لدي مشروع للصناعات الجلدية اليدوية، حقائب نسائية، محفظة رجالي وحريمي، وأحزمة، وأريد أن أختار اللون المثالي لعلامتنا التجارية، فكيف يمكنني اختيار اللون وما هي العوامل المؤثرة التي أضعها بالاعتبار عند الاختيار، وأعطوني مقترحاتكم حول اللون لو تكرمتم.
كيف نختار اللون المثالي لعلامتنا التجارية؟
أهم شئ لابد ان تعلمه انه قبل البدء في اختيار اللون، يجب عليك معرفة معاني الألوان المختلفة والتأثيرات التي قد تكون لها على الجمهور. فالألوان لها تأثير عاطفي ونفسي على الإنسان، ويتغير هذا التأثير تبعًا للثقافة والدين والعمر والجنس والمزيد. وعندما يرى الجمهور اللون الصحيح، فإنه يمكن أن يشعر بالترحاب والانتماء والراحة، مما يجعله يحس بالارتياح من علامتك التجارية.
حتى اساعدك اكثر يجب أن تنظر إلى ما يحتاجه جمهورك وما يبحثون عنه في علامتك التجارية. فإذا كانت هذه الحقائب تستهدف بدرجة أولى ما يحبه الشباب، فقد يكونوا أكثر استجابة للألوان الزاهية والملفتة للنظر، بينما إذا كانوا يبحثون عن حقائب فاخرة ومكلفة، فإن الألوان المناسبة لهذا الجمهور ستكون الألوان الداكنة والأرضية.
فكيف يمكنني اختيار اللون وما هي العوامل المؤثرة التي أضعها بالاعتبار عند الاختيار
بالاضافة لما ذكرته انه لابد عليك احترام الثقافة المحلية للجمهور المستهدف ومعرفة معاني الألوان، شئ اخر مهم هو أن يتوافق اللون الذي تختاره مع رسالة علامتك التجارية. فإذا كانت رسالتك التي تسعى من خلال مشروعك الخاص بالحقائب تركز على الطاقة والحماس، فإن الأحمر والبرتقالي والأصفر قد يكونوا الألوان المناسبة، بينما إذا كانت رسالتك تركز على الثقة والاستقرار، فإن الأزرق والأخضر والرمادي قد يكونوا الألوان مناسبين.
فإذا كانت هذه الحقائب تستهدف بدرجة أولى ما يحبه الشباب، فقد يكونوا أكثر استجابة للألوان الزاهية والملفتة للنظر، بينما إذا كانوا يبحثون عن حقائب فاخرة ومكلفة، فإن الألوان المناسبة لهذا الجمهور ستكون الألوان الداكنة والأرضية.
لا أتفق مع حضرتك في تحديد هذه الأمور الصراحة، برأيي لا يمكننا أن نحدد الألوان وفقاً للأعراف النفسية والدراسات السائدة لأمور كثيرة منها، أنّ الذي يحدد هذه الأعراف ينسى أحياناً أو ليست من وظيفته أصلاً أن يتذكّر بأنّ الموضة والموضوع المتعلّق بالأزياء أحياناً يكون متفلّتاً من هذه الأمور المعروفة، فنرى السائد دائماً مخالف لما نتوقّعه نفسياً، الموضة تأخذ رواجها أصلاً بأنّها غالباً غير متوقّعة وغريبة وبالتالي الاتساق مع المثالي دائماً والأمور المتداولة هو ضرب من التهوّر لا العكس، بل الأفضل بكل تأكيد الانسجام مع العقلية الحالية وقراءة جميع بيانات السنين السابقة وموضاتها ومن ثمّ سؤال خبراء الموضة في البلد لا خبراء الألوان ومعلومات عنها.
وأضيف أيضاً بأنّ الموضة في كل بلاد هي أمر يعني شراء أكثر، وبالتالي تتعمّد أحياناً اللعب على وتر العكس، على وتر التضاد، هل الشبّان لا يحبّون لبس الأصفر عادةً؟ يأتي موديل يقنعهم في ذلك عبر طريقة دعائية فريدة من نوعها لم تكن بالحسبان، مثلاً من كان يعتقد فعلاً بأنّ موضة هذه السنة سوف تكون الزهري الـ pink ؟ حصل هذا فجأة مع فيلم باربي، الجميع يلبس هذا اللون الأن، حتى شباناً! ولنا أن نتخيّل ذلك قياساً على كل بلد وكل ثقافة.
هناك بعض النقاط أيضا يمكن أن نركز عليها لنتيجة أفضل، فييمكن أن يتأثر اختيار الألوان بعوامل إضافية مثل السياق والتصميم العام للعلامة التجارية. على سبيل المثال، يمكن استخدام اللون الأحمر للطاقة والحماس، ولكن يجب استخدامه بحذر لتجنب الإفراط وجعل التصميم متوازنًا.
أيضا يجب على المشروع أن يأخذ في اعتباره الألوان المستخدمة بالفعل في سوق المنافسة، حيث يمكن أن تساعد على تمييز العلامة التجارية إذا تم استخدام ألوان مميزة.
ويمكن تقديم الألوان بأشكال متنوعة (مثل الألوان الفاتحة والداكنة) لاستهداف جمهور متنوع أو لتقديم مزيد من التنوع في المنتجات بدلا من الاعتماد على خيار واحد كما اقترحتي
، فقد يكونوا أكثر استجابة للألوان الزاهية والملفتة للنظر، بينما إذا كانوا يبحثون عن حقائب فاخرة ومكلفة، فإن الألوان المناسبة لهذا الجمهور ستكون الألوان الداكنة والأرضية.
محقة ، اللون المثالي في حالة الحقائب هو الالوان الترابية والألوان الطبيعية : كل درجات اللون البني، اللون الخشبي ، اللون الأخضر والازرق ، كما يمكن ايضا استعمال الألوان المعدنية ، مثل النحاسي، البرونزين الذهبي، الفضي...الخ ، لانها جزء من الطبيعة أيضا.
الفكرة هي أن هذه الأوان تُعطي ثقة وشعور بالفخامة والجودة الأصلية للمنتجات الطبيعة ، لانها تعكس الوان الطبيعة الأم .
ما هي العوامل المؤثرة التي أضعها بالاعتبار عند الاختيار
الألوان كما هو متعارف عليه في مجال التصميم هي عنصر مهم في تصميم الهوية البصرية لأي علامة تجارية، لأنها تعبر عن شخصية وقيم ورسالة العلامة، وتؤثر على مشاعر وانطباعات وقرارات المستهلكين فعند اختيارنا للألوان المناسبة لعلامتنا التجارية، يجب أن نضع في اعتبارنا عامل المجال الصناعي الذي تنتمي إليه العلامة التجارية، والذي يحدد مدى توافق أو تميز الألوان مع المنافسين في نفس السوق. فمثلا، إذا كانت العلامة التجارية تنتمي إلى صناعة الأزياء أو التجميل،فربما من المستحن ستخدام ألوان زاهية ومبتكرة، بينما إذا كانت تنتمي إلى صناعة الخدمات المالية أو الطبية، فاستخدام ألوان هادئة أو محايدة أو مهنية أفضل بكثير.
كذلك يجب أن نضع في الإعتبار عامل الجمهور المستهدف الذي يحدد مدى تأثير أو جاذبية الألوان على نفسية وسلوك العميل فمثلا، إذا كان الجمهور المستهدف يتكون من شباب أو أطفال، فاستخدام ألوان حيوية أو مرحة أو مغامرة مهم جدا، بينما إذا كان يتكون من كبار السن أو رجال الأعمال، فاستخدام ألوان كلاسيكية أو رسمية أو ثقيلة جيد أيضا.
الرسالة والقيم التي نرغب في نقلها عبر العلامة التجارية، والتي تحدد مدى تعبير أو اتساق تلك الألوان مع شخصية وطموح العلامة وتوجهها فمثلا، إذا كانت الرسالة هي تقديم منتجات ذات جودة عالية وفخامة، فاستخدام ألوان داكنة أو غنية أو نادرة أفضل، بينما إذا كانت تتمحور حول تقديم منتجات صديقة للبيئة وصحية، فاستخدام ألوان خضراء أو طبيعية سيكون جذابا أكثر.
والذي يحدد مدى توافق أو تميز الألوان مع المنافسين في نفس السوق. فمثلا، إذا كانت العلامة التجارية تنتمي إلى صناعة الأزياء أو التجميل،فربما من المستحن ستخدام ألوان زاهية ومبتكرة
كنت أفكر في الاختلاف تماما عن المنافسين، بحيث يكون العلامة التجارية الخاصة بنا مميزة لدرجة لا يوجد شبيه لها وبنفس الوقت تعلق بأذهان العملاء.
