لا يمكن إنكار أن الإعلانات جزء أساسي من تمويل الإنتاج الدرامي، لكنها في بعض الأحيان تصبح مزعجة عندما يتم إدخالها بشكل مفرط سواء بين المشاهد أو حتى داخل الأحداث نفسها، مما يجعل المشاهد يشعر وكأنه يشاهد إعلانا أكثر من كونه يتابع مسلسلاً.
في بعض الحالات، يتم دمج المنتج بطريقة غير طبيعية داخل القصة، مما يخرج المشاهد من الأجواء الدرامية. لكن في المقابل، الإعلانات توفر تمويلاً كبيراً يساعد على تقديم أعمال ضخمة الإنتاج.
كيف يمكن تحقيق توازن بين الإعلانات والمحتوى دون الإضرار بتجربة المشاهدة؟
فعلا الإعلانات أصبحت تطغى على المشاهد الدرامية لدرجة تفقد العمل مصداقيته. الحل قد يكون في تقليل الإعلانات داخل المشاهد نفسها والاعتماد أكثر على الفواصل الإعلانية التقليدية، أو حتى تقديم نماذج اشتراك مدفوعة لمن يريد المشاهدة بدون إعلانات، كما تفعل بعض المنصات. بهذه الطريقة، يحصل المنتجون على التمويل دون التأثير على التجربة الفنية.
فعلا، المشكلة أن الإعلانات داخل المشاهد تفسد الإيقاع وتجعل المشاهد يشعر وكأنه يتابع إعلانًا طويلًا بدلًا من مسلسل. ربما يكون الحل أيضًا أن يبتكر المعلنون طرقًا أقل إقحامًا، مثل دمج المنتجات بشكل ذكي في القصة دون أن يبدو الأمر مفتعلًا ومبالغا فيه.
لا أراها مشكلة ولا يشعر بها المشاهد إذا تم إدخالها بشكل طبيعي ضمن الأحداث وبطريقة ذكية غير مفتعلة أو سخيفة. فمثلا لا يعقل أن يكون المسلسل درامي بحت وكله أحزان ولأجل إعلان أقوم بصنع مشهد كوميدي عشوائي لا يناسب أجواء ولا أحداث المسلسل.
في الواقع، هذا لا يحدث غالبا، فالإعلانات عادة لا تكون مرتبطة بطبيعة المسلسل أو الأجواء التي يقدمها. قد تجدين نفسك تشاهدين مشهدًا دراميًا مؤثرًا، ثم فجأة يظهر إعلان عن منتج لا علاقة له بالأحداث، مثل مشروب أو سيارة! في معظم الأحيان، يتم عرض الإعلانات خلال الفواصل أو بشكل مستقل تماما عن القصة، وليس بالضرورة أن يتم دمجها بطريقة تتناسب مع العمل.
كيف يمكن تحقيق توازن بين الإعلانات والمحتوى دون الإضرار بتجربة المشاهدة؟
يجب أن يكون هناك دمج ذكي وغير متكلف للمنتجات داخل الأحداث، بحيث يبدو طبيعياً ولا يقطع تسلسل القصة. يمكن أيضًا تقليل الفواصل الإعلانية بحيث لا تشتت انتباه المشاهد أو تجعله يشعر بالملل. ويمكن الاعتماد على نماذج تمويل أخرى مثل الاشتراكات المدفوعة أو الرعاية غير المباشرة، مما يقلل الحاجة إلى الإعلانات المفرطة.
في الواقع، نادرا ما يحدث هذا الدمج بطريقة ذكية وسلسة، وغالبا ما يكون الإعلان واضحًا ومبالغًا فيه لدرجة أنه يقطع اندماج المشاهد مع القصة. حتى عندما يحاولون دمج المنتجات داخل الأحداث، تبدو اللقطة مصطنعة أو الحوار غير طبيعي، وكأنهم يجبرون المشاهد على الانتباه. أما فيما يخص تقليل الفواصل الإعلانية، فالمؤسف أن الاتجاه السائد لدى معظم المنصات هو زيادتها بدلًا من الحد منها، مما يجعل تجربة المشاهدة أكثر إزعاجا
التعليقات