ما هي الهوية البصرية، وما هي استخداماتها؟

الهوية المرئية لعلامتك التجارية هي التي تؤثر على الإدراك وتترك انطباعًا دائمًا، والهوية البصرية مفيدة لعدة أسباب:

1- أن تكون مميزًا

إنشاء هوية مرئية فريدة يمكن التعرف عليها هو ما يميز العلامات التجارية عن بعضها البعض ويعزز التمايز، لاحظ أن أهم شيء في العلامة التجارية هي اللوجو والشعار البصري؛ لذا أول شيء يخطر على عقول العملاء علامة بيبسي وليست طريقة كتابة كلمة بيبسي.

2- النسبية

إذا وجد جمهورك المستهدف أن علامتك التجارية جذابة وسهلة الفهم ، فستجعل من السهل عليهم الارتباط بها، أنظر لشعار آبل، العلامة البصرية متوافقة مع العلامة التجارية تمامًا.

3- التناسق

كلما كانت هويتك البصرية متسقة ومتناسقة سيساعد ذلك على زيادة ثقة العملاء فيك، تذكر أن ولاء العملاء لعلامتك التجارية مرتبطة بثقتهم في ماركتك وفي هويتك البصرية.

4- وفاء

تلك النقطة مرتبط بسابقتها؛ فالعملاء مخلصون للعلامة التجارية التي يعرفونها ويثقون فيها، وبناء على هذا الاستطلاع فيميل 84% من العملاء إلى البقاء مخلصين للعلامة التجارية التي تتوافق قيمها مع قيمهم.

والآن السؤال الأهم: كيف تصنع هوية بصرية قوية

1- استخدم هوية علامتك التجارية

ستساعدك إستراتيجية العلامة التجارية المحددة جيدًا على تنظيم هوية العلامة التجارية التي تدمج غرضك وقيمك وأهدافك في مكان واحد ضمن هذا الإطار ، ستكون قادرًا على توقع هويتك المرئية والحفاظ على تناسقها بالكامل.

2- اعرف جمهورك

تخيل أنك تستعد للذهاب إلى حفلة ، وتحتاج إلى تحديد ما سترتديه. أولاً ، قد تفكر في مكان إقامة السهرة ومن سيكون هناك. هل هي حفلة شواء غير رسمية في الهواء الطلق مع عدد قليل من الأصدقاء ؛ فبمجرد معرفة سياق الحفلة ، يمكنك اختيار ملابسك وفقًا لذلك.

وينطبق الشيء نفسه عند تصميم هويتك المرئية؛ فلو فهمت السوق المستهدف ، يمكنك إنشاء لغة مرئية مناسبة تتواصل بشكل فعال مع الجمهور الذي تريده.

3- فهم الغرض من علامتك التجارية

إن معرفة الغرض من عملك سيوجه قرارات علامتك التجارية من كل جانب. على سبيل المثال ، تعمل منصة Real للصحة العقلية في العصر الجديد على إزالة وصمة الصحة العقلية وإحداث ثورة في مفهوم العلاج عبر الإنترنت. تؤثر مهمة العلامة التجارية المتمثلة في "ليس فقط الاهتمام بالصحة العقلية ، ولكن الاحتفال بها" فلو نظرنا لهوية ريال البصرية سنجد أن اللون الموحد لريال هو الأزرق، وتحديدًا درجة اللون المرتبطة بالهدوء والصفاء، واستخدامهم للصور المرسومة يدويًا يعزز كل مكون مرئي بشكل مدروس، يعني الهوية البصرية تعكس رؤيتهم؛ فهويتهم المرئية تعني الدفء والإنسانية.

4- الاهتمام بأصل العلامة التجارية

دعونا نفترض أن شركة تصميم الهويات البصرية تعمل على تصميم هويتين لشركتين أولهم: مزرعة ألبان في فنلندا، ومزرعة ألبان في مصر يجب على الشركة أن تعرف أصول الشركتين لأن شعار الشركة المصرية وهويتهم البصرية سيكون مختلف تمامًا عن الشعار المصمم للشركة الفنلندية على الرغم من أن الشركتين يعملون في المجال نفسة (مزارع ألبان).

5- حافظ على ثباتك

لا يعني الثبات هنا ألا تطور من هويتك البصرية، على سبيل المثال أنظر لشعار بيبسي على مر العصور، كان في البداية عبارة عن كلمة بالإنجليزية ولكن اكتشفت الشركات أن الهوية البصرية مهمة فصممت شعار بيبسي ومع الوقت كانت تطور من نفسها ولكنها لم تغير من تصميم شعارها أبدًا؛ فالشعار ثابت ولكنه أصبح "ناعمًا" أكثر يتماشى مع الألفية الجديدة.

في هذا السياق، وبالإضافة إلى ما ذكرته صديقتنا @Heba_Morgan89 ، يمكننا الاستفادة من خلال الفهم العميق لغرض الهوية البصرية، حيث أن غرضها التقني والفنّي يتمثّل في:

• إنشاء الرابط العاطفي مع العملاء.
• لتمثيل الصورة الفنية المناسبة عن طبيعة العلامة التجارية ومنتجاتها أو ما تقدّمه من خدمات.
• للتوحيد بين مختلف الجوانب الخاصة بخطوط عمل الشركة أو المؤسسة أو العلامة التجارية من خلال تصميم مناسب يجمعهم.

وفي هذا الإطار، يمكننا الاستقرار على مجوموعة من العناصر التقنية التي تمثّل الهويّة البصريّة الخاصة بأي علامة تجارية، حيث تتمثّل في الآتي:

1. الجرافيك، وهو السياق التصميمي العام الخاص بالهوية البصرية.
2. نوعية الخط، والتي يفضّل أن تكون مميّزة للعلامة التجارية.
3. مجموعة الألوان المستخدمة.
4. التصوير، وهذه النقطة تتمثّل في تصوير هوية المنتج أو البراند.
5. العناصر المادية للعلامة التجارية، والتي قد توحّد بين شكل المنتج والهوية البصرية له في بعض الأحيان.

فيما سبق يمكننا الاستقرار على هذه الخطوط العريضة. لكن الأمر يحتاج بالتأكيد إلى خبرة واطلاع كافيين.

أهلًا وسهلًا... يمكننا التّعبير باختصار أنّها كل عنصر بصري يشكّل هويّة الشّركة ويعبّر عنها... بحيث يمكن بمشاهدة هذه العناصر أن تعرف أنّها للعلامة التّجاريّة الفلانيّة دون الحاجة لذكر اسمها بشكل مباشر أو وجود الشّعار الخاص بها... وقد تكون هذه العناصر البصريّة أشكال أو ألوان أو أسلوب معيّن لانحناء أو انكسار الخطوط أو الزّوايا.

يعتبر الشّعار قائد الهويّة البصريّة بحيث كل عناصر الهويّة البصريّة يجب أن تنبثق منه وتكمله وتعبّر عنه وتكون امتدادًا له... وهنا تكمن أهمّيّة الشّعار البالغة في كونه معبّر في كل تفصيل صغير فيه عن فلسفة الشّركة وأهدافها.

الهوية المرئية هي مزيج من العديد من العناصر الرسومية والمرئية التي عند وضعها معًا تخلق قصة علامة تجارية متماسكة لا تُنسى قصة يربطها العملاء الحاليون والمحتملون مع عروض وقيم علامتك التجارية بمعنى آخر تصف كل شيء يمكن أن يراه عملاؤك فعليًا من شعارك إلى لوحة الإعلانات الجديدة الرائعة

وعناصر الهوية البصرية تكون:

1- الشعار: هو الطريقة التي تحدد بها علامتك التجارية باستخدام رمز معين أو تصميم كليهما

2- الطباعة ولوحة الألوان: أسلوب الطباعة هو شكل أو نمط النص الذي تستخدمه في علامتك التجارية أما لوحة الألوان تعبر عن مخطط ألوان من تدرجات وظلال ودرجات ألوان محددة جدًا لتوليد استجابة عاطفية قوية من جمهورها

3- الصور ورسومات التصميم الابداعي: يجب أن تتناسب أنواع محتوى التصوير الفوتوغرافي والفيديو الذي تستخدمه مع باقي هوية علامتك التجارية وألوانها وشعاراتها ورسائلها. يمكن أن يشمل ذلك صورًا ومقاطع فيديو لمنتجاتك وفريقك وتعد الرسومات جزءًا كبيرًا من بناء هوية فريدة حيث يمثل كل رمز وتوضيح ورسوم متحركة وزر فرصة لعرض علامتك التجارية وتشكيل الطريقة التي يتم إدراكها بها.

