أن العلامات التجارية لبعض الشركات الأكثر نجاحًا في العالم لها قيمة كبيرة في المليارات، تماثل على حد السواء نظرتها وقيمتها للشركة الأساسية.
وكعادتها أصدرت وكالة «Brand Finance» تقريرها السنوي عن العلامات التجارية الأقوى عالميًا، وقد تم تلخيص أهم نتائجه في خريطة توضح بلدان العالم وفقًا لأقوى العلامات التجارية لديها، وكيف هيمنت التقنية والتكنولوجيا الحديثة على الاقتصاد، وبالتالي على حياتنا:
- أفضل 10 بلدان ذات العلامات التجارية الأكثر قيمة لعام 2018:
الولايات المتحدة: أمازون بسعر 150.8 مليار دولار.
كوريا الجنوبية: سامسونج بسعر 92.3 مليار دولار.
3- الصين: ICBC بسعر 59.2 مليار دولار.
ألمانيا: مرسيدس بنز بسعر 43.9 مليار دولار.
اليابان: تويوتا بسعر 43.7 مليار دولار.
هولندا: شل بسعر 39.4 مليار دولار.
السويد: ايكيا بسعر 24.4 مليار دولار.
فرنسا: أورانج بسعر 22.2 مليار دولار.
المملكة المتحدة: BP عند 19.6 مليار دولار.
سويسرا: نستله بسعر 19.4 مليار دولار.
نلاحظ عدة نقاط تبين كيف غيرّت التقنية خريطة الاقتصاد خلال عام 2018:
- الأول لا يدوم طويلًا:
تفوق Amazon على شركة Google لتصبح الشركة الأكثر قيمة في الولايات المتحدة بسعر 150.8 مليار دولار؛ ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى اقتناء شركة Whole Foods.
وقبل Google، كانت العلامة التجارية الأمريكية الأكثر قيمة هي Apple ، مما يعني أن الصدارة قد تغيرت لمدة 3 سنوات متتالية.
والآن، ربما لا ينبغي على شركة Amazon أن تشعر بالراحة، ما لم تحصل على طائرات Prime Air بدون طيار للإقلاع قريبًا.
- التقنية تسيطر على المشهد:
استحوذت شركات التكنولوجيا على خمسة من بين المراكز العشرة الأولى، وحصلت هذه الصناعة على 977 مليار دولار - حوالي 30٪ - من إجمالي قيمة العلامة التجارية للشركات المدرجة في القائمة.
كما تُعد Amazon و Apple و Google من أهم العلامات التجارية للتكنولوجيا، وفقًا لما يفضله الأمريكيون.
وهذا تقرير مُفصل كتبته لمنصة أراجيك عن أقوى خمس علامات التجارية في قطاع التقنية لعام 2018:
