة، خاصة في عالم الفن والنجوم العرب.

كنت أنوي ان أكتب موضوعا عن الدعاية السلبية لكن عن الإسلام

فتجد مثلا حذث ينسب للاسلام وينتشر كدعاية سلبية لكن بسببه يسلم عدد من الأشخاص

هل نجحت الدعاية العكسية في تسليط الضوء عليه ! وما رأيك بهذا النمط من الدعاية والتسويق ؟

الدعاية العكسية أو التسويق السلبي هو نوع من أنواع التسويق التي صارت تستهدف عدد لا بأس به من الأشخاص

في إحدى الإعلانات التليفزيونية في شهر رمضان الماضي، نهجت مؤسسة شهيرة لبيع الحلويات في مصر هذا النوع من التسويق السلبي، حيث سلطت الضوء على المنتج الخاص بها بصورة سيئة جعلتني أصل إلى حالة من الاشمئزاز عند مشاهدة الإعلان.

ولكن الغريب أن مبيعات تلك المؤسسة لم تتأثر بالسلب، بل بالعكس كلما مررت على محل حلويات تابع لها تجد عدد كبير من العملاء.

بالنسبة لي لا اشتري منتج يتبع هذا النهج، حيث أن تلك الإعلانات لا تحفزني أبدًا على مشاهدة الإعلان مرة أخرى.

ولكن هذه الدعاية لها جمهورها كالأشخاص الذين يفضلون الخروج عن المألوف.

ليست فقط الإعلانات من تستخدم الدعاية العكسية، بل المشاهير وحتى بعض السياسيين أيضًا، الفكرة أن الجميع حاليًا يحاول استفزاز الناس بغرض الشهرة.

وهي طريقة ناجحة بالفعل، على الرغم من انتقادي لها، ولكن حقيقة تشتهر الأغاني والإعلانات المُوخلة بالآداب والذوق العام.

وأجد نفسي أرغب بتجربة المنتج أو سماع الأغنية التي انتشرت بفعل الدعاية العكسية، ولكن في ذات الوقت أرى نفسي أجرب المنتج مرة واحدة فقط، ثم ينتهي الأمر.

لأن ترند الدعاية العكسية في رأيي لا يستمر فترة طويلة، وحتى إن جلب انتشارًا للمنتج أو الشركة فهو انتشارًا وقتيًا، بعكس المنتجات التي تبني شهرتها تدريجيًا اعتمادًا على ثقة العميل وحبه للمنتج.

وما رأيك بهذا النمط من الدعاية والتسويق ؟

نمط دارج جدا، والمثير في الأمر أنه يحقق نسبة تفاعل أكثر من بقية أشكال التسويق والدعاية الايجابية، والسبب في ذلك هو حب الناس للنقد والقيل والقال.

قد يبدو أمر استخدامه من قبل العلامات التجارية غريبا لأنه ينطوي على جانب سلبي غريب، لكن قدرة التعليقات السلبية على الانتشار الواسع والسريع ما يؤدي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية هو الهدف الأساسي، أما الحديث السلبي فسينسى ويمحى مع الوقت خصوصا عند قيام الشركات بعمليات تصحيح مضادة.

لطالما انزعجت من البراندات او الماركات التي تستخدم الدعاية السلبية من أجل الحصول على مشاهدات أكثر

اليوم اقول يا ترى ما هو كم الشجاعة التي يحملها شخص ما ليقرر أن يذيع عن نفسه سلبًا ولا يهمه رأي الناس فيه!

هذه من أسهل طرق الترند السريعة، ولكن يجب أن نعرف بأن زيادة المشاهدات والتعليقات بهذا الشكل الذي يظهر صاحبها بشكل سيء أو سخيف سيأثر على المدى البعيد بمنظور الجمهور أو العميل لهذه الشركة.

يجب على المسوقين وصناع المحتوى التركيز على زيادة المشاهدات والزيارات الطبيعية أو باستخدام قوانين SEO المحسنة لنتائج البحث على متصفح ويب بدلاً من الترند السريع السخيف الذي لن يمر الزمن إلا بخيبته ونزول تلك الأعداد الضخمة من المشاهدات أو شراء إعلانات من قوقل التي ستكون محسنة لنتائج البحث بشكل أسرع أو تطوير أسلوب الإنتاج.