4- الأصول المادية: هذه هي أصول العلامة التجارية والأشياء المادية مثل النشرات والملصقات وحتى اللوحات الإعلانية.

أما عن أهميتها: فهي تساعد على التعرف على العلامة التجارية (حيث يصبح من الكافي أن ترى تفاحة مقضومة لتعلم أن المنتج من شركة أبل)، تقود إلى زيادة الايرادات حيث أن الاتساق في الهوية المرئية للعلامة التجارية يؤدي إلى زيادة وضوح العلامة التجارية بمقدار 3.5 مرة ويمكن أن تؤدي زيادة الرؤية إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪، يمكن أن تساعدك الهوية البصرية أيضا في أن تتميز عن المنافسين.

ولانشاء هو ية بصرية جيدة يجب عليك أن تراعي أن تكون:

محددة: حيث أنها آداة تواصلك الأولى مع العملاء

شاملة كليا: حيث تحتوي على جميع العناصر التي سبق ذكرها

حدسية: حيث يتوافق كل عنص مع الآخر

مرنة: تكون قادرة على النمو مع علامتك التجارية

ولذلك ومما سبق نجد أن الهوية البصرية مهمة جدا بالنسبة للشركات وهي في المختصر تتوازى مع شعار الشركة ومع ذلك يمكنك كفرد ان تصنع هويتك البصرية وتضعها على أعمالك فهي أيضا تساعدك كما تساعد الشركات والمشاريع التجارية.

كما نحنُ نتأثّر بالانطباع الأوّل حين لقائنا بالبشر، الزبائن أيضاً يتأثّرون بالانطباع الأوّل لشركتك وكُل ما يتعلّق بها بصرياً، وصار التنافس على الأمر والاعتناء به مُخيفاً، حتى أصبح للاسم مصطلح يُعمل به ويخدمه ملايين المصممين حول العالم: الهوية البصرية.

الهوية البصرية هي أكثر من مجرّد استخدام شعار Logo، هي مجموعة العوامل البصرية التي تجعل العلامة مُميّزة عن غيرها وفي ذات الوقت تجعلها تشير إلى انتماء في سوق معيّن!

أي ببساطة على هذه الهوية البصرية ترجمة عدة أمور مكتوبة ومفهومة عن العلامة التجارية ولكن بصرياً:

• مهمّتها
• رؤيتها
• قيمها

مم تتكوّن الهوية البصرية؟ عديد الأمور يكوّنها، منها:

• الشعار Logo
• المكتوب (كخطوط وطريقة كتابة) typography
• الألوان colors
• الإشارات والأشكال shapes and signs

ما أهميّة كل ذلك؟

• سيمنحك ذلك تميّزاً في مجالك وسيذكرك العملاء
• ستزيد نسبة الوعي بما تقدّم من قبل العملاء بشكل ملحوظ
• مع اعتماد الناس على الشراء من الانترنت، سيعطيك هذا صورة أفضل بالنسبة لقوتك (تماماً كما كان العميل يتأثر بمظهر شركة كبيرة، اليوم يتأثر بتفاصيل واهتمام شركة بذات الشعور ولكن عبر الألوان والتأثيرات، عبر الهوية البصرية.

أنت أولى من الشركات في انشاء هوية بصرية ... سيشجعك الهوية البصرية على المضي قدما ويحببك إلى عملك .. الهوية البصرية بالنسبة للشركات عبارة عن تجميع عمل عدة اشخاص ... أما ما تفعله لنفسك سيكون نابعة من حبك لعملك وسوف تأخذ وقتك في تحسين الهوية البصرية والشعار وحجز الدومين المناسب

مؤخراً قامت جامعتي بإطلاق هوية بصرية جديدة ومتكاملة للجامعة، وأستطيع القول وحسب ملاحظتي أن ذلك انعكس حتى على مكانة الجامعة بين بقية المؤسسات، حيث لا يمكننا التقليل من أهمية الهوية البصرية وتأثيرها في زماننا هذا .

الهوية البصرية ليست مجرد شعار خاص بشركة أو مؤسسة ما، بل هي نظام متماسك من الرموز والألوان والصور والأشكال والكتابات والتخطيطات التي تعكس توجه وقيم العلامة التجارية للجماهير سواء كانت الداخلية أو الخارجية .

تتميز الهوية البصرية بعدة مميزات منها :

استخدام قوة الرموز للتعبير عن أفكار الشركة وتبسيطها للمتلقي، حيث أننا كبشر نتأثر بالألوان والرموز التي نراها وقد نتعلق بها كما يحدث لمشجع كرة القدم عندما يلمح شعار فريقه بين مختلف الشعارات، ويعتبر اللعب على هذه التفاصيل البسيطة كالألوان عامل مهم لجذب الفئة المستهدفة وإيصال الصورة المطلوبة عن المؤسسة لهم، كما فعلت جامعتي باختيار لونين يعكسان قيم الجامعة وهما الأزرق والبرتقالي .

نظام متكامل متماسك للمؤسسة، فالهوية البصرية تشمل الصور والفيديوهات المرئية والرموز والألوان وتصميم المكتب أو المتجر أو قالب الكتابة وتصميم المنتجات والموقع الخاص بالمؤسسة وغيرها الكثير من الأمور التي تعد جزءاً من اللغة البصرية لعلامتك التجارية والتي تتفق مع قيم ومبادئ المؤسسة .

ما يجب مراعاته خلال العمل على الهوية البصرية :

العناصر الأساسية للهوية المرئية الخاصة بك، تختلف بعض عناصر الهوية البصرية باختلاف نوع المؤسسة وعملها التجاري، وتختلف عن ما إذا كنت تقدم منتجاً أم خدمة ولكن من العناصر المشتركة : لوح الألوان، الشعار، الرسم الجرافيكي، الصور، الطباعة، الرسوم أو الصور المتحركة، الأيقونات، المقاطع المرئية .

الغرض من الهوية البصرية، الهوية البصرية القوية تساهم في تكوين فهم جيد حول علامتك التجارية، وهي التي ستساهم في تمييزك عن المنافسين الآخرين وتساعد عملاءك على التعرف عليك بسهولة، كما تعبر عن قيمك الإنسانية ومميزاتك الفريدة التي بدورها ستساهم في تكوين علاقة عاطفية جيدة بين العلامة التجارية والجمهور .

مراعاة الجمهور الداخلي، تساعد الهوية البصرية في تكوين ارتباط أقوى بين فريق العمل الخاص بالمؤسسة ورؤية المؤسسة .

تحقيق التناسق والتوازن بين العلامة التجارية الرئيسية والفرعية، في حال وجود علامات تجارية فرعية للمؤسسة فيمكن أن يكون لها رموزها الخاصة ولكن يجب أن يتم تمثيل علاقتها ببعضها بشكل مرئي .

يمكن أن تصبح هويتك البصرية أحد الأصور القابلة للحماية، وذلك سيضيف إلى القيمة الإجمالية لعملك .

عندما تعمل على هويتك البصرية القادمة احرص على أن تكون : فريدة، تعكس توجهات العلامة التجارية، بسيطة وجذابة، اختيار متقن للألوان، تعلق في ذهن العميل .

الهوية البصرية بإختصار هي مجموعة من الألوان تصاحب موقعك او عملك وتكون في الشعار والصور وكل ما يتعلق بك

بالاضافة الي ما ذكرة الاصدقاء حول الهوية البصرية يمكننا ايضا في هذا الصدد ان نضيف، أن الهوية البصرية هي جميع الصور والمعلومات المرسومة التي تعبر عن العلامة التجارية وتميزها عن غيرها، فهي كل شيء يمكن للعميل رؤيته فعلياً من الشعار إلى التصميم الداخلي لموقع الشركة، وبالتالي فإن مفهوم الهوية البصرية يتجاوز فكرة تصميم الشعار إلى بناء شخصية للعلامة التجارية وإعطاء صوت مميز للنشاط التجاري.

ولذلك فعند تصميم الهوية البصرية يحتاج الكثير من الدقة والحذر في التصميم كي لا تصل رسالة خاطئة للمتلقي من خلالها.

