أعتقد أن الموضوع يعود للثقافة في المقام الأول. المجتمعات العربية ذات ثقافة جمعية لا فردية، ولذا عادة ما ينسب نجاح الشخص إلى عائلته أو عشيرته. والتربية لا تسمح للإنسان بالتمادي في المبادرة، ولكن أظن أن هذه الثقافة آخذة في التغير شيئًا فشيئًا.

في المجتمعات العربية على الانترنت يمنع نشر أي رابط .. حتى لو كان في صميم اهتمام المجمتمع/المجموعة ومن نتاج المستخدم نفسه

هنا في حسوب الوضع أهون .. لكن ايضا ينظر الى التسويق باعتباره اساءة استخدام ... في النهاية كلنا نسوق لفكرة أو لأنفسنا ....

الفكرة يا خالد أن شركة سامسونج عندما لعب على وتر الانفلونسرز متوسطي الشهرة هي أنّ هؤلاء المؤثرين هم الحل بالنسبة لهم مثل ما قلت انت، وذلك يرجع لعدة أسباب... لذلك كبداية دعنا نُفرق الأول بين ال Mega influencers أو يوجد أشخاص تُسميهم traditional influencers و الـ micro influencers .

.

النوع الأول يُمكن تسميتهم بالجيل الأول من الانفلونسرز .. هؤلاء الاشخاص يكون لديهم ملايين من الفولولرز، وكل أنواع الشركات تتعامل معهم، بدايةً من الستوريز، وحتى أعلانات الـbillboards .. وهذا النوع لديه عيبين، وأنهم Generic بما معناه يقومون بانشاء اعلانات لأي براند، وهذا الأمر يجعل ثقة الفولورز بهم قليلة جدًا، لأنّ الفولورز يعرف أنّه قام بأخذ مبلغ مُعين، من أجل أنّ يقول جرب هذا المنتج، وبالتالي في هذه الحالة الفولورز أصبح غير loyal اصلاً ... وهذا الأمر يجعلهم حل مناسب لو أنّت شغال على objective مثل Raising Awareness . . والعيب الثاني أسعارهم عالية جدًا، بالمقارنة مع الـ ROI القليل جدًا.

.

الجيل الثاني من الإنفلونسرز هم الـ مايكرو انفلونسرز، وهم أشخاص لديهم عدد فولورز قليل من ـ 30K إلى 100K طبعًا بإختلاف الـindustry ... وهم أشخاص يكونون مُركزين على industry معينة والفولرز بيكون عندهم loyality اكبر بكتير مثل الأشخاص الذين يقومون بعمل مراجعات للهواتف على سبيل المثال، وأرقامهم كبرت بشكل كبير مؤخرًا وبدأت تقرب من أرقام ال Generic influencers، وفي هذه الحالة ROI أكبر، وأنت كبراند يهمك الثقة الكبيرة من الفانز الذي أغلبهم أصلاً مهتم بالمجال الخاص بك بشكل كبير، والأمر الثاني تكلفة التعامل معهم أقل نسبيًا من الجيل الاول.

لذلك المايكرو انفلونسرز أصبح الحل الأفضل لِدى الكثير من الراندات، بسبب ولاء الفولورز لهم، ولأنّهم يتكلمون بمايكرو نيتش بنفس اهتمامك، وهذا معناه مُعدل أرباح أعلى، وROI أعلى، وثقة بالبراند الخاصة بشكل أفضل.

مرحبًا خالد،

الترويج بالمحتوى أضحى سهلاً و رخيصاً

نعم الوصول أصبح سهلًا بشروط كثيره منها، الإلتزام التام بقواعد التسويق بالمحتوى، ومراعاة جوانب قوة وسلامة المحتوى

أضف على ذلك أن ثقة المستخدم في تجربة مستخدم آخر أكبر من ثقة المستخدم في تجربة لاعب كرة قدم أو ممثل