أعتقد أنه يجب أن نتفهم أن الأولوية في بناء علامة تجارية ناجحة ليست بالضرورة في اختيار اللون وحده. إنما الأمور تتعدى ذلك إلى تحديد هوية فريدة ورسالة قوية واستراتيجية تسويق متميزة.
صحيح أن اللون مكمل لهذه العناصر ويساهم في تعزيزها وتعزيز تميز العلامة التجارية، ولكنه ليس العامل الوحيد الذي يجب النظر فيه. تحديد الهوية والرسالة والاستراتيجية الشاملة لعلامتك التجارية هي الخطوات الأساسية للبدء في رحلة بناء علامة تجارية ناجحة.
إنما الأمور تتعدى ذلك إلى تحديد هوية فريدة ورسالة قوية واستراتيجية تسويق متميزة.
وبالإضافة لذلك يجب الإهتمام أيضا بالعنصر البصري للعلامة التجارية، وفي الغالب يكن "اللوجو" Logo الخاص بالعلامة التجارية، هو أكثر ما يلفت نظر العملاء المستهدفين ويعلق بذهنهم.. ولذلك يجب الإهتمام بوضع تصميم جذاب وراق ومعبر عن روح العلامة التجارية، كذلك يجب أن يتم إستخدام شعار موحد على جميع المنتجات لتعزيز الهوية البصرية، وبالطبع لابد أن يكن لون اللوجو متوافق مع لون المنتج قدر الإمكان، ويعجبني في هذا الصدد اسلوب كل من Louis Vuitton، و Saint Laurent في تنسيق شكل ولون علامتهما التجارية مع جميع المنتجات.
بالتأكيد و اهم شيء يجب ان يكون بسيط، مثل ما نلاحظ مؤخرا العديد من الشركات قامت بعمل rebranding ل logo الخاص بهم و جعلهم اكثر بساطة مع استخدام عدد الوان اقل.
اختر أية الوان صلدة للشعار ثم حمل الشعار الى هذا التطبيق وسيلونها بألوان حسب نظرية الألوان
فكيف يمكنني اختيار اللون وما هي العوامل المؤثرة التي أضعها بالاعتبار عند الاختيار، وأعطوني مقترحاتكم حول اللون لو تكرمتم.
اختيار اللون المثالي للعلامة التجارية مهم جدا، خاصة أنه له تأثير مباشر على الإستراتيجية التسويقية، عند إختيار اللون أحاول فهم معنى اللون وتأثيره النفسي على العملاء، وأقوم بإبراز شخصية علامتي التجاريةوالرسالة التي أريد إيصالها عبر تلك الألوان.
يمكنني أن أقوم بتغذية راجعة على المنافسين المباشرين لي في السوق، خاصة مع ضرورة توافق اللون مع باقي عناصر هوية شركتي البصرية.
لكن بما أن حديثنا منمحور حول مشروع يتعلق بالصناعات الجلدية اليدوية، فاللّون هنا يجب أن يعبّر عن الجودة والفخامة والأصالة والابتكار.
يمكنني أن أقوم بتغذية راجعة على المنافسين المباشرين لي في السوق، خاصة مع ضرورة توافق اللون مع باقي عناصر هوية شركتي البصرية.
كيف تقوم بتغذية راجعة على المنافسين المباشرين وكيف تفيدك؟
اختيار لون العلامة التجارية أمر مهم جدًا من الجيد أنك انتبهت له من البداية، وهو يعتمد على عدة عوامل على رأسها الجمهور المستهدف كما سبق وذكر بعض المعلقين السابقين أما العامل التالي فهو السلعة نفسها ونوعها، وبما أنها من الجلود فهذه النقطة مفهومة أما النقطة الثانية بالنسبة للسلعة فهو التفكير هل هي غالية الثمن أم ستجعلها تصبح منتج متوسط الجودة بسعر مناسب للجميع ، والنقطة الأخيرة ما هو الانطباع التي تريد لتلك السلعة أن تتركه لدى الجمهور؟ الفخامة أم الأناقة أم البساطة وكل من هذه الأمور لها لون يعبر عنها.
دراسة كل ما سبق وإجابتك عن تلك الأسئلة بتأني مع فهم كامل لما يرمز له كل لون سوف يساعدك على اختيار علامتك التجارية بامتياز.
التعليقات