ويمكننا في الحقيقة توضيح مجموعة من العناصر للهوية البصرية تستخدم في هذا الصدد نذكر منها علي سبيل المثال لا الحصر:

• الرسومات والصور
•  أساليب الطباعة والمطبوعات
• لوحة الألوان المستخدمة
• الصور الفوتوغرافي
• العناصر المادية الملموسة

وهذه العملية تحتاج خبرة قوية ومعرفة عميقة بما تمثله العلامة التجارية ومن هي الفئة المستهدفة بحيث يصبح ما تراه هذه الفئة من صور وتصاميم تدلها على شركة واحدة أو منتج أو خدمة من مصدر واحد، أي أن تكون هوية بصرية مميزة ومختلفة عما يقدمه الآخرون.

الهوية البصرية هي كل شيء مرئي يمكن ربطه بمؤسسة ما. وقد تكون هذه المؤسسة أنت بالطبع.

تشمل الهوية البصرية اللوجو والشعار والألوان وكذلك الأشكال وتداخلاتها معًا. كل شركة يجب أن تسعى لكي يكون لها هوية بصرية كاملة. وليس فقط رمز جيد أو شعار حسن.

يمكنك التعرف على هوية ماكدونالز مثلًا بمجرد رؤية حرف الM بطريقتها. وكذلك لمجرد رؤية الألوان. ولمجرد رؤية المهرج الخاص بها بزيه أو الطريقة التي تقدم بها محتويات منتجها. إن كانت لديك هوية بصرية مرتبطة جيدًا بعقلية ومشاعر المستهلك فأنت لا تحتاج سوى لعرض جزء بسيط جدًا منها حتى يربطها بعقله بمؤسستك الشخصية أو التجارية. ولذلك فبناء هوية أمر أصعب من تصميم رمز أو شعار بسيط للشركة لأن الهوية هو وجه الشركة أمام العالم وفي السوق كذلك وإن لم يرتبط بها المستهلك عقليًا وعاطفيًا فلا قيمة لها. كذلك إن لم تدل الصورة البصرية على ما نقدمه فلا قيمة لها.

الهوية البصرية هي سيمفونية يلعب فيها كل عنصر دوره بمهارة حتى تخرج لنا المقطوعة بأفضل شكل ممكن.

بالنسبة لك شخصيًا فإن كنت مقدم محتوى أو خدمة فيمكنك تصميم شعار يعبر عنك واختيار مجموعة من الألوان والأشكال ترمز لك ولخدمتك ويمكن التعرف عليها وربطها بك بسهولة. وعلى هذه الهوية أن تكون بسيطة ومرنة وغير مقلدة من مكان أخر. وكذلك كما ذكرت أن تعبر عن ما في جعبتك حقًا.

ما هي الهوية البصرية؟

بإمكاننا أن نعرفها بأنها مجموعة من المكونات المرئية تساعد المستخدم على التعرف على العلامة التجارية من خلال بعض العناصر التي من السهل أن يلحظها المستخدم مثل اللوجو الخاص أو ألوان العلامة التجارية..والهوية البصرية لها فوائد كثيرة للعلامة التجارية، فهي تعمل على تعزيز قيمة العلامة وإعطائها ثقل وقيمة، سرد قصة العلامة التجارية مع استخدام صور جذابة وهادفة للمساعدة لإتصال العلامة التجارية بالعميل.

وإذا كنت مهتم بعمل هوية بصرية فيجب أن تعرف كيف ستساعدك .

فهي ستؤدي إلى تعرض العملاء لعلامتك التجارية مما يؤدي إلى زيادة تفاعلهم معها عاطفياً، فالصور المرئية المتسقة تفيد في بناء روابط وإنتاج ردود أفعال عاطفية.

ويجب أن تتوفر في الهوية البصرية بعض الأشباء مثل:

-أن تكون مناسبة للجمهور

-تصميمها بطريقة تجعلها مألوفة للمستخدمين ولا تكون مكررة حتى لا تنسى.

-يجب أن تكون سهلة وواضحة

- ان تكون خالدة وتنمو مع المنتج وتصمد أمام الزمن ولا يصل بها الحال لأن تكون قديمة أو غير معبرة.

"وهل يمكنني إنشاء هوية بصرية لي أم الامر مقتصر على الشركات؟"

بإمكانك أن تنشي هوية بصرية لك بالفعل إن كان مشروعك صغير أو كان لك خدمة ما تقدمها، فهي متعدد الإستخدامات وغير مقتصرة على المشاريع العملاقة أو الشركات.