بالضبط وهذا جانب تسويقي مهم، التسويق من خلال التجربة الجيّدة

حتى أن شركة سامسونج تلعب على هذا الوتر و وعت على ضرورة توظيف المؤثرين متوسطي الشهرة من مرتبة ١٠٠ إلى ٢٠٠ الف متابع ، لأن ثقة المستخدمين فيهم أكبر فهم أقرب إليهم من المشاهير الكبار

نقطة مهمة جدًا، وبالتأكيد هو عامل مهم جدًا في المصداقية. أو لنقل (حيلة قد تنطوي على المستخدمين) :D

مرحبًا ندى،

الحمدالله ثقافتي في اللهجه المصرية عالية جدًا وأفهمها بشكل واضح :) مقالة رائعة وتعبر عن حالة من السوق.

مرحبًا منير،

ولكن يا سفر هل تعتقد لوقتنا هذا أنّ المحتوى هو الملك فعلاً؟

نعم لازلت مؤمن بهذه المقولة وأعمل عليها.

ما أقصده أنّ التسويق بالمحتوى ليس بهذه البساطة، ويحتاج إلى جهد، وعمل، ووقت، وصبر كبير جدًا، وهناك الكثير من العوامل التي تلعب دورًا مُهمًا، بالإضافة إلى ذلك المحتوى في وقتنا الحالي ليس الملك بشكل دائم.. ما رأيك انت؟

شكرًا لأنك استخدمت حسوب كمثال لأني أرى تجربته عبارة عن مثال عربي مشرف. أنا أتفق معك تمامًا ولست على خلاف في نقاطك التي طرحتها. التسويق من خلال المحتوى يمكن أن يكون خطة عمل - لشركة عملاقة و شركة ناشئة - هذه تنفق ملايين وتلك تنفق بضع آلاف. لكن في الأخير الأثر الناتج سيكون حسب قوة الميزانية.

وجهة نظرك صحيحة، لكني لا أملك حماسًا كبيرًا نحو استخدام المؤثرين في الإعلانات وكتبت حول ذلك مقالًا قصيرًا

ما يجذبنا إلى شركة ما ، موقع إلكتروني ، مؤسسة ما ، الخ ... هو المحتوى ، فلا شك أن * الترويج بالمحتوى* هو الذي تعول عليه الشركات

هذا ما أعمل عليه بشكل دائم، وهو مجال عملي :)

أنا جربت هذه الطريقة لمدة سبع سنوات وأجدها طريقة ناجحة. هل قمت بتجربة شيء هكذا؟

أم فقط تريد الانتقاد دون أي عمل حقيقي :)

مرحبًا أخي الفاضل

اصنع: فعل أمر. همزة وصل.

أحب من يصحح لي، شكرًا لك

مرحبًا ياسمين،

هل يمكن الاستفادة من هذه الاساليب في نشر محتوى خاص بي , مثلا كتاب , مقالة ؟؟

نعم وسبق أن تحدثت عن ذلك في مقالات سابقة، إن المجتمعات على الإنترنت هي أفضل مكان للترويج لأفكارك وجعلها تصل إلى الجميع. في حال لم تجدي مجتمع يشبهك يمكنك إنشاء المجتمع بنفسك (حساب على تويتر، صفحة على فيسبوك، مجموعة على واتساب ..إلخ) سيكون الزمر صعب في البداية لكن مع الوقت سوف تجنين ثمار ذلك.

الترويج للكتاب والمقالات هو أمر ممتع وله عدة أساليب كثيرة مثل نشر مقتطفات من الكتاب (نعم مقتطفات) وليس هناك أي ضرر في ذلك. نشر المقتطفات سوف يدفع بالقارئ إلى البحث عن الكتاب والحصول عليه. والأمر ينطبق على المقال هناك عدة أفكار مثل نشر المقال بعدة صيغ ( PDF، صورة، نص) وهكذا يحقق أنتشار أكبر. هناك الكثير من المقالات التي تصلنا عبر الشبكات الاجتماعية من خلال صورة كاملة للمقال. تساعد مثل هذه الإجراءات البسيطة وغيرها على الانتشار. وهناك الكثير بالتأكيد